Aviasales и карантинный контент

Переосмысление сообщения для аудитории и новый слоган

Фокус с серьезности был смещен на контент, располагающий к домашней обстановке и проведению досуга в стенах своего дома. Актуальность сферы travel в момент пандемии утратила свою силу, но хватило одного ключевого слова, чтобы создать проекцию на будущее с путешествиями. «Путешествуйте, но как-нибудь потом» — новое сообщение, завоевавшее внимание пользователей в тяжелый для мира период.

Тон общения и подход к созданию контента

На коленке, максимально на простом языке — travel бренд в глазах зрителей с новой стороны. Посты о том, как свернуть толстовку, сделать окрашивание зеленкой или сложить бумажный самолетик, собирали до 50.000 охвата! А по данным исследований Aviasales и fastuna.ru, 78% опрошенных признали, что тон выбран верно.

Позитивная повестка

Негатив заполнил всю ленту новостей на локдауне. Ребята из Aviasales захотели создать свою позитивную повестку, и им это удалось.

Целый «сериал» в небе вытеснил негатив и обрадовал тысячи пользователей.

Удержание отложенного спроса

Цель кампании и бренда в целом — дать пользователю как можно больше «встреч» с Aviasales даже в условиях карантина. Были задействованы столичные digital-экраны, ролики о «скучающих» по путешественникам городах и даже настоящие открытки. Здесь важно было удержать заинтересованность в путешествиях.