Рекламные инструменты и подходы 2024 года: что тестировать и внедрять в работу

Рассказываем про перспективные и востребованные рекламные инструменты и подходы 2024 года, их особенности и преимущества. Без чего не обойтись, и что следует включить в свой рекламный арсенал.

Работа с инструментами 2024 года, началась еще в 2023-м. Кроме огромного количества изменений в соцсетях и TG (которые, конечно, будем обкатывать) и вездесущего AI, планируем усиливать экспертизу в Retail Media. Это круто, что маркетплейсы развивают собственные рекламные кабинеты, приглашают на свои площадки не только внутренних, но и внешних рекламодателей. Конкуренция в этих инструментах пока невелика, а перспективы впечатляют, первые тесты дали очень неплохие результаты.

Юлия Асташова

Business Development Manager DeltaClick x D Innovate Group

Методология 2024: Growth Hacking. В наше нестабильное время роскошь долгосрочного планирования больше вытесняют итерационные подходы. Метод не новый, но удобный, когда нужно протестировать много идей или когда проверенные инструменты перестают давать желаемый эффект.

Подход 2024: измеряй точнее, глубже, больше! Буст технологий позволяет вывести качество измерений на новый уровень. Собственная разработка DeltaClick — система сквозной оценки эффективности кампаний Click Power. Она позволяет собрать воедино медийные и бизнес-показатели и проследить KPI по всей воронке взаимодействия с потребителем. В условиях, когда предприниматели не ограничиваются показами и охватами, а хотят видеть и понимать финансовую отдачу от всех инструментов, форматов на всех этапах CJM, такие инструменты — обязательное условие эффективного digital маркетинга.

С рекламными инструментами ситуация сейчас сложная. Часть инструментов в России недоступна, например, кабинет Google или Facebook*, с помощью которых можно было дотянуться до большинства потенциальных клиентов. Поэтому сместили фокус на контент и новые каналы коммуникации с аудиторией. Верим в Telegram, но там нужно с умом подходить к продвижению — бизнес-трафик сильно перегрет, и цена лида нереально высокая.

Евгений Перов

Директор продукта в корпоративном мессенджере Compass

Верим в YouTube и подкасты — присматриваемся, креативим и смотрим в сторону запуска медиаконтента.

Еще хорошо работает SEO. В перспективе правильная поисковая оптимизация контента может принести десятки заявок любому продукту, независимо от целевой аудитории.

2024 год — это челлендж и выход из зоны комфорта в тестировании рекламных инструментов. Во-первых, с 2020 годя мы постоянно автоматизируем большую часть задач: планирование кампаний осуществляет Tamburin, создание креативов — нейросети, платформы выводят аналитику, работать руками приходится все меньше и меньше. Во-вторых, из нового мы все больше углубляемся в персонализацию и работаем внутри информационных пузырей целевой аудитории. Из нового мы запускаем свои медиапроекты экспертно-развлекательной тематики, так как для захвата внимания умную информацию сегодня нужно подавать интересно с элементами сериальности и геймификации.

Ульяна Громова

CEO GromPR

В 2023 мы активно создавали и тестировали MarTech инструменты для повышения ROI за счёт увеличения точности планирования. Мы использовали машинные алгоритмы для автоматизации расчетов и последующего планирования: от медиасплитов до тактических медиапланов в конкретных медиа. Сейчас наш основной инструмент — предиктивный калькулятор на базе martech-платформы Levvel.

Татьяна Крупко

Управляющий партнёр Cube x D Innovate Group

Калькулятор позволяет быстро и точно прогнозировать KPI (от знания до продаж) и предлагает пользователю сценарии, из которых легко выбрать самый подходящий. Или наоборот — при заданных KPI и важных ограничениях рассчитывает идеальный медиасплит. Это значительно сокращает время на разработку медиастратегии и помогает обосновать выбор медиа, показывая прогноз ROI при альтернативном медийном решении. Ещё одно применение калькулятора — оптимизация планирования в конкретном типе медиа.

В планах на 2024 полностью изменить подходы к созданию медиастратегии, повысить скорость и точность их разработки, благодаря решениям на стыке AI и ML и накопленной экспертизы Cube.

*Продукты Metа признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ.

#Медиа #Маркетинг

Tamburin
еще 40 публикаций

Лучшее в блогах

14 часов назад

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

12.02.2026

ИИ против выгорания: как облегчить жизнь в ивент-индустрии

12.02.2026

РАР выбрала новых академиков

11.02.2026

Маркетинговые сценарии, которые выводят из себя аудиторию (и способы их исправить)

Вам понравится

Бизнес Радар

09.02.2026

Сервисы для интернет-магазинов в 2026 – 20 лучших инструментов

Маркетинг Ритейл

Запуск интернет-магазина требует интеграции десятков сервисов — от платформы и платежей до аналитики и автоматизации. В этом обзоре — 20 актуальных решений 2026 года с тарифами, сценариями применения и критериями выбора для разных этапов развития e-commerce.

Rambler&Co

04.02.2026

Исследование Rambler&Co: 95% россиян планируют смотреть Олимпийские игры дома с любимой едой

Медиа

Часть респондентов будут готовить или покупать «счастливое блюдо» под просмотр важных соревнований

ВкусВилл

04.02.2026

ВкусВилл заменил свайпы на розовые корзинки и предложил найти любовь оффлайн

Маркетинг Ритейл

ВкусВилл запускает романтический эксперимент ко Дню всех влюбленных и предлагает покупателям альтернативу дейтинг-приложениям. Во флагманском магазине сети появились специальные розовые корзинки — деликатный сигнал о готовности к знакомству.