• Кейсы

Свобода от лишнего: агентство Ohmybrand разработало бренд безлактозных йогуртов Viola Free

О проекте

В 2023 году компания Viola представила ассортимент густых безлактозных йогуртов под брендом Viola Free. Отсутствие лактозы в молочных продуктах важно почти для половины россиян: по результатам исследования Viola, порядка 46 % жителей РФ могут иметь непереносимость «молочного сахара».

При производстве йогуртов компания использует фермент лактаза, благодаря которому содержание лактозы в них составляет менее 0,01%. При этом йогурты такие же вкусные, сливочные и полезные, как и обычные йогурты Viola. Все йогурты, кроме нейтрального без сахара, имеют двойной вкус — «Медовая дыня и семена чиа», «Клубника-маракуйя», «Малина-чёрная смородина».

Задачи

Перед Ohmybrand поставили задачу создать дизайн упаковки нового йогуртового бренда и соблюсти главные условия:

• Йогурты должны выделяться на основной молочной, а не специализированной полке.

• Покупатель должен сразу понимать, что это необычные йогурты, они отличаются от большинства привычных молочных продуктов и подходят всем покупателям: и массовой аудитории, и тем, кому важно отсутствие лактозы в продукте.

• Дизайн новой линейки безлактозных продуктов должен отличаться от текущего ассортимента бренда Viola, чтобы их нельзя было перепутать.

Что именно сделали в агентстве Ohmybrand:

• Разработали лаконичный запоминающийся логотип Lactose Free, в котором капля внутри буквы F меняет цвет в зависимости от вкуса йогурта.

• Создали минималистичный дизайн упаковки, соответствующий концепции «чистой этикетки» йогуртов Lactose Free — они имеют простой и понятный состав: молоко, закваска, фруктово-ягодный наполнитель, не содержат добавок с Е-кодами и других ингредиентов со сложными названиями.

• Поместили только две главные надписи на йогурты — название вкуса и значительно крупнее фразу «без лактозы», чтобы выделить самую важную информацию.

• Использовали изображение фруктов в фуд-зоне и сделали фуд-зону яркой, сочной, чтобы привлечь аудиторию, которая любит насыщенные вкусы.

• Двойной вкус передали по-разному: на передней стороне упаковки питьевых и на платинке ложковых йогуртов объединили вкусы в одну иллюстрацию, а на боковой стороне ложковых йогуртов разместили фрукты по отдельности. Так они выглядят крупнее и видны издалека.

• Выбрали строгие шрифты и тёмные, насыщенные цвета, чтобы подчеркнуть, что бренд относится к сегментам выше среднего и премиум. Тёмно-синий цвет также подчёркивает привязку к материнскому бренду-гаранту Viola.

• Дизайн всех йогуртов выполнили в одном цвете, чтобы создать цветовое пятно на полке и отстроиться как от конкурентов, так и от основного ассортимента компании Viola.

Результат

Новые йогурты Lactose Free поступили на полки магазинов в марте 2023 года. По словам клиента, продукт пользуется популярностью у потребителей: меньше чем за год он стал самой востребованной новинкой компании.

Команда Ohmybrand, занятая в ребрендинге:

• Творческий директор — Надежда Паршина.

• Дизайнеры — Никита Гаврилов, Иван Жинжин, Александра Першина, Мария Егорова, Аля Зарипова.

• CGI — Илья Орлов.

• Проектные менеджеры — Анна Царёва, Екатерина Крючкова.

• Менеджер по развитию — Влада Спиридонова.

1

Нравится: Ohmybrand

Ohmybrand
еще 12 публикаций

Лучшее в блогах

Вчера

Тендеры — это хорошо или плохо?

23 часа назад

Как не сливать деньги в медицинском маркетинге? «Надо» и «хочу» пациента

Вчера

Короткие видео: обзор платформ, кроме TikTok

21.06.2024

Плохой и хороший менеджер продукта. 20 отличий

Вам понравится

Пирс 5

Вчера

Креативный директор Пирс 5 — в жюри дизайн-конкурса Sreda Portfolio Reviews

Брендинг

Николас Зеусс принял участие в судействе конкурса студенческих работ SredaPortfolioReviewsна SredaSummerSummit.

Доска

13.06.2024

Искусство минимализма в графическом дизайне: меньше значит больше

Digital Брендинг

В быстро меняющемся и визуально перегруженном мире графического дизайна поговорка «меньше значит больше» никогда не звучала так правдоподобно. Минимализм как художественное движение выступает за простоту, подчеркивая идею о том, что удаление посторонних элементов может усилить воздействие дизайна. В сфере графического дизайна эта философия стала мощным инструментом для ясной и точной передачи сообщений.

hh.ru

07.06.2024

10 проверенных идей для продвижения бренда работодателя

Коммуникации Брендинг

Е-Promo Group

31.05.2024

Кейс E-Promo и Metro: как увеличить продажи CTM на Ozon в пять раз

Performance Ритейл

В 2023 году Metro начала продажи товаров СТМ на Ozon. В связи с этим возникла необходимость их продвижения. Агентство диджитал-маркетинга E-Promo, входящее в E-Promo Group, запустило на маркетплейсе Ozon три вида внутренней рекламы товаров Metro c оплатой по CPO, CPC и CPM. О механике и результатах Sostav рассказала команда E-Promo.