Threads или X: в какой соцсети лучше продвигать бренд

Июль: в Threads бренды лайкают больше, чем в X

Энтузиазм, с которым люди грузили новую соцсеть, в первые дни и даже недели после запуска 5 июля поражал воображение. 100-миллионный рубеж Threads преодолела меньше, чем за пять дней, побив все рекорды включая приложения ChatGPT. Казалось, что она быстро догонит Twitter с его четвертью миллиарда пользователей.

Тогда же, 7 июля, Website Planet первый раз замерила брендоориентированность конкурентов. Большинство новостных страниц публиковали одинаковые сообщения в Twitter и Threads.

Какие выводы следуют из сравнения эффективности идентичных постов:

• В среднем посты набрали всемеро больше лайков в Threads, чем в Twitter;
• Threads показала более высокое среднее количество ответов (комментариев);
• Только пять брендов (Universal Pictures, NY Post, Elle Magazine US, McDonald’s и Reuters) получили больше комментариев в Twitter, чем у конкурента;
• Threads показали более высокий средний уровень вовлеченности, чем Twitter (0,45% против 0,02%);.
• Бренд с самым высоким уровнем вовлеченности — McDonald’s (3,36%).

Июль: в Threads выше уровень вовлеченности, чем в X

Выводы после сравнения разных, но опубликованных в одно время постов:

• В среднем бренды собирали в 13 раз больше лайков в Threads;
• Threads показали более высокое среднее количество ответов, чем Twitter. Netflix, например, увидел в 256 раз больше ответов в Threads;
• Только два бренда (Oreo и BMW), адаптировавшие свой пост к новой платформе, получили больше ответов в Twitter. При этом обоих больше лайкали в Threads;
• «Треды» показали более высокий средний уровень вовлеченности, чем Twitter (1,32% против 0,01%);
• У Netflix самый высокий уровень вовлеченности среди 30 проанализированных брендов — 3,72%.

Август: Netflix — рекордсмен по подписчикам в Threads

Через пару недель после запуска интерес к новой платформе резко упал. По инсайду Reuters, Марк Цукерберг сказал сотрудникам, что более половины новоподписавшихся перестали пользоваться приложением, но он надеется, что добавление функций соблазнит их вернуться.

Website Planet, использовав те же показатели для анализа, вдобавок сравнила рост каждого бренда по подписчикам, лайкам и комментариям у двух конкурирующих платформ. Кроме того, исследователи проверили, продолжают ли бренды дублировать в них контент.

Что происходило в августе с аккаунтами брендов в X и Threads:

• Более половины брендов к началу августа потеряли подписчиков на X;
• TIME стал брендом, который потерял больше всего (29 219 человек) за месяц;
• Тем не менее в целом бренды получили на 800 тыс.+ подписчиков больше, чем потеряли;
• Все бренды увеличили количество подписчиков в Threads. В среднем рост составил 400%;
• Wired может похвастаться самым большим месячным приростом подписчиков (с 13,7 тыс. до 212 тыс.);
• Netflix — самым большим числом подписчиков в Threads. У него их более 3 млн на начало августа 2023 года — втрое больше, чем в прошлом месяце;
• Вовлеченность пользователей в Threads снизилась. В совокупности все 30 брендов получили 29 925 лайков и на 15 794 ответа меньше, чем в предыдущем месяце;
• Более 25% брендов изменили свои стратегии публикации: Decathlon UK, HBO, MailChimp, Netflix, Oreo и The Washington Post перешли от публикации разного контента к дублированию. RedBull и Vogue Magazine поступили наоборот. RedBull не только перестал делать одновременную выкладку на обеих платформах, но и пропускает дни между публикациями.