Кейсы
Agency of visual communications
27.11.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Global Functional Drinks
Упаковка, которая говорит на языке вкуса: история Fresh Bar
На полках российских супермаркетов среди разнообразия прозрачных бутылок легко заметить продукты бренда Fresh Bar. Их выделяет не столько название, сколько непрозрачная упаковка, которая занимает всю поверхность бутылки. В то время как многие производителей делают наклейки на бутылках со своим напитком небольшими, Fresh Bar уже несколько лет успешно следует противоположной стратегии, превращая свою упаковку в ключевое коммерческое преимущество.
Упаковка бутылки Fresh Bar
Использовать такую упаковку было решено из нескольких практических соображений. Во-первых, это вопрос сохранения качества. Свет — один из главных факторов, влияющих на стабильность вкуса и цвета газированных напитков. Непрозрачная бутылка действует как надежный барьер, защищая содержимое от солнечных лучей и продлевая его свежесть. Однако функциональность стала лишь отправной точкой для решения более сложной маркетинговой задачи — коммуникации с молодой аудиторией.
Бренд перевел весь фокус покупателя на дизайн этикетки. Яркие, стилизованные графические образы и шрифты стали единственными подсказками, по которым можно угадать, что скрывает мир фантазийных вкусов. Такой подход превращает выбор напитка в небольшое приключение и знак доверия к бренду. Для основной целевой аудитории — подростков — такая бутылка становится не просто напитком, а стильным аксессуаром, объектом для публикации в соцсетях и способом подчеркнуть свою индивидуальность. Визуальный код упаковки говорит с ними на одном языке, предлагая не просто утолить жажду, а получить определенную эмоцию и опыт.
Это выгодно отличает стратегию Fresh Bar от классических подходов к упаковке в индустрии. Стеклянная тара, хоть и считается премиальной, слишком дорога и непрактична для массового рынка. Стандартная прозрачная ПЭТ-бутылка, будучи дешевой и удобной, не обеспечивает должной защиты и оставляет мало пространства для визуального оформления. А алюминиевая банка не позволяет повторно закрыть продукт. Решение Fresh Bar можно считать гибридным: оно сочетает практичность ПЭТ, защиту жестяной банки и безграничные возможности для брендинга.
Успех этой стратегии подтверждается не только стабильными продажами, но и особенностями восприятия. Психологически, такая упаковка создает мощный эффект ожидания. Покупатель подсознательно достраивает идеальный образ напитка, навеянный дизайном упаковки.
Лучшее в блогах
Вам понравится
SEO-агентство Contengo
27.11.2025
Цифровые персонажи как новый язык брендов: почему компании учатся говорить голосами, которых не существует
Тема цифровых персонажей в маркетинге звучала экзотикой всего несколько лет назад, а сегодня стала рабочим инструментом. Статья разбирает, как бренды создают виртуальных героев, зачем им это нужно, что получается в итоге и какие сюрпризы приносит новая цифровая реальность.
ГК «Родная речь»
10.11.2025
Эксперты «Родной Речи» и Ozon расскажут про «Изменение медиаландшафта. E-commerce»
![]()
18 ноября в 11:00 эксперты группы компаний «Родная Речь» и Ozon выступят на заключительном в этом году вебинаре «Изменение медиаландшафта. E-commerce». Участники расскажут про актуальные изменения рекламных форматов, обсудят главные итоги 2025 года в сфере электронной коммерции, и ключевые тренды, которые определят развитие отрасли в 2026-м.
ВкусВилл
06.11.2025
Как ВкусВилл создал собственный «Курс Лидера»
![]()
Во ВкусВилле корпоративная культура строится на доверии, ответственности и свободе. Чтобы поддерживать и развивать эти принципы в лидерстве, компания создала собственный «Курс Лидера». Это не очередной тренинг, а полноценная программа, в которой обучение становится частью корпоративной философии. Команда Setters помогла сделать курс визуально цельным и близким по духу всем, кто в нём участвует.
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании