• Интервью и дискуссии

Рекламные инструменты и подходы 2024 года: что тестировать и внедрять в работу

Работа с инструментами 2024 года, началась еще в 2023-м. Кроме огромного количества изменений в соцсетях и TG (которые, конечно, будем обкатывать) и вездесущего AI, планируем усиливать экспертизу в Retail Media. Это круто, что маркетплейсы развивают собственные рекламные кабинеты, приглашают на свои площадки не только внутренних, но и внешних рекламодателей. Конкуренция в этих инструментах пока невелика, а перспективы впечатляют, первые тесты дали очень неплохие результаты.

Юлия Асташова

Business Development Manager DeltaClick x D Innovate Group

Методология 2024: Growth Hacking. В наше нестабильное время роскошь долгосрочного планирования больше вытесняют итерационные подходы. Метод не новый, но удобный, когда нужно протестировать много идей или когда проверенные инструменты перестают давать желаемый эффект.

Подход 2024: измеряй точнее, глубже, больше! Буст технологий позволяет вывести качество измерений на новый уровень. Собственная разработка DeltaClick — система сквозной оценки эффективности кампаний Click Power. Она позволяет собрать воедино медийные и бизнес-показатели и проследить KPI по всей воронке взаимодействия с потребителем. В условиях, когда предприниматели не ограничиваются показами и охватами, а хотят видеть и понимать финансовую отдачу от всех инструментов, форматов на всех этапах CJM, такие инструменты — обязательное условие эффективного digital маркетинга.

С рекламными инструментами ситуация сейчас сложная. Часть инструментов в России недоступна, например, кабинет Google или Facebook*, с помощью которых можно было дотянуться до большинства потенциальных клиентов. Поэтому сместили фокус на контент и новые каналы коммуникации с аудиторией. Верим в Telegram, но там нужно с умом подходить к продвижению — бизнес-трафик сильно перегрет, и цена лида нереально высокая.

Евгений Перов

Директор продукта в корпоративном мессенджере Compass 

Еще хорошо работает SEO. В перспективе правильная поисковая оптимизация контента может принести десятки заявок любому продукту, независимо от целевой аудитории.

2024 год — это челлендж и выход из зоны комфорта в тестировании рекламных инструментов. Во-первых, с 2020 годя мы постоянно автоматизируем большую часть задач: планирование кампаний осуществляет Tamburin, создание креативов — нейросети, платформы выводят аналитику, работать руками приходится все меньше и меньше. Во-вторых, из нового мы все больше углубляемся в персонализацию и работаем внутри информационных пузырей целевой аудитории. Из нового мы запускаем свои медиапроекты экспертно-развлекательной тематики, так как для захвата внимания умную информацию сегодня нужно подавать интересно с элементами сериальности и геймификации.

Ульяна Громова

CEO GromPR

В 2023 мы активно создавали и тестировали MarTech инструменты для повышения ROI за счёт увеличения точности планирования. Мы использовали машинные алгоритмы для автоматизации расчетов и последующего планирования: от медиасплитов до тактических медиапланов в конкретных медиа. Сейчас наш основной инструмент — предиктивный калькулятор на базе martech-платформы Levvel.

Татьяна Крупко

Управляющий партнёр Cube x D Innovate Group

Калькулятор позволяет быстро и точно прогнозировать KPI (от знания до продаж) и предлагает пользователю сценарии, из которых легко выбрать самый подходящий. Или наоборот — при заданных KPI и важных ограничениях рассчитывает идеальный медиасплит. Это значительно сокращает время на разработку медиастратегии и помогает обосновать выбор медиа, показывая прогноз ROI при альтернативном медийном решении. Ещё одно применение калькулятора — оптимизация планирования в конкретном типе медиа.

В планах на 2024 полностью изменить подходы к созданию медиастратегии, повысить скорость и точность их разработки, благодаря решениям на стыке AI и ML и накопленной экспертизы Cube.

*Продукты Metа признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ.

Tamburin
еще 28 публикаций

Лучшее в блогах

27.04.2024

Чем полезен хороший контент для сайта компании и как его создавать

Вчера

Шрифтовые пары на все случаи жизни: большая подборка для ваших документов

Вчера

Продолжается прием заявок в кейсбук Influencer Marketing

Вчера

Как организовать рабочий день фрилансеру: 5 советов правильного тайм-менеджмента

Вам понравится

ГПМ Радио

22 часа назад

Имиджевая рекламная кампания «Юмор FM»

Радио Маркетинг

Как и в эфире, на макетах и в роликах Николай Фоменко, Люся Чеботина, Стас Ярушин, Ольга Серябкина, Гар Дмитриев и другие звезды юмора и музыки.

Dein Digital

Вчера

Расчет бюджета в Яндекс Директ

Performance Маркетинг

Насущный вопрос любого рекламодателя — как рассчитать бюджет в Яндекс Директ? Да так, чтобы не переплатить, а получить оптимальный результат. Давайте разбираться, как правильно рассчитать бюджет в Яндекс Директ.

Manzana Group

Позавчера

Manzana Sport продолжает помогать российскому футболу стать лучше: футбольный клуб «Факел» запустил новую программу лояльности «Огонь»

IT и инновации Маркетинг

ФК «Факел» анонсировал новый продукт для болельщиков клуба, разработанный Manzana Group. Запуск программы лояльности — составная часть клубной стратегии, направленной на улучшение пользовательского опыта болельщиков, повышение их лояльности и увеличение фан-базы.

White Square

08.04.2024

Объявлен состав жюри Фестиваля Белый Квадрат 2024

Коммуникации Маркетинг

Международный Фестиваль маркетинга и рекламы Белый Квадрат / White Square, признанный в профессиональном сообществе по всему миру, объявил состав жюри.