Топ-менеджеры Rambler&Co рассказали о роли искусственного интеллекта в современных медиа
По мнению экспертов, нейросети способны давать журналистам больше возможностей для творчества и даже, вопреки стереотипу, создавать новые рабочие места.
7 ноября 2024вмеждународном мультимедийном
пресс-центре «Россия сегодня» прошёл медиафорум
стран СНГ «Развитие медиа в меняющемся мире». Исполнительный директор по медиа Rambler&Co Андрей Цыпер и директор департамента контента и технологий Rambler&Co, исполнительный
директор портала «Рамблер» Анна Иванова
приняли участие в экспертных дискуссиях на тему будущего СМИ и нового подхода к журналистике.
Андрей Цыпер выступил в пленарном заседании
«Современные медиа: от газет и журналов до искусственного интеллекта». После
вступительного слова генерального директора международной медиагруппы «Россия сегодня» Дмитрия Киселёва участники обменялись мнениями о роли медиа в современном мире и использовании в индустрии новейших технологических
достижений. Цыпер рассказал, как в крупнейшем медиахолдинге страны
Rambler&Co интегрируют нейросети в текущие редакционные процессы и отметил,
что с созданием самых популярных у читателей форматов контента человек пока
справляется быстрее и лучше искусственного интеллекта, однако именно технологии
дают журналистам больше времени на совершенствование профессиональных навыков.
По нашим внутренним исследованиям, основное медиапотребление аудитории на сайтах СМИ и в Telegram-каналах приходится на короткие заметки. Искусственный интеллект подходит к их созданию полярно. Он или делает новости слишком сухими, но такой эмоционально неокрашенный контент никому не интересен. Или наоборот, из нескольких источников он выберет самый кликбейтный, в котором, возможно, вообще нет ни слова правды. И только человек может найти ту золотую середину, чтобы не исказить факт и при этом найти в нём вовлекающий крючок, который эмоционально зацепит читателя.
Андрей Цыпер
Исполнительный директор по медиа Rambler&Co
По мнению Цыпера, искусственный интеллект полезно
использовать в оптимизации профессиональных процессов в редакциях. по его
словам, в медиахолдинге с помощью нейросетей удалось сократить поиск
релевантных видео под каждую статью с десяти минут до одной. И это как раз то время, которое освобождается у авторов для работы над более качественным
контентом. Короткие видео — один из самых популярных у аудитории форматов.
Медиахолдинг тратит огромное количество ресурсов, чтобы у каждого материала
было достойное видеосопровождение. Андрей Цыпер считает, что настоящая
революция в СМИ произойдёт не в работе нейросетей с текстами, а когда они
научатся генерировать качественные ролики по каждому инфоповоду».
Вместе с Андреем Цыпером в пленарной сессии
участвовали генеральный директор News Media Holding Максим Иксанов, пресс-секретарь Генерального секретаря СНГ,
руководитель пресс-службы Исполнительного комитета СНГ Светлана Малинина, директор Департамента развития массовых
коммуникаций и международного сотрудничества Министерства цифрового развития,
связи и массовых коммуникаций Российской Федерации Екатерина Ларина, глава «Лиги безопасного интернета» Екатерина Мизулина.
Тему использования искусственного интеллекта в СМИ
поддержала директор департамента контента и технологий Rambler&Co,
исполнительный директор портала «Рамблер» Анна Иванова в сессия «Медиа:
управление будущим». В своём выступлении она предложила перенести фокус не столько на оптимизацию процессов в редакциях, сколько на потребности человека и его ожидания от современного медиа.
Мы в портале «Рамблер» проводили очень много тестов и фокус-групп. Невероятно большая аудитория говорила о Telegram как в первую очередь об удобном инструменте для потребления контента, но отмечали, что после него нужно где-то перепроверять информацию или искать контекст новости, ответы на возникающие вопросы. Безусловно, такие новые средства доставки контента, как мессенджеры, задают векторы, в которых надо развиваться и крупным медиа.
Анна Иванова
Директор департамента контента и технологий Rambler&Co, исполнительный директор портала «Рамблер»
Анна Иванова назвала искусственный интеллект главным
драйвером для конкуренции за время пользователя. При этом она отметила, что несмотря на повсеместное внедрение в работу нейросетей, рабочие места не только
не сократились, но и появились новые, потому что понадобились специалисты для совершенствования генеративных языковых моделей. По словам медиаменеджера,
интернет-платформы конкурируют за время пользователя. У аудитории, помимо СМИ,
соцсетей, есть ещё e-com-площадки, отзывы на которых, по исследованиям,
оттягивают 7% внимания от СМИ. У пользователей и так огромная когнитивная
нагрузка, и сейчас мы как многомиллионный портал разрабатываем решения, которые
позволят быстрее и качественнее получать только необходимую читателям информацию.
Медиафорум стран СНГ «Развитие медиа в меняющемся
мире» — уникальная площадка для анализа текущей медиасреды, прогноза перспектив
и выработки механизмов противодействия рискам развития медиаотрасли, обсуждения
наиболее злободневных вопросов жизни медиа в странах СНГ.
Интервью и дискуссии
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании