Рекламные кампании
Редакция ADPASS
Позавчера
Скибиди-драндулеты: Turtle Wax натянул лица на колёса
Бренд Turtle Wax, один из лидеров мирового рынка средств для защиты поверхностей автомобиля, запустил глобальную рекламную кампанию «You Are How You Car» («Ты такой же, как твоя машина»). Маркетологи компании обратились к покупателям с простым заявлением: окружающие видят вас так, как выглядит ваш автомобиль. Для рекламной кампании чикагским креативным агентством Running Toward Giants были сняты два сюрреалистичных ролика, которые стирают грань между человеком и машиной.
Запущенная несколько дней назад в США, Великобритании и Индии кампания стартовала с двух рекламных роликов под названиями «Pamper» (баловать, окружать заботой) и «Face It» (посмотри правде в глаза). Обе рекламы используют визуальную метафору: когда твоя машина выглядит хорошо, ты тоже выглядишь хорошо. Проще говоря, твоя машина — это твое лицо. В прямом смысле. Чтобы максимально просто донести этот посыл до зрителей, авторы роликов превратили автомобили в человеческие лица и показали, как им приятно, когда за ними ухаживают и содержат в чистоте.
«Face It» описывает ситуацию, когда чистый и счастливый автомобиль-лицо встречается на перекрестке с другим, у которого на зубах (решетке радиатора) размазалась муха.
В «Pamper» мойка и покрытие автомобиля средствами Turtle Wax сравнивается с посещением косметического салона.
«Это не типичная креативная концепция для автомобильной промышленности. Мы должны были помочь переосмыслить уход за автомобилем и помочь заново представить культовый бренд как нечто метафорическое, магическое и странно прекрасное. Результат? Автомобили с лицами и кампания, от которой невозможно отвести взгляд, потому что несколько автомобильных лиц буквально смотрят прямо на вас», — прокомментировал свою работу исполнительный креативный директор Running Toward Giants Джереми Берсано.
Turtle Wax — американская компания, специализирующаяся на производстве средств для ухода за автомобилями. Основана в 1941 году Бенджамином Хиршем в Чикаго. В настоящее время штаб-квартира компании находится в Ломбард, штат Иллинойс, куда она переехала из Аддисона в 2024 году. Turtle Wax занимает лидирующие позиции на рынке автомобильных полиролей, восков и других продуктов для чистки и защиты различных поверхностей автомобиля — стекол, лакокрасочного покрытия, металлов, кожи, колес и шин и поставляет свою продукцию более чем в 120 стран.Turtle Wax получила своё название благодаря истории, связанной с посещением её основателя, Бенджамина Хирша, местечка под названием Turtle Creek в штате Висконсин. Бизнесмен вдохновился этим ойконимом и сравнил качество защитного воска компании с твердым и крепким панцирем черепахи.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Редакция ADPASS
28.11.2025
Дунул — убил: как в США борются с употреблением марихуаны за рулем
![]()
Трагическую социальную рекламу, посвященную проблеме вождения автомобиля под воздействием наркотиков, выпустила некоммерческая организация Ad Council (США). За четверть века в Америке количество доля летальных ДТП, при которых у водителей обнаруживали следы употребления наркотика, выросла с 9% до 20–25%.
Редакция ADPASS
21.11.2025
Если гот оказался друг: в Австралии скрестили Рождество и Хэллоуин
![]()
Австралийский телеком-оператор Telstra запустил кампанию «Вместе — на Рождество». По традиции маркетологи бренда обходятся без превознесения скорости и качества своих услуг, а фокусируются на эмоциональной связи героев. Рекламное агентство Bear Meets Eagle on Fire на этот раз сразу зашло с козырей и скрестило Рождество с Хэллоуином, прямо как Тим Бертон.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS