Если продвигаешься под Яндекс, необходимо хорошо ориентироваться в санкциях и держать руку на пульсе. В противном случае, свои и клиентские проекты могут терять ощутимую долю трафика, а значит и деньги.
Ежегодно крупнейший поисковик Рунета подкидывает оптимизаторам что-нибудь новенькое из штрафов, чтобы не расслаблялись и искали новые возможности. Часто в SEO выигрывает тот, кто находится на грани между «добром» и «злом», в нескольких шагах от границы переспама.
Цель Яндекса
Показывать пользователям как можно более качественные ответы на их запросы. Санкциями он старается регулировать качество сайтов на выдаче и пресекать попытки попадания в ТОПы сайтов с помощью накруток.
Разберем, какие виды наказаний существуют у Яндекса, их симптомы и способы
выхода.
Манипуляции с текстовыми факторами
Фильтр «Переспам» существует с февраля 2010 года и уже практически не встречается, поэтому в рамках статьи его рассматривать не будем.
Переоптимизация. Достаточно популярный автоматический фильтр, цель которого — наказывать документы за переизбыток использования ключевых фраз или несоответствие страницы ключевым словам, под которые она оптимизирована.
Симптомы:
Проседание документа по позициям по большинству распределенных на него запросов после апдейта.
Запросы теряют примерно 20–30 позиций.
Трафик на посадочную страницу сильно падает.
Редко, но бывают случаи ручного наложения санкций. При этом в Яндекс.Вебмастере появится уведомление:
Как выйти: уменьшать плотность вхождений в контенте страницы, заголовке Title, атрибутах картинок Alt и Title, а лучше всего полностью поменять контент страницы:
Определить интент пользователей, которые попадают на вашу страницу.
Придумать блоки, которые помогут решить задачу пользователя.
Выстроить блоки в виде макета.
Заказать и разместить контент.
Отправить URL измененной страницы в «Переобход страниц» в Я.Вебмастере.
Срок выхода: 2–3 апдейта.
«Новый», или «Севальневский» фильтр. Появился на свет в 2014 году, но так и не получил за это время собственного имени. Севальневским его называют по фамилии эксперта Дмитрия Севальнева, который первый диагностировал его появление.
Симптомы:
В отличие от фильтра «Переоптимизация» проседает не одна, а сразу группа тематических страниц (кластер сайта).
Запросы сильнее проседают и выпадают из ТОП-100.
Способы проверки: по методу попарного сравнения документов. При этом нужно анализировать сразу несколько документов по нескольким запросам. Инструмент Александра Арсенкина «Проверка текстового пост-фильтра Переоптимизация» умеет определять данный фильтр:
Как выйти. Повторить комплекс мер для выхода из-под фильтра «Переоптимизация», при этом также рекомендуют:
Уменьшить длину заголовка Title до 70 символов.
Уменьшить объем текста, по максимуму ликвидировав «водные» предложения.
Проверить текст на орфографию и пунктуацию, например, отдав на вычитку корректору.
Убрать выделения HTML- тегами с ключевиков::, , и т.д.
Убрать излишние вхождения ключевиков с тегов заголовков.
Проанализировать вхождения ключевиков в alt и title у изображений.
Добиться равномерного распределения ключевых фраз в контенте страницы.
Отправить URL измененной страницы в «Переобход страниц» в Я.Вебмастере.
Срок выхода: 2–3 апдейта.
Фильтр на одинаковые сниппеты. Накладывается в случае, когда у страниц совпадают метатеги Title, Description и текст описания. При этом сниппет может формироваться из различных источников. Наиболее часто такая ситуация встречается у карточек товаров и категорий интернет-магазинов.
Симптомы. Страницы выпадают из ТОП-100, при этом оставаясь видимыми, если добавляешь в адресную строку параметр &rd=0.
Способы проверки: вбивать запросы, распределенные на исследуемую страницу, с параметром &rd=0 и анализировать результаты выдачи. Также полезно в качестве запроса использовать точную форму заголовка Title.
Как выйти: использовать глобальную уникализацию.
Ручное написание заголовков Title и Description. Если их количество велико, внедрение генераций метатегов (шаблоны тегов для категорий и карточек).
Уникализация (добавление) описания товара или категории.
Размещение уникального описания выше к началу документа.
Закрытие неуникальных сквозных блоков в NOINDEX, такие как Новости компании или блок о публичной оферте.
Дождаться переиндексации документов.
Срок выхода: 2–3 апдейта в зависимости от количества страниц и скорости их переиндексации.
Баден-Баден запросозависимый (младший брат). Накладывается на документ за использование SEO-текстов. Цель: понижать в выдаче переоптимизированные страницы и избавить рунет от напичканных ключами бессмысленных текстов.
По сути, это всё тот же пост-фильтр «Переоптимизация», но в новой реализации. Название «запросозависимый» он получил за то, что часть запросов с зафильтрованного документа не проседает.
Симптомы:
Аналогично переоптимизации: проседание документа по позициям по большинству распределенных на него запросов.
Запросы теряют примерно 20–30 позиций.
Трафик на посадочную страницу сильно падает (возможен анализ с помощью Я.Метрики: фильтрация по точкам входа с трафиком только из Яндекса).
Для интернет-магазинов: ликвидация текстов на категориях.
Для сайтов услуг: вычитка текстов и удаление водных блоков «ни о чем», не несущих полезной информации для пользователя.
Удаление скрытых или частично скрытых текстов, например, через конструкции display: none и средствами jquery.
Уделить внимание заголовку Title: как минимум убрать из него двойные вхождения ключевиков.
Заняться удалением в текстах повторений ключевиков из двух, трех и более слов, особенно с использованием регионов.
Отправить переработанные страницы в «Переобход страниц» в Я.Вебмастере.
Срок выхода: 1–2 апдейта.
Баден-Баден хостовый (старший брат). Накладывается на весь сайт за использование SEO-текстов, когда количество нарушений на сайте по мнению Яндекса становится очень велико. Фильтры накладываются, как и снимаются, волнами, отследить которые можно только в специализированных форумах и группах в социальных сетях. Периодичность волн также постоянно меняется.
Симптомы:
Сайты под этим фильтром теряют до 90% трафика, оставляя по большому счету только брендовый.
Проседания позиций по всем запросам составляют примерно 20 позиций.
Способы проверки. В Я.Вебмастере в разделе «Нарушения и угрозы безопасности» появляется уведомление:
Как выйти: провести мероприятия аналогично запросозависимому, за исключением того, что изменения нужно вносить на всём сайте. Закрытие блоков в NOINDEX не поможет.
Для интернет-магазинов: ликвидация текстов на категориях.
Для сайтов услуг: вычитка текстов и удаление водных блоков «ни о чем», не несущих полезной информации для пользователя.
Удаление скрытых или частично скрытых текстов, например, через конструкции display: none и средствами jquery.
Уделить внимание заголовку Title: как минимум убрать из него двойные вхождения ключевиков.
Заняться удалением в текстах повторений ключевиков из двух, трех и более слов, особенно с использованием регионов.
Отправить переработанные страницы в «Переобход страниц» в Я.Вебмастере.
Выждать около недели на переиндексацию и нажать кнопку «Я всё исправил» в Я.Вебмастере.
После внесения правок написать в поддержку Яндекса с целью определения, все ли правки внесены. В некоторых случаях Платон Щукин присылает примеры страниц с нарушениями.
Срок выхода: 2–4 месяца в зависимости от размера сайта и правильности выполненных действий.
Манипуляции со ссылочными факторами
Фильтр «Ссылочный взрыв» часто упоминается в литературе, но мало кто знает, какие последствия для сайта он несет. Суть его в резком накоплении ссылочной массы, например, в сотни доменов за короткий период. Результатом является обнуление эффекта ссылок на ранжирование вашего сайта. В связи с появлением других фильтров такая ситуация маловероятна.
Минусинск. Как и хостовый Баден-Баден, Минусинск накладывается на весь сайт целиком.
Причина: чрезмерное использование SEO-ссылок для продвижения. Яндекс утверждает, что может определять, является ли ссылка коммерческой (купленной, неестественной) в 96% случаев. При накоплении критической массы таких ссылок накладывается фильтр.
Безопасным является порог в 200 ссылающихся доменов. При наличии большого количества естественных ссылок этот порог можно увеличить.
Симптомы:
Сайты под этим фильтром теряют до 90% трафика.
Проседания позиций по всем запросам составляют примерно 20 позиций.
В ТОПе остаются только брендовые запросы и часть низкочастотных.
Способы проверки. В Я.Вебмастере в разделе «Нарушения и угрозы безопасности» появляется уведомление:
Как выйти: наиболее короткий путь к выходу из-под фильтра — максимально быстрое снятие коммерческих ссылок на сайт. Если есть доступы к биржам и нужным кампаниям — отлично! Это ускорит процесс.
Выгрузить архив внешних ссылок из Я.Вебмастера.
Вычислить, какие ссылки в каких биржах закупались. Если доступов к кампаниям нет, может помочь бесплатный инструмент «Барыга Чекер» от Check Trust.
Арендованные ссылки снять все разом.
Почти во всех биржах есть функционал съема ссылок — пользуйтесь.
Если ссылки закупались с компании другого подрядчика, можно через поддержку биржи получить права на управлению кампанией.
Писать вебмастерам напрямую через контакты или whois.
Выждать какое-то время и нажать кнопку «Я всё исправил» в Я.Вебмастере.
Срок выхода: от 1 до 4 месяцев в зависимости от количества ссылок и скорости их снятия.
Непот-фильтр (внешний). Цель фильтра — борьба с покупной ссылочной массой. Его характерное отличие от других санкций — воздействие не на сайт пользователя, а на конкретные внешние ссылки.
Если алгоритмы Яндекса считают ссылку спамной, она не учитывается в ранжировании. Другими словами — это «выкинутые деньги». При этом Яндекс принимает решение на анализе пары «Донор» — «Анкор», где «Донор» — это сайт, с которого ставится ссылка, а «Анкор» — текст ссылки.
Симптомы: заметить отсутствие влияния конкретной ссылки довольно сложно. Есть специальные техники диагностики, работает ли ссылка или нет.
Способы проверки. Существующие способы имеют ряд ограничений — когда выявить, находится ли ссылка под Непотом, невозможно:
Анкор ссылки встречается в тексте документа в точном виде.
Есть другие ссылки с таким же анкором.
Ссылка учтена Яндексом, и страница с ней проиндексирована.
Страница, на которую ведет ссылка, также проиндексирована.
В этом случае можно воспользоваться инструментом от Пиксель Тулс «Проверка на Непот», т.к. в ручную проводить проверки трудоемко.
Как выйти: случаев выхода ссылки из-под фильтра не было. От смены анкора санкции не снимаются.
Непот-фильтр (внутренний). Наказывает за излишние манипуляции с внутренней перелинковкой. Часто накладывается в ручном порядке сотрудниками антиспама Яндекса.
Причины:
Отсутствие пользы для пользователей
Спамные длинные конструкции текстов ссылок
Отсутствие достойного оформления
Только уникальные анкоры ссылок
Симптомы: проседания позиций по всем запросам составляют примерно 20 позиций.
Способы проверки: при подозрении на фильтр имеет смысл обратиться в службу поддержки.
Как выйти: в случае подтверждения со стороны поддержки, необходимо ликвидировать спамные блоки, отправить нужные страницы в «Переобход страниц» и ещё раз написать в поддержку.
Срок выхода: от 1 месяца.
Манипуляции с поведенческими факторами
Фильтр за накрутку поведенческих факторов. Одно из самых жестоких наказаний. Карается за попытки накрутки поведенческих факторов с помощью специализированных бирж. Например, за регулярные переходы по ключевым словам из Яндекса и выполнения на сайте целевых действий по шаблонным методикам.
Симптомы:
Сайты под этим фильтром теряют до 90% трафика.
Проседания позиций по всем запросам могут начинаться от 20 позиций и более, вплоть до полного выпадания из ТОП-100.
В ТОПе остаются только брендовые запросы и часть низкочастотных.
Способы проверки. В Я.Вебмастере в разделе «Нарушения и угрозы безопасности» появляется уведомление:
Также о факте наложения санкций можно узнать, написав в службу поддержки Яндекса.
Однако стоит учитывать, что данные методы проверки не являются 100% гарантией отсутствия санкций. Часто бывает, что про фильтр не скажет ни Я.Вебмастер, ни поддержка Яндекса.
Как выйти:
Остановить любые виды накрутки.
Проанализировать Я.Метрику на предмет необычной активности со стороны пользователей, в особенности изучить переходы из Яндекса, поведение пользователей.
Удостовериться в том, что любые накрутки прекратились.
Начать переписку со службой поддержки Яндекса.
Бывают случаи накрутки конкурентов, поэтому мониторингом не стоит пренебрегать.
Срок выхода: от 6 месяцев. Сразу имеет смысл задуматься о смене домена, если это возможно.
Другие фильтры
Фильтр за назойливую (избыточную) рекламу. Присутствие на сайте большого количества рекламы, а в особенности агрессивной (попандеры, кликандеры и другие) может стать причиной наложения фильтра. Ключевым фактором является раздражение пользователей, что отражается на поведенческих метриках сайта.
Симптомы:
Сайты под этим фильтром теряют до 50% трафика.
Присутствие на сайте большого количества всплывающих окон с рекламой.
Способы проверки. В Я.Вебмастере в разделе «Нарушения и угрозы безопасности» появляется уведомление:
Как выйти:
Убрать рекламу.
Написать в поддержку Яндекса.
Ждать апдейта.
Срок выхода: 1–2 недели.
Фильтр за «взрослый» контент (Adult-фильтр). Яндекс стремиться ограничивать показ сайтов с неприличным контентом по приличным запросам. Необходимо следить за наличием на сайте контента 18+, ненормативной лексики, ссылки на adult-сайты.
Симптомы: сайт исчезает из выдачи Яндекса по коммерческим и инфозапросам, кроме «взрослых» запросов.
Способы проверки. Можно попробовать поискать сайт, отключив фильтрацию страниц в настройках поиска:
Опции довольно сложно найти: Настройки → Поиск → Результаты поиска.
Как выйти:
Ликвидировать причины наложения фильтра.
Написать в поддержку Яндекса.
Срок выхода: до 1 месяца.
АГС (низкое качество сайта, продажа ссылок). Фильтр наказывает низкокачественные сайты и сайты, активно торгующие внешними ссылками. Так сказать, оборотная сторона Минусинска.
Симптомы:
Падение позиций по многим запросам.
Трафик с Яндекса существенно проседает.
Способы проверки. В Я.Вебмастере в разделе «Нарушения и угрозы безопасности» появляется уведомление:
Как выйти:
Снять размещенные внешние ссылки с сайта.
Отправить страницы в «Переобход страниц».
В случае наложения фильтра за качество сайта провести комплекс мер по его улучшению, например: — удалить бессмысленные статьи с сайта — проработать оформление контента — сменить хостинг — провести технический аудит и исправить проблемы — добавить качественный уникальный контент
Написать в поддержку, нажать кнопку «Я все исправил» в Яндекс.Вебмастере.
Срок выхода: от 1 до 3 месяцев.
Мимикрия. Фильтр, появившийся в начале августа 2022. Его цель — убрать из выдачи сайты, которые копируют (мимикрируют) под другие популярные ресурсы. В результате в ТОПе должны остаться только оригинальные сайты известных компаний, брендов или организаций.
Симптомы:
Падение позиций по многим запросам.
Трафик с Яндекса существенно проседает.
Способы проверки. В Я.Вебмастере в разделе «Нарушения и угрозы безопасности» появляется уведомление:
Как выйти: ксожалению, при наложении санкций Яндекс не сообщает, под какой именно сайт мимикрирует ваш ресурс. Это придется выяснять самостоятельно.
Если ваш сайт попал под фильтр «Мимикрия», то стоит удостовериться, что он не попадает под следующие критерии:
Оптимизирован под навигационные запросы о популярных компаниях, сайтах и брендах.
Не обладает собственным ценным контентом или функционалом.
Имеет включение бренда в домен.
Слишком схож с популярным сайтом. Копирует логотип, заголовки, favicon, контент, дизайн или структуру с оригинального ресурса.
Плохо решает задачи пользователей (человек хотел зайти на Госуслуги, а попал на мимикрирующий сайт).
Чтобы избавиться от фильтра, нужно доказать, что ваш ресурс полезен для пользователей и не вводит их в заблуждение, а также не пытается монетизировать чужой навигационный трафик. Для этого может потребоваться сменить визуальное оформление сайта, убрать страницы, оптимизированные под чужие навигационные запросы, добавить больше полезного функционала и т.п. После внесения правок написать в поддержку и нажать кнопку «Я все исправил» в Яндекс.Вебмастере.
Яндекс.Справка сообщает, что если сайт похож на оригинальный ресурс известного бренда или компании, но не стремится ввести пользователей в заблуждение, а также приносит пользу, то санкции к нему применяться не будут.
Срок выхода: до 1 месяца.
Фильтр за кликджекинг. Кликджекинг — это метод обмана пользователей, основанный на размещении невидимых элементов, покрывающих собой всю страницу или отдельный объект на ней. При клике на такие невидимые элементы происходит выполнение определенного сценария не по воле пользователя. К таким сценариям может относиться манипуляция целевыми действиями и поведенческими метриками, похищение личных данных посетителей и т.п. Фильтр за кликджекинг был введен Яндексом ещё в 2015 году.
Симптомы:
Падение сайта в выдаче по всем запросам примерно на 20 позиций.
Трафик с Яндекса существенно проседает.
Способы проверки. В Я.Вебмастере в разделе «Нарушения и угрозы безопасности» появляется уведомление:
Как выйти:
Найти и избавиться от кода кликджекинга на всех страницах сайта (включая поддомены).
После внесения правок написать в поддержку и нажать кнопку «Я все исправил» в Яндекс.Вебмастере.
Срок выхода: до 1 месяца.
Фильтр аффилиатов. Задача фильтра аффилиатов — не дать сайтам одной компании по одинаковой тематике монополизировать ТОП выдачи в регионе. Поэтому если у вашей компании есть несколько сайтов по разным направлениям деятельности или в одной тематике, но по разным регионам, то бояться нечего.
При наложении фильтра Яндекс зачастую оставляет в выдаче только один сайт из группы, остальные же ресурсы пессимизируются.
Ранее пессимизированные ресурсы полностью скрывались из выдачи (уходили из ТОП-100). Сейчас же при наложенном фильтре просадка может быть около 30–40 позиций.
Также бывают случаи, когда оба сайта, попавшие под фильтр, можно найти в ТОП-10 одновременно. Но это относится только к некоторым типам запросов, например, навигационным или с топонимом.
Симптомы:
Наблюдается резкая просадка всех запросов примерно на 50 позиций.
Появляются «качели» между сайтами: один взлетает, другой падает и потом наоборот.
Способы проверки:
Стоит учитывать, что Яндекс никогда не признаёт наложение фильтра и активно борется со способами его выявления.
Наиболее показательный и простой в выявлении симптом — это наличие «качелей» в позициях у подозреваемых сайтов, когда один растет, а другой в этот же момент проседает. При наличии такой картины можно со 100%-ной уверенностью сказать, что сайт попал под фильтр аффилиатов.
Один из способов проверки — составление запроса, по которому в ТОПе выдачи обязаны оказаться оба сайта (но не навигационного). Тест должен проводиться в режиме инкогнито с параметром «&rd=0», чтобы исключить фильтр за одинаковые сниппеты. Если в выдаче появляется только один сайт, а при исключении его из результатов поиска (например, по домену) появляется второй, то это может говорить об аффилированности данных ресурсов.
Как выйти. Существует два типа наложения фильтра аффилиатов:
Ручной — по чьей-то наводке.
Автоматический — по срабатыванию алгоритма. Является наиболее распространенным. Чтобы его снять, необходимо устранить все пересечения между ресурсами.
Неуникальный контент на подозреваемых сайтах относительно друг друга.
Наличие перелинковки между подозреваемыми сайтами.
Повторяющиеся цены на одни и те же товары и услуги.
Сайты подключены к одному аккаунту Яндекс.Метрики и Яндекс.Вебмастера.
Размещение сайтов на одном хостинге.
Использование одинаковых регистраторов домена, а также регистрация домена на одно и то же контактное лицо.
Наличие большого количества совпадающих доноров ссылочной массы.
Для снятия ручного фильтра также нужно устранить все пересечения по факторам аффилированности. Затем потребуется написать в поддержку Яндекса, приведя достаточное количество аргументов, которые смогут доказать вашу обособленность от другой компании.
Срок выхода: от 1 месяца.
Мы рассмотрели наиболее популярные виды санкций Яндекса, знание которых поможет вам сэкономить время и деньги. Желаем удачи в SEO-борьбе, и пусть качество вашего сайта будет держать фильтры Яндекса на расстоянии!
Подписывайтесь на нас в Telegram, чтобы не пропустить выход новых статей. А еще мы делимся последними трендами и новостями digital-маркетинга, полезными чек-листами и лайфхаками.
Просто о сложном
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании