Самые эффективные на рекламном рынке: объявлены лауреаты премии НПБК за 2023 год

В Москве наградили лауреатов престижного маркетингового конкурса «Национальная премия бизнес-коммуникаций. Эффективность», организованного Ассоциацией коммуникационных агентств России и Центром развития бизнес-коммуникаций. Победителями седьмого сезона стали девять топ-менеджеров и 44 проекта, среди которых сервис «Тинькофф Мобайл» «Защитим или вернем деньги», форум «МТС Платформа», проект ГК ФСК по продвижению КП «Сабурово Клаб» с ChatGPT, образовательно-информационная экосистема «Помощь редким» от «Фармимэкса», промоакция «Вкусвилла» «Найди свое Моёженое», видеопроект «Операция Cabaret» Vivienne Sabó.

Церемония награждения состоялась 17 апреля в Москве в театре «Градский Холл». В ходе трехэтапного голосования судьи объявили победителями 44 проекта и девять топ-маркетологов. Гран-при вручили виртуальному мобильному оператору «Тинькофф Мобайл» и агентству SkyTecKnowlogy за проект «Защитим или вернем деньги». Специальную награду «Трендсеттер» забрали МТС и агентство Orange за партнерский форум «МТС Платформа», портал «Помощь редким», созданный фармкомпанией «Фармимэкс» и emg и Philin Philgood, и девелопер ФСК с агентством Proximity Media (Media Direction Group), при помощи ChatGPT продвигавшие коттеджный поселок «Сабурово Клаб».

16 проектов получили золотые награды, 28 — серебро, 32 — бронзу. Лидерами внешних коммуникаций стали «ВкусВилл», «СберМаркет», Hasbro, LADA, Vivienne Sabó, Winline, Metro, Omoda, Xiaomi, «Ингосстрах» и другие. Их проекты, завоевавшие награды, создавали агентства OMD Media Direction, SkyTecKnowlogy, Proximity Media, Orange, emg, SOCIALIST, Mera (by Okkam) и другие. Экспертный совет седьмого сезона отметил рост количества сильных заявок и высокий уровень кейсов.

«Защитим или вернем деньги» — бесплатный сервис от виртуального оператора «Тинькофф Мобайл» и  агентства SkyTecKnowlogy, который гарантирует защиту клиентов от телефонного мошенничества с вероятностью более 99 %. В основе сервиса лежат технологии «Тинькофф защиты», используются алгоритмы банковской антимошеннической платформы и оператора связи «Тинькофф Мобайл». Подозрительные транзакции блокируются с помощью системы фрод-мониторинга, усиленной искусственным интеллектом. Если деньги все же украдут, то потерянные средства вернутся на счет за сутки.

Партнерский форум «МТС Платформа» — яркое бизнес-мероприятие 2023 года, организованное агентством Orange, на котором МТС представил новые возможности, сервисы и решения открытой экосистемы, а также показал ребрендинг. 

«Помощь редким» — это платформа поддержки людей с орфанными заболеваниями, которая объединяет полезные сервисы для пациентов, врачей, фондов и производителей препаратов. Он был запущен крупным фармацевтическим дистрибьютором «Фармимэкс» вместе с агентством emg и группой компаний Philin Philgood.