Кейсы
М.Видео-Эльдорадо
Позавчера
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Global Functional Drinks
Упаковка, которая говорит на языке вкуса: история Fresh Bar
На полках российских супермаркетов среди разнообразия прозрачных бутылок легко заметить продукты бренда Fresh Bar. Их выделяет не столько название, сколько непрозрачная упаковка, которая занимает всю поверхность бутылки. В то время как многие производителей делают наклейки на бутылках со своим напитком небольшими, Fresh Bar уже несколько лет успешно следует противоположной стратегии, превращая свою упаковку в ключевое коммерческое преимущество.
Упаковка бутылки Fresh Bar
Использовать такую упаковку было решено из нескольких практических соображений. Во-первых, это вопрос сохранения качества. Свет — один из главных факторов, влияющих на стабильность вкуса и цвета газированных напитков. Непрозрачная бутылка действует как надежный барьер, защищая содержимое от солнечных лучей и продлевая его свежесть. Однако функциональность стала лишь отправной точкой для решения более сложной маркетинговой задачи — коммуникации с молодой аудиторией.
Бренд перевел весь фокус покупателя на дизайн этикетки. Яркие, стилизованные графические образы и шрифты стали единственными подсказками, по которым можно угадать, что скрывает мир фантазийных вкусов. Такой подход превращает выбор напитка в небольшое приключение и знак доверия к бренду. Для основной целевой аудитории — подростков — такая бутылка становится не просто напитком, а стильным аксессуаром, объектом для публикации в соцсетях и способом подчеркнуть свою индивидуальность. Визуальный код упаковки говорит с ними на одном языке, предлагая не просто утолить жажду, а получить определенную эмоцию и опыт.
Это выгодно отличает стратегию Fresh Bar от классических подходов к упаковке в индустрии. Стеклянная тара, хоть и считается премиальной, слишком дорога и непрактична для массового рынка. Стандартная прозрачная ПЭТ-бутылка, будучи дешевой и удобной, не обеспечивает должной защиты и оставляет мало пространства для визуального оформления. А алюминиевая банка не позволяет повторно закрыть продукт. Решение Fresh Bar можно считать гибридным: оно сочетает практичность ПЭТ, защиту жестяной банки и безграничные возможности для брендинга.
Успех этой стратегии подтверждается не только стабильными продажами, но и особенностями восприятия. Психологически, такая упаковка создает мощный эффект ожидания. Покупатель подсознательно достраивает идеальный образ напитка, навеянный дизайном упаковки.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Магнит ADS
Позавчера
Построение рекламной аналитики с нуля в Retail Media
«Мой опыт доказывает, что слова Сократа “Я знаю, что ничего не знаю” актуальны для любого начинания. Расскажу о том, как этот подход помог мне в работе, когда нужно было не только собрать команду аналитики и выстроить все процессы с нуля, но и начать быстро показывать результаты», — делимся колонкой Максима Калацкого, руководителя управления рекламной аналитики Магнит ADS.
Рус Метро
Позавчера
JetStat
29.12.2025
Типичные ошибки в измерении эффективности eCom-кампаний
![]()
Эффективная аналитика — фундамент прибыльного eCommerce. Но даже опытные маркетологи регулярно сталкиваются с ошибками, которые искажают картину, занижают ROI и приводят к неверным решениям.
Ловушки трафика, неправильные UTM-метки, дубли каналов, отсутствие атрибуции — всё это превращает маркетинговые отчёты в набор разрозненных цифр.
Разберём самые частые ошибки аналитики eCom-бизнесов и покажем, как JetStat помогает выстроить корректную и прозрачную систему измерения эффективности.
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании