• Новости

Рекламные форматы в E-Retail Media: как корректно оценить эффективность?

Ранее на рынке отсутствовал единый инструмент, позволяющий оценить эффективность размещаемых форматов с учетом различных типов аналитики. При этом рекламодатели заинтересованы в существовании сводного документа, с помощью которого можно быстро понимать, какая именно аналитика доступна в рамках результатов рекламных кампаний в различных ритейл-медиа, ведь далеко не каждая площадка дает возможность анализировать данные по отдельным категориям. А оценку эффективности продаж предоставляют только единицы, при этом она отличается по окну конверсии и типу используемой атрибуции.

Андрей Волков

Сопредседатель комитета по E-Retail Media, Операционный директор Easy Commerce

Обрабатывая существующие запросы рынка, комитет по E-Retail Media разработал сводный документ, который поможет рекламодателю быстро определиться, кто из игроков позволяет оценивать эффективность вложений в рекламу в привязке к рекламному формату, кто дает только Sales UpLift, а у кого аналитика ограничивается медийными показателями. Документ содержит все доступные типы аналитических данных, предоставляемых наиболее крупными представителями сегмента электронной коммерции. В него вошли интернет-аптеки, маркетплейсы, сервисы доставки продуктов и готовой еды.

Надежда Шилова

Сопредседатель комитета по E-Retail Media, Генеральный директор агентства Adlabs (группа АДВ)

Сводный документ позволяет быстро и удобно узнать, дает ли площадка доступ к стандартным метрикам (показам и кликам), охватам, SOV, Sales UpLift, Brand Lift и Self Service Data. Помимо этого можно выяснить, предоставляет ли она данные по продажам, атрибуцированные по инструментам. Отдельно указывается тип и окно атрибуции в зависимости от формата креатива, также собраны данные по срокам предоставления статистики. В зависимости от того, какие цели стоят перед рекламодателем, он может выбирать игроков E-Retail Media, отталкиваясь от достаточности метрик, позволяющих анализировать выполнение как конверсионных, так и охватных целей.

Обновление документа планируется ежеквартально: комитет E-Retail Media будет дополнять документ новыми участниками в том случае, если это будет востребовано рынком.

Для корректного сравнения эффективности игроков друг с другом как по конверсионным, так и по охватным метрикам необходимо, чтобы они использовали единую модель и окно атрибуции, имели возможность ставить независимый пиксель на ClickOut. Но это уже следующий уровень, и рынок будет идти к этому постепенно.

Ссылка на таблицу

АРИР
еще 182 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Артикс. Агентство ответственного маркетинга

Позавчера

«ВкусВилл»: эксперимент всегда честнее прогнозов. 10 лет app performance

Маркетинг Ритейл

В рамках 10-летия «Мобилки» (входит в «Артикс») мы запустили серию интервью с людьми, которые создавали рынок продвижения приложений и развивают его сейчас — с нашими клиентами и партнерами. Первый герой проекта — Анна Платова, руководитель онлайн-маркетинга «ВкусВилл».

НРФ Регионы

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

Медиа Коммуникации

На треке «Медиа» на НРФ Регионы эксперты обсудили трансформацию медиаландшафта, растущую роль региональных площадок в формировании локального ДНК бренда и эффективные инструменты коммуникации с аудиторией.

Rambler&Co

19.11.2025

Топ-менеджеры Rambler&Co обсудили будущее отечественного ИИ в мировой индустрии

Медиа IT и инновации

От необходимого шага к технологическому суверенитету до осторожности в сфере кибербезопасности.

Admetrix

13.11.2025

Admetrix на конференции «День бренда» (видео)

Медиа Наружная реклама

10 октября в Москве состоялась конференция «День Бренда» — ежегодное мероприятие, посвященное текущим и перспективным вопросам в сфере брендинга, маркетинга и рекламы. Генеральный директор Admetrix Илья Шершуков выступил в секциях «От бумаги к пикселям: как наружная реклама стала каналом с измеримой эффективностью» и «Медиасаммит: география маркетинга, химия коммуникаций». Смотрите видео выступлений: