• Кейсы

Сбер и СберМаркетинг запустили рекламную кампанию в поддержку новой коллекции банковских карт

Сбер выступил генеральным партнёром одного из самых ожидаемых проектов Третьяковской галереи — выставки «Васнецовы. Связь поколений. Из XIX в XXI век», которая посвящена творчеству художественной династии Васнецовых: Виктора, Аполлинария и Андрея. Чтобы выставка стала ещё более зрелищной и интерактивной, команда Центра технологий Метаверса СберБанка совместно со СберМаркетинг Event Lab «оживили» пять художественных работ при помощи искусственного интеллекта. Посетители при наведении своего гаджета на произведения могут увидеть ожившие картины в дополненной реальности.

В рамках сотрудничества Сбер выпустил банковские карты с лимитированным дизайном, вдохновлённым картинами Виктора Васнецова «Царевна-лягушка», «Иван-царевич на Сером Волке», «Сирин и Алконост. Песнь радости и печали» и Аполлинария Васнецова «Крым. Вид из Ласточкина гнезда», а также вместе с командой СберМаркетинга снял видеоролик для поддержки и продвижения этой коллекции.

Авторы рекламного ролика взяли за основу идею об органическом слиянии двух миров — реального и художественного — в единое пространство. Персонажи русских сказок и другие узнаваемые элементы картин знаменитых живописцев возникают в современной городской среде и выглядят в ней аутентично, подчеркивая связь поколений и культурную преемственность эпох. Искусство живет не только в музеях, но и рядом с нами — главный посыл кампании. Благодаря новой коллекции карт с лимитированным дизайном по мотивам картин художников Васнецовых, пользователи «Сбербанк Онлайн» могут наслаждаться шедеврами каждый день.

Кампания стартовала в диджитале в OLV-формате.

Выпуск коллекции карт по мотивам известных картин Васнецовых — это не только дань уважения огромному культурному вкладу династии художников, но и новые возможности для клиентов банка, разделяющих наши ценности и любовь к искусству.

Команда Сбера

Творчество семьи художников Васнецовых — это мотивы русского фольклора и культуры, сказочные и запоминающиеся образы. Нам было важно передать через экран, что новая лимитированная серия “СберКарт” — это и есть художественный портал в мир искусства знаменитых русских живописцев. Сделать это удалось с помощью нейросети Kandinsky и анимированной графики.

Команда СберМаркетинга

Команда проекта

Сбер (клиент):

• Алёна Конурина — исполнительный директор-начальник отдела имиджевых и культурных проектов.

• Наталья Павлова — менеджер отдела имиджевых и культурных проектов.

• Оксана Шевелева — исполнительный директор маркетинга розничного бизнеса.

• Кристина Кузнецова — руководитель направления маркетинга розничного бизнеса.

• Кристина Лучко — менеджер Управления маркетинга блока «Розничный бизнес».

СберМаркетинг (агентство):

• Елизавета Тринич-Афанасьева — директор департамента креативных разработок и контента.

• Шамиль Шарифьянов — исполнительный креативный директор.

• Анна Золотарева — руководитель творческой группы.

• чОлег Гридасов — руководитель отдела продакшена.

• Анастасия Гриценко — продюсер.

• Денис Попенков — старший арт-директор.

• Анна Богданова — руководитель отдела по работе с клиентами.

• Татьяна Щеглова — руководитель группы по работе с клиентами.

• Юлия Свист — старший менеджер по работе с клиентами.

• Анастасия Журба — пост продакшен продюсер.

• Вадим Владов — арт-директор.

• Екатерина Разбаш — старший графический дизайнер.

• Ольга Гришко — старший графический дизайнер.

• Анастасия Башилова — старший специалист по созданию баннеров.

• Алексей Куприянов — режиссер-оператор.

1

СберМаркетинг
еще 71 публикация

Лучшее в блогах

Вчера

Нужны ли тендеры рекламным агентствам?

Вчера

Персональная цена

Вчера

Какие тексты любит Яндекс: ключевые аспекты внутренней оптимизации

Вчера

Стали известны даты Национального рекламного форума Регионы в Екатеринбурге

Вам понравится

Dviga

25.06.2024

Сайт на Тильде может стоить от 250 000 до 1,5 млн рублей: разбираемся, за что платят такие деньжища

Digital

Многие, когда видят ценник за разработку сайтов на Тильда задаются вопросами: «Вы не офигели?! За что платить такие деньги, если это конструктор?!». И вот здесь исполнитель должен реально обосновать: за что он берёт такую сумму. Потому что для большинства обывателей сайт на Тильде — это когда ты взял готовые блоки, что-то из них слепил, заменил текст, картинки, и вуаля, сайт готов!

Aigital

14.06.2024

Дневник стартапа #8: десять ИИ-ассистентов во главе с Венди Роудс и контент для сайта с помощью нейросетей

Digital IT и инновации

В этом выпуске расскажем о наполнении сайта контентом с помощью нейросетей и профильных ИИ-ассистентах, разработанных за прошедшую неделю.

Bannero

03.06.2024

Конструктор баннеров Bannero теперь и на маркетплейсе инструментов eLama

Digital Маркетинг

Маркетплейс инструментов для рекламы eLama пополнился новым сервисом — конструктором графических и анимированных HTML5 баннеров Bannero. Теперь пользователи eLama могут быстро генерировать баннеры для рекламы и сайтов.

Geometrium School

03.06.2024

Как заработать 3 млн рублей за неделю с помощью чат-бота

Digital Маркетинг

Чат-бот — программа, которая с недавних пор стала настоящей палочкой-выручалочкой для бизнеса любого масштаба и направленности. Она разгружает менеджеров, позволяет выполнять рутинные задачи и общаться с клиентами в любое время суток. Но чат-боты можно использовать и для повышения вовлеченности клиентов. Например, как это сделала школа дизайна Geometrium School. Как им удалось заработать 3 000 000 рублей за неделю — рассказал Александр Дудаков, менеджер по автоворонкам.