How to
Archdialog
09.12.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Джобстер, сервис для поиска работы и сотрудников
Современные форматы контента и тренды: короткие видео, интерактив и голосовой контент!
В этой статье я разберу три формата, которые в 2025 году двигают рынок: короткие видео, интерактив и голосовой контент. Всё подкреплено реальными кейсами компаний — как зарубежных, так и российских.
Современные форматы контента и тренды: короткие видео, интерактив и голосовой контент!
Сегодня маркетологу или предпринимателю уже мало просто «вести соцсети». Контент устаревает быстрее, чем выходит квартальный отчёт. Люди не хотят только читать или смотреть — им нужно участвовать.
В этой статье я разберу три формата, которые в 2025 году двигают рынок: короткие видео, интерактив и голосовой контент. Всё подкреплено реальными кейсами компаний — как зарубежных, так и российских.
Короткие видео: как захватывать внимание за секунды
Почему работает: у пользователя в среднем 8 секунд концентрации; TikTok, Reels и Shorts толкают короткие ролики в приоритет; такие видео собирают в 2–3 раза больше охвата, чем посты с текстом и фото.
Кейсы: Wildberries запустили Reels с быстрыми обзорами товаров — вовлечённость выросла на 35%;
Nike делали «тренировки за 30 секунд» → продажи аксессуаров пошли вверх;
в РФ один ресторан снимал «блюдо за 20 секунд» и получил +15% новых клиентов через Instagram.
Что внедрить: перепаковывать старые посты в ролики на 15–30 секунд; добавлять субтитры (70% пользователей смотрят без звука); снимать «живое» видео на телефон — так доверия больше, чем к постановочной рекламе.
Интерактив: когда аудитория становится частью бренда
Почему заходит: Люди устали быть зрителями. Квиз, челлендж или опрос вовлекают сильнее, чем любой текст.
Кейсы: Сбер проводил квизы про финансы и собрал аудиторию моложе 25 лет;
IKEA через конструктор интерьера увеличила конверсию в покупки;
обычные опросы в Telegram повышают активность подписчиков на 30–40%.
Что попробовать бизнесу: опросы и квизы в Telegram;
челленджи («7 дней без сахара», «30 дней сторис»);
AR-маски для примерки продукта;
сторис, где подписчики сами выбирают, что выйдет завтра.
Голосовой контент: подкасты и аудио
Почему работает: подкасты сопровождают в дороге или спорте; доверие к бренду выше, когда «слышишь голос»;
40% слушателей покупают продукт после упоминания в подкасте (по исследованиям).
Кейсы: в РФ IT-компания запустила подкаст про карьеру и удвоила поток кандидатов;
бренд косметики дал слово врачам в подкастах → продажи уходовой линейки +20%;
на Яндекс.Музыке подкастов стало на 60% больше за прошлый год.
Как стартовать: Начните с пилотного выпуска на 15 минут. Запишите на смартфон, обработайте в Audacity и загрузите на Яндекс.Музыку или Spotify. Нарезки используйте как Reels или Shorts.
Чек-лист для бизнеса и маркетинг
Видео: минимум 3 коротких ролика в неделю.
Интерактив: хотя бы один квиз или челлендж в месяц.
Голос: пилотный выпуск подкаста или аудиопост.
Вопросы для самопроверки
Есть ли у вас регулярные короткие видео?
Используете ли вы интерактивные форматы?
Присутствует ли ваш бренд в аудиоформате?
Если где-то ответ «нет» — значит, конкурент уже выигрывает.
Где разместить вакансию СММ и найти специалиста в контент отдел
Подборка проверенных телеграм каналов с вакансиями в маркетинге, SMM и digital:
ТГ канал с вакансиями в маркетологе, PR, контент, SMM: https://t.me/digital_jobster
ТГ канал с вакансиями в продажах и маркетинге: https://t.me/rabota_go
ТГ канал с вакансиями на удаленке, фриланс, онлайн проекты: https://t.me/rabota_freelancee
ТГ канал с резюме кандидатов и соискателей: https://t.me/jobster_resume
Площадка Джобстер с вакансиями только в Маркетинг, SMM и продажах: https://jobster.pro — стоит разместиться, чтобы увидели профильные специалисты.
Современные форматы — это не «тренд ради тренда», а база: короткие видео захватывают внимание; интерактив втягивает в диалог; голос создаёт доверие. Запишите первый ролик, сделайте квиз или подкаст — и уже через месяц увидите, как контент начинает приносить реальный результат.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Авиа Адв
04.12.2025
MAXMA
18.11.2025
Лояльность в ритейле в 2026 году: 4 ключевых тренда
![]()
Платформа лояльности MAXMA.com опубликовала результаты исследования «Тренды лояльности в ритейле 2026». В основе исследования — 30 интервью с руководителями маркетинга из fashion, HoReCa, beauty, FMCG и других индустрий. Смотрим 4 ключевых вектора и практические выводы по 11 блокам трендов, от целей бизнеса до триггеров коммуникаций.
Demis Group
13.11.2025
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании