SEO-оптимизация карточек товаров для продвижения на Wildberries: пошаговая инструкция с примерами

Инструкция по SEO-оптимизации товарных карточек на маркетплейсе Wildberries с рекомендациями и примерами.

Содержание

Зачем нужна СЕО-оптимизация товаров на Wildberries
Алгоритмы ранжирования Валберис
Как выполнить СЕО-оптимизацию на Вайлдберриз
Анализируем продвижение в ТОП на Вайлдберрис
7 советов по SEO на Вайлдберриз
1. Резюме

SEO-оптимизация карточек товаров на Wildberries — важный элемент продвижения собственного магазина на маркетплейсе, способствующий увеличению объемов продаж и повышению узнаваемости бренда.

Даже незначительные усилия в данном направлении непременно дадут результат и помогут вывести товары на первые строчки (в ТОП) выдачи интернет-ритейлера.

В данном материале вы найдете пошаговую инструкцию по поисковому СЕО-продвижению на Вайлдберриз с примерами, подробными описаниями и рекомендациями, актуальными в 2023 году.

продвижение товара на вайлдберриз - фото

Зачем нужна СЕО-оптимизация товаров на Wildberries

Как было сказано выше, продвижение карточек на Вайлдберриз посредством их SEO-оптимизации является важным компонентом электронной коммерции. Вот несколько основных причин, почему данные работы необходимы:

SEO повышает видимость ваших товаров среди конкурентов, увеличивая количество кликов, просмотров и, соответственно, покупок;
оптимизированные карточки на Wildberries привлекают более качественных (целевых) покупателей, что также положительно влияет на конверсию и количество заказов.

Правильно выполненная сео-оптимизация на Wildberries может приносить результаты в течение длительного времени, поскольку оптимизированные товарные карточки будут привлекать трафик и увеличивать продажи даже после завершения работ по SEO.

Алгоритмы ранжирования Валберис

Ранжирование — это процесс автоматической сортировки товаров поисковой системой маркетплейса и вывод товарного списка в ответ на поисковый запрос пользователя. Проще говоря, система выбирает наиболее соответствующие (релевантные) запросам пользователей товарные карточки и демонстрирует их потенциальным покупателям в ответ на запросы, которые они вводят в поисковой строке.

При этом, релевантность определяется следующими алгоритмами ранжирования Валберис:

сумма (объем) продаж — основной принцип ранжирования маркетплейса, заинтересованного в прибыли и активнее продвигающего продавцов с большим товарооборотом или с уникальными товарами;
популярность товарных карточек и магазина — при ранжировании учитывается статистика просмотров, количество выкупов товара, динамика продаж;
рейтинг и наличие большого количества положительных отзывов — обратная связь также влияет на ранжирование. При этом, положительные отзывы повышают рейтинг поставщика;
оформление карточки товара — еще один (если не самый важный) важный фактор ранжирования, учитывающий оптимальное ее насыщение ключевыми словами, описаниями, фотографиями и так далее.

Требования маркетплейса к оформлению карточек товаров базируются на основной цели — сделать выдачу в поиске максимально релевантной запросам пользователей.

Как выполнить СЕО-оптимизацию на Вайлдберриз

Теперь, подробно рассмотрим, как делать сео-оптимизацию на Вайлдберриз согласно основным требованиям маркетплейса в 2023 году.

Определяем уникальные потребительские свойства товара

Для начала выясните, чем ваш товар выгоднее множества аналогичных товаров конкурентов. Определив список ключевых преимуществ и используйте их в описании уникальных потребительских характеристик. Это улучшит продвижение карточки товара на Вайлдберриз.

К примеру, если вы продаёте обычный коврик для компьютерной мыши, то укажите что он имеет подсветку, особую поверхность, не скользит по столу и так далее. Так потребитель с большей долей вероятности обратит внимание именно на ваше предложение.

Собираем семантическое ядро (СЯ)

Семантическое ядро — список (пул) ключевых фраз и слов, по которым пользователи осуществляют поиск (в том числе и в поисковых системах), и которые можно использовать в описании товаров при seo-продвижении на Wildberries.

Для сбора СЯ можно использовать:

Яндекс.Wordstat — бесплатный сервис Яндекса.
Поисковую строку Wildberries — выдает варианты ключевых фраз при вводе запроса.
Карточки конкурентов на маркетплейсе — анализируйте сео-оптимизацию карточек ваших конкурентов находящихся в ТОПе, и применяйте аналогичные методы на своих товарах.

Данные варианты подбора ключей позволят правильно выполнить аналитику ключевых слов, приносящих трафик. Включайте их в свое семантическое ядро, используйте синонимы и разные формы слов, чтобы повысить охват аудитории.

Всего для семантического ядра достаточно будет до 10 фраз. СЕО на Wildberries подразумевает их использование в названии, а также описании товаров и характеристик. При сео-оптимизации карточки, самых популярных высокочастотных запросов достаточно использовать одну треть, и еще половину низкочастотных.

Не увлекайтесь использованием большого количества ключевых запросов. Если Валдберрис определит товарную карточку, как переоптимизированную, он понизит ее позиции в выдаче.

Создаем цепляющий заголовок для товарной карточки

Создавая заголовок для карточки товара при seo-продвижении на Wildberries, постарайтесь сделать его оптимально привлекательным и «цепляющим» внимание.

Вот несколько рекомендаций по данному пункту:

формируйте заголовок из собранных ключевых слов; делайте заголовок ясным и конкретным, чтобы покупатели могли быстро понять, о чем идет речь. Например, включите основные характеристики товара, такие как бренд, модель, тип и особенности;
используйте эмоции. Например, если ваш товар связан с комфортом, безопасностью или роскошью, добавьте эту характеристику;
если ваш товар является брендовым, также укажите это в заголовке. Например, «Эксклюзивный товар от “Название бренда”;
сделайте заголовок информативным и укажите, для кого предназначен товар и какие проблемы он решает. Например, «Идеальный выбор для активного отдыха с семьей»;
если ваш товар имеет особые характеристики, которые делают его уникальным, включите их в заголовок. Например, «Смартфон с тройной камерой и долгим временем работы.»

Помните, что заголовок — первое, что видит потенциальный покупатель, поэтому вложите максимум времени и усилий в его создание. Это не просто положительно отразится на продвижении карточек на Вайлдберриз, но и повысит продажи и доходность вашего бизнеса.

Составляем продающее описание товара

Составление продающего описания товара — не менее важный пункт для повышения объемов реализации. Вот инструкция, которая поможет вам создать эффективное продающее описание для seo-карточки на Wildberries:

внимательно изучите свой товар, поскольку понимание его уникальных характеристик и особенностей поможет вам акцентировать их в описании;
определите ключевые потребности ЦА и укажите в описании, как данный товар их решает;
обязательно выделяйте основные товарные преимущества;
внимательно проверяйте текст описания на наличие ошибок, ведь грамотное и понятное описание повышает доверие покупателей.

Помните, что продающее описание должно формировать доверие ЦА и помогать покупателям понять, каким образом товар решит их проблемы или удовлетворит их потребности.

seo на вайлдберриз - фото — **Пример оформления карточки товара на Валберис**

Анализируем продвижение в ТОП на Вайлдберрис

Занять одно и первых мест в ТОП на площадке Вайлдберриз — не единственная задача. Важно оставаться на вершине в продолжительной перспективе. Чтобы отслеживать положение ваших товаров в выдаче маркетплейса, регулярно анализируйте процесс их продвижения.

Просматривайте статистику, как на внутреннем сервисе Wildberries, так и на внешнем, например, в сервисе аналитики Skillbox Media.

Можно добавлять или заменять ключевые слова заголовка, менять ключевые фразы в описании и так далее. Загляните на аналогичный товар конкурентов и постарайтесь определить, какой из способов повлиял на отличные результаты в их случае. Сравните карточки из ТОПа и используйте аналогичные методы seo-продвижения на Wildberries.

7 советов по SEO на Вайлдберриз

Ниже предлагаем 7 советов от специалистов по SEO-оптимизации товарных карточек на Wildberries, которые помогут вашему онлайн-магазину привлечь больше клиентов и увеличить продажи:

Постоянно исследуйте и обновляйте семантику (ключевые слова) в вашей нише.
Редактируйте заголовки и описания, опираясь на конкурентов, занимающих ТОП.
Работайте над уникальностью заголовков и описаний товаров.
Оптимизируйте изображения.
Управляйте структурой URL-адреса для страниц товаров и категорий с помощью ключевых слов.
Собирайте положительные отзывы и рейтинги покупателей и своевременно отвечайте на них.
Используйте стратегию обратных ссылок (бэклинков) на ваш магазин с внешних ресурсов.

Резюме

Поисковая СЕО-оптимизация на Вайлдберриз — это долгосрочный процесс и результаты могут занять некоторое время. Регулярно отслеживайте и анализируйте свои показатели, чтобы своевременно вносить коррективы в стратегию продвижения и улучшать результаты вывода карточек в ТОП маркетплейса.

#SEO #Wildberries