Сказка кончается пиром: «Король и Шут» закатили панк-пир в «Пятёрочке»

Торговая сеть «Пятёрочка» запускает лимитированную линейку готовой еды и выпечки в коллаборации с «Плюс Студией», продюсерским центром Яндекса, по фильму «Король и Шут. Навсегда». С 16 февраля магазины сети на время превращаются в место шумного сказочного застолья — с героями легендарной вселенной, панк-рок настроением и блюдами, вдохновлёнными песнями и историями группы.

«Король и Шут» — это больше, чем музыка. Это мир, населённый колдунами, принцессами, ведьмами и простым героями, которые попадают в передряги, шутят над страхами и всегда находят выход. Именно эту атмосферу «Пятёрочка» переносит в повседневную жизнь — предлагая устроить собственный сказочный пир без лишнего повода, прямо по дороге домой или на работу.

Лимитированная линейка собрана так, будто все персонажи вселенной встретились за одним столом. В меню — «Пирог любимой жены», «Древлянская каша» и «Хардкорная уха», «Ужин колдуна» и «Пиратский минтай», «Ёжик и молния» и драники «Хой!».

Из напитков предлагают смородиновый морс «Зелье колдуна» или «Ведьмин эликсир» — комбучу. А на сладкое к чаю — «кошмарный» чёрный донат с вишнёвой начинкой, реальный киш «Навсегда» и острую «Улитку шута» с мясом. Всё — с характером, без скуки и с панк-настроением.

Коллаборации с культовыми брендами становятся сегодня ключевым маркетинговым трендом, формирующим эмоциональное вовлечение и выходящим за рамки традиционной рекламы. И мы не просто следуем трендам — мы активно их формируем, выбирая неожиданные и по-настоящему креативные партнёрства, которые позволяют выходить на новый уровень, удивлять и вдохновлять наших клиентов. В прошлом году мы уже показали яркие примеры таких партнёрств, благодаря которым нам удалось укрепить близость и доверие с такой сложной и чувствующей любую фальшь аудиторией, как молодёжь. Творчество «Короля и Шута» стало, по сути, современным фольклором — эмоционально заряженным, узнаваемым и устойчивым в массовом сознании. Наша коллаборация в преддверии выхода долгожданного кино в прокате – концепция «сказочного пира», честная, живая и визуально выразительная. Так мы создаём моменты позитива или ностальгии, превращая повседневность в маленькое событие — именно так работает современный ритейл, ориентированный на эмоциональный опыт.

Андрей Егоров

Директор по стратегическому маркетингу торговойсети «Пятёрочка»

Сказка начинается у кассы — и, как положено, заканчивается пиром!

Сопровождают покупателей в этом гастрономическом путешествии узнаваемые персонажи мира «Короля и Шута» — Князь, Горшок, Вдова, Принцесса, Некромант и другие герои. Они появляются в стилистике оригинальных рисунков Андрея Князева, подсказывают, что попробовать, и словно приглашают за общий стол — туда, где сказки становятся ближе, а обед превращается в приключение.

Лимитированную линейку «Сказочный панк-пир в Пятёрочке» можно найти в магазинах торговой сети по всей России с 16 февраля по 30 апреля.

#Брэндинг #Ритейл

ТС «Пятёрочка»
еще 28 публикаций

Лучшее в блогах

Вчера

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

12.02.2026

ИИ против выгорания: как облегчить жизнь в ивент-индустрии

12.02.2026

РАР выбрала новых академиков

11.02.2026

Маркетинговые сценарии, которые выводят из себя аудиторию (и способы их исправить)

Вам понравится

Around Business Group

11.02.2026

Категорийный мерчандайзинг – комплексные решения для торговых сетей, магазинов, минимаркетов

Брэндинг Маркетинг

Розничная торговля всегда связана с необходимостью формирования ассортимента на основе объединения обладающих схожими свойствами или способствующих продаже друг друга товаров в отдельные товарные категории.

Планограмма

05.02.2026

Мерчандайзинг в Казахстане: кто держится, кто проседает, а кто выживет?

Ритейл FMCG

То, что мы слышим из первых уст и наблюдаем на практике: рынок Казахстана не растёт бурно, а значит полки начинают сокращаться, а поставщиков прибавляется. Борьба за каждый сантиметр уже не просто слова, а ежедневная реальность. Разбираем, что происходит и куда ветер дует.

hh.ru

26.01.2026

Как ВТБ превратил HR-коммуникации в увлекательное расследование

Брэндинг Маркетинг

Для привлечения современных специалистов недостаточно просто опубликовать вакансию. Крупным компаниям, особенно в финансовом секторе, требуется вовлекать соискателей, выстраивать с ними диалог и ярко демонстрировать свою корпоративную культуру. В партнёрстве с Бренд-центром hh.ru банк ВТБ вышел за рамки традиционных форматов и превратил знакомство с компанией в интерактивную детективную игру.