• Новости

Соцсети возвращаются к реальности: какие тренды определят коммуникации брендов в 2026 году

Осознанное потребление контента

Пользователи становятся более избирательными: они отключают уведомления, удаляют приложения и сознательно фильтруют ленты. В ответ брендам важно смещать фокус с охвата на вовлеченность и создавать контент, который приносит ценность, а не просто удерживает внимание.

Интернет-интимность и маленькие сообщества

Люди уходят из публичных пространств в нишевые сообщества по интересам — от фан-клубов до офлайн-встреч. Социальные платформы становятся инструментом для поиска и организации таких групп. Брендам рекомендуется действовать как участники сообществ, а не как рекламные трансляторы.

Ценность ремесла и «ощутимой реальности»

На фоне ИИ-контента растет спрос на доказательства человеческого труда: процесс создания, несовершенство и физическую фактуру. Аудитории ценят закулисье, ручную работу и сенсорный опыт, который подтверждает подлинность.

«Человеческий алгоритм» и доверенные кураторы

Пользователи всё чаще ориентируются на нишевых экспертов, авторов рассылок, подкасты и закрытые каналы. Видимость бренда зависит от авторитетных упоминаний и доверия сообществ, а значительная часть обсуждений уходит в приватные чаты и «тёмные» социальные каналы.

Коммерция как развлечение

Создатели контента превращаются в продавцов: покупки совершаются прямо во время просмотра видео и стримов. Формат live-шопинга и встроенной торговли объединяет развлечение, рекомендации и транзакции, сокращая путь к покупке.

Основной вывод отчета 2026 Social Trends Report сводится к тому, что стратегии продвижения в соцсетях, ориентированные только на охват и алгоритмы, уступают подходу, основанному на доверии, человеческом опыте и культурной значимости. Бренды, способные создавать подлинную связь и ценность, будут выигрывать внимание аудитории.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

08.03.2026

«Женщины, изменившие рекламу»: первое видео на YouTube-канале РИР

06.03.2026

СПЕЦПРОЕКТ РИР: «Женщины, которые изменили рекламную индустрию»

06.03.2026

Официальная позиция АРИР по вопросу о запрете размещения рекламы в Telegram

Вам понравится

ТОП-Кейс

Позавчера

Накрутка подписчиков в Макс (Max): ТОП сервисов + как поднять статистику и не потерять канал в 2026 году

Соцсети Контент

В 2026 году мы стали свидетелями великого переселения из каналов Телеграм в Макс. Эпоха Telegram как единственного оплота свободы и удобного потребления контента плавно перетекает в эру Max. Но есть одна проблема, с которой сталкивался чуть ли не каждый второй админ канала в тг, а теперь и в макс: «цифровое одиночество». Как сдвинуть отметку в 0 подписчиков, рассказываем в этом материале.

YELLOW YETI

03.03.2026

Наш подход в SММ: как мы изучили аудиторию риелторов и ведём соцсети для Яндекс Аренды

Соцсети Маркетинг

Яндекс Аренда пришли к нам за помощью с соцсетями для риелторов. Первым делом мы провели исследование: проанализировали целевую аудиторию, изучили, как каналы велись раньше, и составили большую стратегию.

Мовавика

03.03.2026

Исследование Мовавики: День влюбленных остается популярным, несмотря на дискуссии о его замене

Соцсети Контент

Прирост пользователей, создающих романтические видео, в феврале в 2026 году составил 16% по сравнению с 2025 годом.

MoreLogin

02.03.2026

Социальная сеть Moltbook: поведение AI-агентов

Соцсети Маркетинг

Соцсети сейчас активно обсуждают Moltbook — это экспериментальная площадка, куда пускают исключительно ai-агентов.
В этой статье разберемся, что такое Moltbook, посмотрим на самые громкие и забавные выходки AI-агентов и подумаем, какие выводы из этого можно сделать.