Рекламные кампании
Редакция ADPASS
30.01.2026
SuperBowl 60, избранные ролики
Эта неделя завершится главным событием года в мире американского футбола и рекламы — SuperBowl LX. Бренды делятся полными, сокращенными и удлиненными версиями своих роликов, которые выйдут в эфир 8 февраля во время трансляции игры между «Сиэтл Сихокс» и «Нью-Ингленд Пэтриотс» на стадионе Levi’s в Санта-Кларе, Калифорния.
Последний урожай Lay’s
Принадлежащий компании PepsiCo бренд Lay’s второй год подряд покажет свою рекламу во время Super Bowl. Два ролика — 60-секундный и 30-секундный.
Созрел картофель на поле дядя Джона. Об этом 60-секундный ролик Last Harvest («Последний урожай»). Над ним работал знаменитый новозеландский мастер Тайка Вайтити вместе с агентством Highdive. Под песню Somewhere Only We Know группы Keane на экране разворачивается семейная сага, повествующая о многих поколениях фермеров, выращивающих на полях страны самую настоящую картошку.
Второе видео посвящено тому, как эта картошка быстро превращается в чипсы. Здесь обошлось без Вайтити, справились силами индор-агентства D3. Во время трансляции Суперкубка на экране появится код для регистрации. Воспользовавшись этим кодом, болельщики могут заказать пачку свежайших чипсов. Картошка должна превратиться в чипсы, а затем попасть к заказчику менее, чем за 72 часа. Если Lay’s не успеет в срок, то расплатится за опоздание годовым запасом своих чипсов.
Девятый сезон Pringles
Бренд картофельных чипсов Pringles (принадлежит Mars Inc., купившей Kellanova) анонсировал участие певицы Сабрины Карпентер в супербоульном видео почти месяц назад. Реклама Pringles украсит собой трансляцию Большой игры уже девятый год подряд. Ролик изготовило агентство BBDO New York.
15-секундный тизер был показан еще в январе, а 3 февраля появилась 30-секундная версия видео. Ролик называется Pringleleo. В нем Сабрина Карпентер лепит мужчину своей мечты из того, что было. А было — пакетик Pringles. Идея ролика построена в частности на популярной юмористической присказке «Одинок (-а) как Pringles».
Volkswagen опять требуются водители
Переживающий серьезные финансовые трудности германский автопроизводитель Volkswagen решил утешиться, вспомнив старое доброе время. В незапамятном 1995 году компания запустила на американском рынке кампанию Drivers Wanted («Требуются водители»), благодаря которой добилась рекордных продаж в США.
К Суперкубку Volkswagen подготовила 30-секундный рекламный ролик The Great Invitation: Drivers Wanted («Великое приглашение: Требуются водители»). Он будет сокращенной версией 90-минутного видео, выпущенного 3 февраля. Режиссер роликов — Ли Повис, кампанию разработало агентством Johannes Leonardo, давний креативный и рекламный партнер Volkswagen.
Звуковой ряд — Jump Around, хит группы House of Pain 1992 года. Герои видео что-то друг другу предлагают. Собака хозяину — поиграть. Друзья друг другу — потанцевать под дождем. Футболисты автомобилисту — ударить по улетевшему с поля мячику. В общем — давай, давай. Побуждение к действию.
Величайшая сладкая инновация Nerds
Nerds — бренд Ferrara Сandy Company, принадлежащей итальянскому гиганту рынка сладостей Ferrero Group. В Суперкубке бренд Nerds примет участие в третий раз. В первый раз интересы бренда представляла инфлюенсер Эддисон Рэй. Во второй — рэппер Шабузи. В ролике 2026 года занят телеведущий Энди Коэн.
27 января Nerds представила тизер, а 4 февраля выложила в сеть весь 30-секундный ролик Taste Buds («Вкусовые рецепторы»). В нем рассказывается о величайшей продуктовой инновации — Nerds Juicy Gummy Clusters. Это вкуснейшие конфетки из яблочной кислоты, пектина, цитрата натрия, карнаубского воска, Красного очаровательного АС, тартразина, Блестящего синего FCF и прочих полезных для здоровья ингредиентов. До появления новинки величайшей продуктовой инновации было прошлое поколение конфет — просто Gummy Clusters, без слова Juicy в названии.
Кроме Коэна в ролике снимались анимированные конфетки — много мелких и одна большая-большая.
Не чипсами едиными
Кроме рекламы джанк-фуда на Супербоуле будет и реклама духовной пищи. В четвертый раз подряд свое видео покажет фонд Servant Foundation. Рекламно-просветительская кампания фонда, запущенная в 2022 году и на следующий год дебютировавшая на Суперкубке, называется He Gets Us («Он нас понимает»). Он — это Иисус.
60-секундный ролик, который будет показан на Суперкубке в этом году, называется Is there more to life than more? («Есть ли в жизни что-то большее, чем просто “больше”?). Он должен заставить зрителей задуматься над тем, что именно нужно человеку? Больше игрушек, игр, развлечений, удовольствий? Или есть что-то еще, что-то большее? После череды кадров, демонстрирующих потребительскую цивилизацию, на экране возникает надпись “А что, если Иисус покажет вам как это найти?”.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Редакция ADPASS
25.01.2026
Хвост в хвост: ManyPets доказала, что хозяин и питомец — одно целое
![]()
Британская страховая компания ManyPets вместе с креативщиками из 20 (SOMETHING) нашли идеальный аргумент для своих клиентов — владельцев животных. Кожаных мешков не пугают болезнями и другими ужасами, которые грозят их питомцам. В стартовавшей рекламной кампании Tailmates («хвостоклассники») им рассказывают, что они с питомцем одна семья, одна душа и один хвост на двоих. Живут хвост в хвост.
Редакция ADPASS
23.01.2026
От необдуманных инвестиций вас отшлепает тюлень Эмиль
![]()
В Британии борьбу с мошенниками вывели на новый уровень. Теперь от финансовых ошибок горе-инвесторов спасает тюлень. И он готов применить ласту. Государственный финансовый регулятор Financial Conduct Authority (FCA) запустил рекламную кампанию с посылом прежде чем переводить деньги неизвестно кому, лучше проверьте компанию. Потому что «я все изучил» обычно означает: человек посмотрел пару рилсов, почитал и поверил комментариях в духе «братан, это тема» — и уже тянется к кнопке «Перевести деньги».
Редакция ADPASS
19.01.2026
Super Bowl 60: первые ролики и тизеры
![]()
8 февраля 2026 года на стадионе Levi’s в Санта-Кларе, Калифорния, состоится главное спортивное и рекламное событие года в США — 60-й Super Bowl. Рекламные слоты стоимостью $8 млн за 30 секунд распроданы еще в сентябре. Интерес публики подогревают первые тизеры. Рассказываем, что уже известно о рекламодателях.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 