• Новости

Соцсети возвращаются к реальности: какие тренды определят коммуникации брендов в 2026 году

Осознанное потребление контента

Пользователи становятся более избирательными: они отключают уведомления, удаляют приложения и сознательно фильтруют ленты. В ответ брендам важно смещать фокус с охвата на вовлеченность и создавать контент, который приносит ценность, а не просто удерживает внимание.

Интернет-интимность и маленькие сообщества

Люди уходят из публичных пространств в нишевые сообщества по интересам — от фан-клубов до офлайн-встреч. Социальные платформы становятся инструментом для поиска и организации таких групп. Брендам рекомендуется действовать как участники сообществ, а не как рекламные трансляторы.

Ценность ремесла и «ощутимой реальности»

На фоне ИИ-контента растет спрос на доказательства человеческого труда: процесс создания, несовершенство и физическую фактуру. Аудитории ценят закулисье, ручную работу и сенсорный опыт, который подтверждает подлинность.

«Человеческий алгоритм» и доверенные кураторы

Пользователи всё чаще ориентируются на нишевых экспертов, авторов рассылок, подкасты и закрытые каналы. Видимость бренда зависит от авторитетных упоминаний и доверия сообществ, а значительная часть обсуждений уходит в приватные чаты и «тёмные» социальные каналы.

Коммерция как развлечение

Создатели контента превращаются в продавцов: покупки совершаются прямо во время просмотра видео и стримов. Формат live-шопинга и встроенной торговли объединяет развлечение, рекомендации и транзакции, сокращая путь к покупке.

Основной вывод отчета 2026 Social Trends Report сводится к тому, что стратегии продвижения в соцсетях, ориентированные только на охват и алгоритмы, уступают подходу, основанному на доверии, человеческом опыте и культурной значимости. Бренды, способные создавать подлинную связь и ценность, будут выигрывать внимание аудитории.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

7 часов назад

Бум на ностальгию. Что произошло?

11 часов назад

PR в 2026 году: трансформация коммуникаций в российском бизнесе

19.02.2026

«РАМУзы» х «Логика молока»: «На маркетинг мы выделяем около пяти миллиардов в год»

Вам понравится

Щи Продакшен

16.02.2026

Dialog X5 представил поучительную басню озвученную Сергеем Буруновым

Digital Соцсети

Представьте: вместо очередной сухой презентации — забавный мультик с Сергеем Буруновым! Так Dialog X5 решил показать, как устроена их B2B‑платформа — тот самый источник официальных данных для поставщиков и партнёров. Через остроумную басню команда мягко высмеивает устаревшие методы, делая сложное простым и смешным. Ролик быстро расходится по Telegram-каналам.

Маркетинговое агентство «В точку»

04.02.2026

VK‑таргетинг для балконов: 208 горячих лидов за 3 месяца

Соцсети Маркетинг

За 3 месяца мы превратили локальный спрос на ремонт балконов в предсказуемый поток лидов через VK‑таргетинг: супергео по районам, чат‑бот в группе и ретаргетинг с look‑alike. Результат — 208 горячих заявок, CPL 471 ₽, CPC 51 ₽, бюджет 90 000 ₽.

Маркетинговое агентство «В точку»

31.01.2026

Кейс «В точку»: как прокачали соцсети автодоставки и усилили доверие аудитории

Соцсети Маркетинг

За 5 месяцев мы выстроили SMM-систему для компании по доставке автомобилей из Японии, Китая и Кореи: провели анализ целевой аудитории и конкурентов, разработали контент-стратегию, рубрикатор и редполитику, повысили доверие с помощью реальных кейсов клиентов. Итог — 2,7 млн просмотров, 63 тыс. взаимодействий и заметный рост заявок на подбор и доставку автомобилей.

Редакция ADPASS

28.01.2026

Соцсети как наркодилеры: в США начался суд, грозящий сломать экосистему современной цифровой рекламы

TikTok Соцсети Реклама YouTube Meta Суды

Впервые крупнейшие социальные платформы — Meta*, YouTube, TikTok и Snap — предстанут перед в США судом присяжных по обвинению в том, что их продукты преднамеренно спроектированы для формирования зависимости у детей. Истцы применяют тактику, в прошлом сработавшую против табачных гигантов: мол, медиаплатформы знали о вреде и скрывали это. На кону — не только многомиллиардные компенсации, но и архитектура соцсетей, лежащая в основе их рекламной модели.