• Рекламные кампании

Серебряная рыбка, золотые возможности: Елена Подкаминская и её напарница делятся секретами карты рассрочки «Халва» в новых роликах от Arena (группа АДВ)

Arena и «Совкомбанк» запустили серию из четырех роликов для карты «Халва». Главная задача кампании — продемонстрировать простоту и удобство использования карты, а также рассказать о полезных способах ее применения.

В рекламной кампании, помощницей амбассадора бренда Елены Подкаминской стала Серебряная рыбка «Халва», которая исполняет желания, используя возможности карты. Персонаж получился с характером и чувством юмора. В легкой манере команда напомнила, как здорово закрывать долги по кредитным картам, а также, что получать рассрочку и кэшбек, одновременно накапливая деньги на вкладе — это просто и возможно с картой «Халва».

«Как было бы здорово, если бы у всех под рукой была такая сообразительная “золотая” рыбка», — подумали мы, и вместе с А.С. Пушкиным придумали эту креативную рамку. Рыбку, конечно, делаем серебряной — в цвете карты «Халва». Ставим продукт в основу сюжета. И следим, чтобы на съемках ни одна рыбка не пострадала.

Александр Неруш

Креативный директор Arena

Мы ставили задачу упаковать серию достаточно сложных сообщений в единую креативную рамку. Идея с рыбкой-Халвой нам показалась простым и элегантным решением донести все сообщения и при этом увлечь аудиторию. Самое сложное в этом проекте — разработка персонажа. Рыбка должна была быть максимально живой и эмпатичной. И, на наш взгляд, все получилось!

Ирина Стародубцева

Руководитель департамента маркетинговых коммуникаций «Совкомбанк»

АДВ
еще 58 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Джобстер, сервис для поиска работы и сотрудников

Позавчера

ИИ-навыки для маркетологов и SMM-специалистов в 2026: что реально нужно уметь и знать!

Маркетинг Контент

Чтобы быть конкурентоспособным маркетологом или SMM-специалистом в 2025 году, нужно уметь не просто пользоваться ChatGPT и Midjourney, а понимать логику нейросетей, строить AI-процессы, проверять данные, управлять…

Archdialog

09.12.2025

Итоги VIII Международного конкурса молодых дизайнеров «Дизайн-Перспектива 2025»

Мероприятия Контент

Организаторы выражают благодарность всем партнерам, членам жюри и спикерам, участникам, лауреатам и победителям проекта за поддержку и активное участие!

Easy Commerce

03.12.2025

Как брендзона на Ozon стала индикатором эффективности TV-кампаний

FMCG Контент

Как оценить эффективность медиаподдержки на маркетплейсе? Кейс Lab Industries и Easy Commerce: брендзона на Ozon показывает прямую связь между TV-рекламой и действиями покупателей.

MoreLogin

17.11.2025

Тренды SEO для B2B в 2026 году: как увеличить органический трафик сайта

Маркетинг Контент

Поисковая среда уже поменялась, в результатах появляются ответы, сформированные ИИ, увеличивается число запросов, которые пользователи закрывают, не переходя на сайты.