• Кейсы

Telegram Ads для экскурсовода: 6 723 клика по 90,62 ₽ и CTR 1,11% за 2 месяца

Привет! Мы — агентство таргетированной рекламы «В точку». В этом кейсе мы подробно расскажем, как системно запустили Telegram Ads для канала экскурсовода, протестировали тексты и офферы и получили 6 723 клика при CTR 1,11% и средней стоимости перехода 90,62 ₽

О клиенте

Клиент развивает авторский Telegram-канал с историческими материалами о Владивостоке и подкастом «Судьбы и грабли». Формат продвижения: B2C, аудитория из Владивостока и интересующиеся историей города.

До старта системного продвижения не было устойчивого потока подписок и понятной управляемости по цифрам, а эффективность размещений в отдельных каналах была нестабильной. Основной фокус проекта был на платном привлечении аудитории через Telegram Ads и регулярной аналитике результатов.

Задача✅ Увеличить приток целевой аудитории в Telegram-канал без резкого раздувания бюджета✅ Получить прогнозируемые переходы из рекламы и удерживать стабильный CTR✅ Настроить регулярную отчетность по дням, чтобы видеть, что работает, а что нет✅ Добиться выполнения плана по показам и перейти к масштабированию при сохранении качества трафика✅ Подготовить рекламные тексты и офферы под разные «входы» в контент (подкаст, письма, архивные истории)

«Главная сложность была в том, что рекламный трафик нужно было не просто привести, а привести в правильный контент, чтобы люди действительно вовлекались. Мы решили это через подбор нескольких оффер-сценариев, тест текстов и ежедневный контроль показателей, чтобы быстро усиливать удачные связки и отключать слабые».

Татьяна 

Таргетолог

 Что было на старте

На старте у клиента не было стабильной воронки привлечения аудитории: размещения и рекламные активности давали разный результат, и было сложно заранее понимать, сколько переходов и действий удастся получить. Также в проекте требовалась понятная система контроля, чтобы оценивать эффективность по дням, а не «по ощущениям».

По отчетам как ключевые ориентиры были зафиксированы плановые показатели Telegram Ads: 596 250 показов и 2 400 кликов. Далее мы должны были не просто выполнить план, а выйти в перевыполнение по ключевым метрикам и подтвердить это цифрами в ежедневной отчетности.

Что мы сделали

1. Подготовили несколько рекламных офферов
   Создали рекламные тексты под разные интересы аудитории (подкаст, архивные находки, письма из Владивостока), чтобы тестировать, что «цепляет» лучше. Это нужно, чтобы не упираться в один креатив и не выгорать по аукциону.

2. Запустили Telegram Ads
   Запустили кампанию по модели «максимум показов по минимальной цене» и зафиксировали план по показам и кликам, чтобы оценивать эффективность не по ощущениям, а по KPI.

3. Вели ежедневную отчетность
   Контролировали расходы, показы, клики и действия каждый день, чтобы оперативно управлять результатом и видеть динамику.

4. Контролировали план-факт
   Сверяли фактические показатели с плановыми, чтобы можно было масштабировать кампанию на цифрах, а не «вслепую».

Динамика ROAS (%)

Результаты за период (ноябрь-декабрь 2025)

Показы 605 936План: 596 250 | Выполнение: 101,62%

Клики 6 723План: 2 400 | Выполнение: 280,13%

CTR 1.11%Стабильный показатель кликабельности

Стоимость клика 90.62₽Без НДС

Дополнительные показатели:

178 875 ₽ Расход (без НДС)

1974 действий

214 650₽ с НДС

Поведенческие показатели и качество трафика

В рамках доступных данных мы использовали показатель «действия» как прокси-метрику качества: за период зафиксировано 1 974 действия. Это помогало оценивать, что реклама приносит не только клики, но и дальнейшую активность.

Как мы использовали отчёты и аналитику

Мы опирались на план-факт по Telegram Ads и ежедневную отчетность, чтобы управлять кампанией по цифрам: контролировали выполнение плана по показам, отслеживали клики и динамику действий, держали под контролем расход и итоговую стоимость перехода.Такой подход позволил не «крутить рекламу вслепую», а регулярно сверяться с KPI и принимать решения на основе факта.

Что это даёт предпринимателю

Этот кейс показывает, что даже для контентного проекта можно выстроить понятную систему платного привлечения аудитории и управлять результатом через регулярную аналитику.Важно смотреть не только на клики, но и на действия: именно они помогают оценить качество трафика и вовлечение. Когда есть план-факт и ежедневные цифры, предприниматель понимает, за что платит и какой результат получает, и может масштабироваться увереннее.Такая схема работы хорошо масштабируется: сначала наводим порядок в отчетности и креативах, затем увеличиваем объем трафика без потери управляемости по стоимости и качеству.

Отзыв заказчика

«До старта было ощущение, что реклама то работает, то нет, а понять заранее результат сложно. С командой мы получили прозрачные цифры по дням и уверенность, что бюджет расходуется управляемо. Особенно ценно, что сделали несколько вариантов под разный контент и не уперлись в один «единственный» креатив. Дальше планируем продолжать тесты связок и масштабировать объем, сохраняя контроль по стоимости и действиям. Команда на связи, быстро реагирует и объясняет все простым языком».

«Этот проект еще раз показал простую вещь: в продвижении контентных каналов выигрывает не тот, кто «громче», а тот, кто считает. Если вы хотите повторить подход самостоятельно, начните с понятных KPI и ежедневной таблицы контроля: расход, показы, клики и целевое действие. Методика отлично подходит предпринимателям и авторам, которые хотят стабильный приток аудитории и готовы принимать решения по цифрам. Хотите так же, принесите свои текущие данные, и мы покажем, где у вас теряются деньги и как вырастить результат без хаоса».

Татьяна

Таргетолог

Итог кейса демонстрирует, как системный запуск Telegram Ads с разделением целей, ежедневной аналитикой и целевыми лендингами обеспечивает предсказуемый поток подписчиков и действий. Подход подходит для разных ниш: тесты форматов, прозрачная атрибуция и план‑факт управление бюджетом позволяют быстро выявлять рабочие связки и масштабировать их. Если хотите перенести этот подход к своему проекту, посетите наш сайт и запишитесь на консультацию — поможем спроектировать пилотный проект и адаптировать методику под ваши задачи.

Маркетинговое агентство «В точку»
еще 83 публикации

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

Вчера

46% потребителей откажутся от покупки из-за ИИ в рекламе

Вчера

Сервисы для интернет-магазинов в 2026 – 20 лучших инструментов

Позавчера

Кто такой директор по маркетингу в 2026 году: какие навыки реально нужны и почему бизнесу всё сложнее его нанять

Вам понравится

Е-Promo Group

3 часа назад

Зачем стартапам стратегия еще до логотипа

Маркетинг Брэндинг

Рассказываем про ошибки молодых предпринимателей, которые обходятся дороже, чем кажется, и что делать, чтобы их избежать

CPAExchange

27.01.2026

Почему ваш бренд должен звучать в наушниках клиентов: подкасты как новый язык маркетинга

Digital Маркетинг

Представьте: ваш потенциальный клиент стоит в пробке, варит утренний кофе или бежит по набережной с наушниками в ушах. В этот момент он не листает ленту и не смотрит сторис. Он слушает. И если в его наушниках звучит ваш бренд, вы уже на шаг впереди конкурентов. В своей статье CPAExchange расскажет, почему подкасты давно перестали быть развлечением для узкого круга энтузиастов, и как сегодня этот полноценный медиаканал формирует доверие, лояльность и экспертность.

Wunder Digital

27.01.2026

Срок годности тренда – неделя. Что делать, если классический продакшн больше не вывозит?

Маркетинг

Приоритеты в SMM изменились: на первый план вышла гибкость, а не сложность продакшна. Сегодня выигрывает не тот, у кого самый красивый ролик, а тот, кто умеет быстро тестировать гипотезы, адаптироваться и производить поток релевантного контента в реальном времени. В условиях сжимающегося окна возможностей традиционные методы производства становятся слишком медленным и рискованным вложением средств.

Вэбас

21.01.2026

Продвижение сайта на Битрикс – Завод конвейерного оборудования

Маркетинг Контент

Комплексная трансформация сайта завода «Комплексное решение» — путь от одностраничника до ТОП-10 Яндекс.