• How to

Уточнения в Яндекс.Директе: как увеличить кликабельность объявлений на 15% и обойти конкурентов

В мире контекстной рекламы каждый элемент объявления работает на результат. Особое внимание стоит уделить уточнениям — мощному, но часто недооцененному инструменту, который может существенно повысить эффективность вашей рекламной кампании. Эксперты Demis Group рассказали, как сделать объявление заметным и убедительным для потенциальных клиентов.

Что такое уточнения в Яндекс.Директе?

Уточнения в Яндекс.Директе — это короткие текстовые блоки, которые располагаются под основным объявлением. Они не являются кликабельными, но выполняют важную функцию — предоставляют пользователю дополнительную информацию, которая может стать решающим аргументом при выборе среди конкурентов. По данным агентства Demis Group, грамотно настроенные уточнения увеличивают CTR объявлений в среднем на 3–15%, одновременно снижая стоимость привлечения клиента.

Ключевые преимущества использования уточнений:

• Повышение кликабельности объявлений за счет предоставления дополнительных аргументов.

• Уменьшение стоимости клика благодаря увеличению релевантности.

• Возможность выделиться среди конкурентов, особенно в высококонкурентных нишах.

• Дополнительный канал коммуникации с потенциальными клиентами.

Кейс Demis Group

Для интернет-магазина бытовой техники мы реализовали стратегию с тремя уточнениями: «Официальная гарантия», «Бесплатная доставка», «Возврат в течение 14 дней». В результате за месяц показатель CTR вырос на 11%, а стоимость лида снизилась на 18% при сохранении прежнего бюджета.

Технические особенности уточнений:

• Максимальная длина одного уточнения — 25 символов (включая пробелы).

• Общее количество символов для всех уточнений — не более 132 для десктопной версии и 66 для мобильных устройств.

• Редактирование существующих уточнений невозможно — при необходимости их нужно удалять и создавать заново.

• Все уточнения проходят обязательную модерацию, как и основные объявления.

Как составлять эффективные уточнения

1. Делайте акцент на уникальных преимуществах вашего предложения. Это может быть бесплатная доставка, расширенная гарантия, особые условия оплаты или эксклюзивные услуги.

2. Снимайте возможные возражения клиентов. Например: «Без предоплаты», «Примерка перед покупкой», «Собственный сервисный центр».

3. Добавляйте элементы срочности: «Акция до конца месяца», «Осталось 3 штуки», «Только сегодня скидка 20%».

4. Используйте конкретные цифры и факты: «Работаем с 2010 года», «Более 5000 довольных клиентов», «Доставка за 2 часа».

5. Избегайте общих формулировок и клише. Вместо «Качественное обслуживание» лучше подчеркнуть конкретику — «Персональный менеджер» или «Круглосуточная поддержка».

Где и как показываются уточнения

В поисковой выдаче Яндекса уточнения могут отображаться одной или двумя строками — все зависит от их длины и устройства пользователя. Однако есть одна деталь: если в объявлении не хватает места, уточнение может автоматически «приклеиться» к заголовку. В этом случае оно становится еще заметнее и сильнее привлекает внимание.

В Рекламной сети Яндекса ситуация иная: уточнения появляются не во всех блоках, а только там, где под них предусмотрено пространство. Чаще всего их можно увидеть в видеодополнениях. Они чередуются с другими элементами, например с рейтингами организаций, и органично дополняют объявление.

4 распространенные ошибки при работе с уточнениями

Даже такой простой элемент, как уточнения, может не сработать, если допустить типичные промахи. Вот что часто мешает объявлениям приносить максимум пользы.

1. «Умные» комбинации, которые теряют смысл. Некоторые рекламодатели пытаются соединить несколько уточнений в одно длинное предложение. Но порядок их показа не фиксирован, поэтому результат нередко оказывается хаотичным и нелогичным.

2. Дублирование текста из объявления. Если в уточнениях повторяются формулировки заголовка или основного текста, ценности они не добавляют. Зато занимают ограниченное пространство, которое можно использовать гораздо эффективнее.

3. Пустые обещания. Фразы вроде «Высокое качество» или «Лучший сервис» звучат слишком абстрактно. Пользователи ждут конкретики: цифр, фактов и уникальных преимуществ, а не общих клише.

4. Забытый мобильный трафик. На смартфонах отображается сокращенная версия уточнений. Если их не адаптировать под маленький экран, часть ценной информации просто не попадает к пользователю.

Как внедрить уточнения и не потерять эффективность рекламы

В Яндекс.Директе уточнения доступны только в формате Единых перфоманс-кампаний. Их можно закрепить на разных уровнях настройки.

1. Кампания целиком — уточнения будут отображаться во всех группах объявлений, что удобно для универсальных преимуществ (например, «Работаем по всей России»).

2. Отдельные группы — подойдут для сегментации предложений, если, например, одна группа продвигает технику, а другая — аксессуары.

3. Конкретные объявления — наиболее персонализированный вариант, позволяющий подчеркнуть уникальные условия именно этого оффера.

При работе через Директ Коммандер есть важная особенность: уточнения можно задать только на уровне объявлений. А если вы загружаете изменения через XLS-файл, то все уточнения, добавленные ранее на уровне кампаний и групп, будут сброшены.

Заключение

Уточнения в Яндекс.Директе — это чрезвычайно эффективный инструмент, который при грамотном использовании может значительно улучшить показатели вашей рекламной кампании. Попробуйте внедрить их уже сегодня. А если хотите получить профессиональную поддержку и готовые решения — оставьте заявку на консультацию. Специалисты Demis Group помогут настроить уточнения так, чтобы они работали на ваш бизнес.

Demis Group
еще 246 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

BYYD

Вчера

Решение проблем интернет-рекламы через in-app маркетинг

Digital Маркетинг

Перечисляем ключевые трудности цифрового маркетинга на российском рынке и разбираем решения, которые предлагает in-app реклама.

Easy Commerce

02.12.2025

Дайджест е-com: важные обновления для работы на маркетплейсах в ноябре

Digital Ритейл

Ozon запустил сервис доставки товаров для селлеров и новый плейсмент — баннер на странице продавца. Wildberries интегрировала видео из Wibes в отзывы на маркетплейсе, а Авито разрешил отключать отдельные креативы без остановки всей кампании. Собрали основные апдейты площадок в одном материале.

Progressiya

26.11.2025

Визуализация в недвижимости: инвестиция, которая возвращает миллионы

Маркетинг Недвижимость

Каждый упущенный лид в 2025 году стоит вам от 15 600 рублей прямых убытков и 3–10 млн рублей упущенной выручки. Проблема не всегда в цене или локации — часто клиент просто не может «увидеть» свою жизнь в вашем объекте через экран смартфона. Узнайте, как 5 инструментов визуализации поднимают конверсию в сделку на 35% и экономят сотни часов вашему отделу продаж.

Сидорин Лаб

13.11.2025

События, которые формируют репутацию: что дает бизнесу ивент-маркетинг и как его выстроить

Мероприятия Маркетинг

В 2025 году привлекать клиентов стало сложнее. Отключение Google-кабинетов, запрет на рекламу в Instagram* и новые требования по маркировке вынуждают искать другие способы продвижения. Один из них ― событийный маркетинг. Он дает аудитории эмоции и опыт, которые нельзя получить в цифровых каналах. О пользе событийного маркетинга, трендах отрасли и возможных результатах расскажет Янина Баранова, руководитель отдела событийного маркетинга SL.