• Интервью и дискуссии

Тренды и антитренды в маркетинге и медиапланировании в 2024 годy

Трендом 2024 года стала персонализация. Потребитель устал от массовой рекламы, ему неинтересно получать предложения, которые не соответствуют его потребностям. Брендам придется создавать индивидуальные решения для каждого клиента, учитывая предпочтения, историю покупок, поведение в интернете и прочие данные аудитории. Конечно, большую роль будет играть, как эти данные собираются, анализируются и интерпретируются.

Виктор Донюков

Управляющий партнер рекламного агентства GREAT

Следующий тренд — нейросети. Бизнес продолжит активно развивать и внедрять использование нейросетей. ИИ и автоматизация станут неотъемлемой частью маркетинга в 2024 году, позволяя оптимизировать процессы и создавать персонализированные предложения для клиентов.

Третий тренд — простота и понятность коммуникации. С каждым годом тренды в рекламе все больше стремятся к простоте и ясности, а не к «безумным» идеям. Яркий нестандартный креатив — это всегда здорово, но только если он не является самоцелью.

Несмотря на прогнозы на уход от годового на сценарное планирование, требование большинства рынков на долгосрочное распределение медиаинвестиций сохраняется. Более того, эффект от насыщенной новостной повестки понизился — общество привыкает жить в эпоху турбулентности. Высокая медиаинфляция, как в онлайне, так и в наружной рекламе и на ТВ побуждает небольших рекламодателей уходить на радио, а также в низкоохватные и высокотаргетированные медиа, что повышает значимость творческого планирования рекламных кампаний. Растущая медиаинфляция как никогда повысила потребность в ВАУ-кампаниях и креативе. Инвестиции надо отбивать на максимум, а значит экономить на проработке и качестве контента не имеет смысла. Дальнейшее расширение географии и улучшение качества количественного мониторинга наружной рекламы позволит включить канал в систему оценки эффективности медиамикса.

Александр Зиновьев

Директор по стратегии Be Brand People

Не актуальным в 2024 мы видим хайп вокруг GPT. В отличие от применения графических ИИ в дизайне, практичность текстовых моделей оставляет желать лучшего и в 2024 году не стоит ждать прорывов в этой области. Лучше вложится в дальнейшее углубление применения ИИ в дизайне, чем тратить силы на все еще сырой продукт.

В 2024 мы хотим и ждём прорыва в оценки влияния креатива на количественные и качественные показатели знания бренда по итогам рекламных кампаний. Такие оценки до старта РК возможны с помощью внедрения нейрогарнтитур и метода Биологическая обратной связи (БОС; Biofeedback). Именно в такие решения мы вкладываемся и рекомендуем инвестировать коллегам. Новый уровень прогностической оценки креатива позволит в разы увеличить его эффективность, а значит оптимизировать размещение.

Александр Поскедов

Коммуникационный стратег Be Brand People

Игроки рынка на протяжении 2023 года тестировали и пробовали внедрять в рабочие процессы нейросети. Создание контента от текстов до инфографики, изображений и видео, поиск гипотез и медиапланирование — со всеми этими задачами работал ИИ в команде с маркетологами. Появилось множество кейсов, на основе которых компании утверждают, что им действительно удалось на десятки процентов увеличить эффективность и по клику, и по дочитыванию статей, и по другим важным метрикам в продвижении. Я считаю, что это один из главных трендов 2023 года, который сохранит свою актуальность и в 2024, но трансформируется из тестового инструмента в постоянный. На рынке сложится понимание того, что действительно эффективно и какие направления работы можно оптимизировать с помощью искусственного интеллекта. Соответственно, ИИ будет экономить ресурсы: временные, трудовые и финансовые, снижая стоимость услуг для клиентов.

Денис Чуприн

Менеджер по продуктовому маркетингу Demis Group

Массовое смещение фокуса в рекламных кампаниях с привлечения на удержание, и, в первую очередь на LTV. Стоимость привлечения клиента традиционно растет YoY, но, в последние годы скорость роста увеличилась, так как сокращение платежеспособной аудитории совпало с сокращением качественного инвентаря, где ее можно искать. В таких условиях бренды будут вынуждены намного уделять намного больше внимания внутренней аналитике, работе с потребителем после покупки, программам лояльности и т.д.

Никита Антонов

Руководитель отдела стратегического планирования Realweb

Первое, что стоит забыть в 2024 году — мотивирующие лозунги про свободную нишу на рынке, перераспределение долей, лучшую адаптацию и так далее. Период активной реформации рынка уже прошел стадию шока и стадию соревнования за то, чей новый подход окажется эффективнее и будет внедрен быстрей. В большинстве категорий рынок нормализовался и к концу 2024 года без новых потрясений успешно окажется в той самой стадии «новой нормальности» с понятными игроками и их позициями.

Также количество докладов про Cookies out или перепридумывание data-ориентированного подхода за последние годы превышали все допустимые пределы, но уход cookie опять перенесен на конец следующего года, а решений, которые помогут с этим справиться уже сейчас, столько, что мы точно справимся с этой задачей, если такое будущее когда-нибудь наступит.

Автоматизация плотно вошла во все бизнес-процессы и игнорировать ее нельзя. И если вы считаете, что технологии заменят человека, то вы просто не умеете их использовать.

Мария Муштатова

Digital Group Head, агентство «Вебпрактик»

• Продолжайте покупать стоковые иллюстрации. И не важно, что это безкомиссионный транзит и головная боль с документооборотом. Кто не обращает внимание на возможности нейросетей, которые генерят иллюстрации по любому запросу и бесплатно, теряют время, связь с трендами и клиентов. 80% работы можно поручить ИИ и даже отечественного происхождения, для которых не нужен vpn. Уже в рекламном кабинете Яндекса можно напрямую найти нужную вам нейрокреатив.

• Ручное управление ставками. Приверженцы ручных настроек точно не в тренде. Год еще не закончился, но уже можно сделать выводы, что кампании на автоматической стратегии приносят конверсий больше ручного управления на 40%. Но это не волшебство. Автостатегии надо обучать на конверсиях и передачи даже офлайн-данных. В «Вебпрактик» большинство лидгена мы закрываем автоматическими рекламными кампаниями.  

• Постмитинги, минутки, дейлики. Боль болей всех ПМов. Но жизнь заиграет совсем другими красками после знакомства с AI-ассистентами. Попробуйте! Например, AI-Summary от Zoom, который идеально конспектирует 99% созвонов с коллегами и партнерами. А еще ИИ может оценить качество вашей встречи и обратит внимание на бесполезную беседу вместо обсуждения вопроса по существу. И джуны вам скажут спасибо, что освободили их от конспектирования каждой встречи. Ведь время — самый ценный для вас и дорогой для клиента ресурс.  

В 2024 году будут актуальны запросы на использование систем ИИ для ускорения создания креативов. Это касается, прежде всего, большого количества рабочих версий, которые пойдут на А/В тестирование. Само собой, про создание бренд-концепции и идеи силами ИИ речь на данный момент не идет. Сильно возрастает спрос на прогнозируемость результатов рекламной кампании не просто с точки зрения показов/кликов/охватов, но и вплоть до расчетов и гарантии продаж даже по тем медиа, где прямого эффекта нет и быть не может, либо он очень отсрочен (например, ТВ). В связи с этим растет спрос на сквозные решения по единой аналитике всех маркетинговых активностей, условно говоря, на одном графике, поэтому как никогда популярны математические модели. Для маркетинговых стратегий они стали гигиеническим минимумом. Также рекламодатель снова начинает понимать и осознавать значимость бренда, а не только сиюминутных продаж. Упор на сиюминутный результат, особенно для крупных и средних компаний. Рекламодатель наигрался в сиюминутный перфоманс, и теперь, по большей части, делает упор на бренд-продвижение, что даст эффект в средне- и долгосрочной перспективе. Речь тут не идет, само собой, про мелкий бизнес, у которого горизонт планирования составляет несколько месяцев.

Константин Бочаров

METHODMEDIA.AGENCY

Антитренды 2024 года: отказ от персонализации, излишняя шаблонность в коммуникациях, игнорирование данных и маркетинговой аналитики и влияния видеоконтента и медийной рекламы, направленной на охваты и повышение знания, использование только performance-инструментов — это не выход, отказ от внедрения в digital стратегии influence-маркетинга.

Дмитрий Крапивницкий

CEO OMNIMIX digital agency

4

Нравится: GREAT

Tamburin
еще 33 публикации

Лучшее в блогах

21.10.2024

Гиперперсонализация и прочая магия: как ИИ помогает в digital

2 часа назад

Лояльность и конверсии: почему все выбирают брендформанс

02.11.2024

Red Apple на НРФ’8: дорогу молодым талантам

02.11.2024

На какую CDP и ESP платформу переезжать в 2024 году. Экспертный взгляд

Вам понравится

Demis Group

15.10.2024

Как с помощью контекстной рекламы увеличить заказы в сложные времена: кейс Demis Group и «ОВЕН-ПРОМ»

Performance Digital

Эксперты из Demis Group рассказали, как получить стабильный приток заказов за счет гибкой лидогенерации в условиях, когда всё непредсказуемо.

SpaceWeb

14.10.2024

Как решить проблемы с базами данных, если сайт тормозит

Digital IT и инновации

Когда сайт работает, а каталоги или фильтры — нет, проблема может быть в базах данных. Базы данных не видны напрямую — они нужны, чтобы отображать каталоги и списки, например, жилья, автомобилей или товаров на маркетплейсах. Если с ними что-то не так, страница или элемент сайта загружается долго, а информация искажается, и тогда посетитель уходит с сайта. В итоге растет процент отказов, и трафик падает. Разбираемся, что может нарушать стабильную работу элементов сайта и как это можно исправить.

Rambler&Co

09.10.2024

Топ-менеджер Rambler&Co объяснил, как регистрация блогеров изменит российское медиапространство

Медиа Мероприятия

Андрей Цыпер, исполнительный директор по медиа Rambler&Co, вместе с экспертами обсудил обязательную регистрацию блогеров в Роскомнадзоре.

OMNIMIX agency

07.10.2024

Как мы увеличили показы на 465% и маршруты на 152% с помощью инструмента «AI-проверка видимости на картах»: кейс OMNIMIX и сетей Soda и Britva

Digital Маркетинг

Узнайте, как с помощью уникальной ИИ-технологии вернуть видимость вашим точкам и значительно увеличить трафик! А в конце статьи — эксклюзивная возможность бесплатно проверить, как ваши филиалы отображаются на «Картах».