Новости
Omni360
22.01.2026
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Depot branding agency
Трюк с переодеванием
Анастасия Третьякова, исполнительный креативный директор Depot, выступила на Всероссийском Продфоруме в рамках деловой программы «Эффективный брендинг упаковки: как создать ценное предложение и продукт в эпоху сверхконкуренции»
В FMCG сейчас выигрывает не тот, у кого «лучше продукт», а тот, кого заметили за 4–7 секунд у полки. Конкурентов сотни, новинки выходят постоянно — внимание стало самым дефицитным ресурсом
Анастасия Третьяковаисполнительный креативный директор Depot
Ключевой инструмент — лимитированные серии. Это и есть «переодевание»: бренд временно меняет образ, чтобы стать заметным и актуальным в конкретный момент, но при этом остаться узнаваемым
На примере кейсов Биг Ланч, inzare Рамадан и C.O.D.E Анастасия разложила механику по шагам:
— серия должна быть «про сейчас»: сезон, событие, тренд
—упаковка считывается за секунды, моментально объясняя идею и давая причину выбора у полки
— сохраняются бренд-маркеры, чтобы новизна усиливала бренд, а не превращалась в просто яркую картинку
Итог простой: «переодевание» работает, когда есть баланс новизны и узнаваемости — тогда бренд выигрывает свои 4-7 секунд и превращает их в покупку
Лучшее в блогах
Вам понравится
Russ
22.01.2026
Serenity
21.01.2026
Редакция ADPASS
13.01.2026
Пиво выдохлось: почему уходит в отставку гендиректор Heineken
![]()
Генеральный директор компании Heineken Дольф ван ден Бринк объявил, что 31 мая покинет свой пост, сообщает Reuters. После его заявления курс акций компании на Амстердамской фондовой бирже упал на 2,9% до 67,18 евро за акцию. Отставка руководителя второй по величине пивной компании мира объясняется не только ошибками в стратегии, спадом продаж и недовольством инвесторов. В кризисе — весь мировой пивной рынок.
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 