Разработка бренда кормов Elato: как мы создали символ заботы и настоящих отношений

Рынок кормов для животных переполнен одинаковыми продуктами с обещаниями «натурального состава» и «пользы для здоровья». Но наше исследование показало: владельцы питомцев выбирают не состав, а эмоции. Так родился Elato — бренд, который питает не только тела, но и чувства.

От продукта к чувствам: переосмысливая категорию

Когда к нам обратилась компания «Фармакс» с задачей создать международный бренд кормов-холистиков, мы понимали, классический подход «качественный состав + привлекательная упаковка» не сработает. Слишком уж перенасыщен рынок подобными предложениями. И мы отправились на другие, более возвышенные территории эмоций. Забегая вперед, скажем, это было не спонтанное решение, а результат долгих часов погружения в особенности отношений хозяев и питомцев.

Глубинные интервью с владельцами животных открыли удивительную вещь: люди выбирают корм не по составу, а по тому, насколько он соответствует их отношениям с питомцем. Это стало отправной точкой для создания бренда, который говорит не о питательных веществах, а о настоящих чувствах.

Нейминг и слоган: игра смыслов

Название для нового «чувственного» бренда мы стали искать в чувствах, вернее в их оттенках. Elato пришло к нам из латинского и означает «приподнятый», «восторженный», «воодушевленный». Оно идеально передает ту радость и восторг, которые испытывает человек, общаясь с любимым животным. Но настоящей находкой стал слоган «Питает настоящие чувства» с его двойным прочтением: физическое и эмоциональное насыщение.

Визуальная идентичность: правда в деталях

Мы полностью отказались от стоковых изображений, которые принципиально не ложатся в концепцию «настоящих чувств». Вместо безликих моделей с животными нам требовались реальные пары «хозяин-питомец». Наш кастинг искал не просто красивые лица, а настоящие эмоции. Каждая упаковка стала историей: Вадим и его собака Найс, Зиля и кошка Таба, Алла и любимец Соломон. Их искренние моменты и стали лицом бренда.

Логотип мы создавали как метафору двух начал бренда:

Рациональность качества продукта и научной базы в четких линиях верхней части логотипа.
Эмоциональность искренних чувств и тепла отношений в плавных формах нижней части.

Упаковка как арт-объект

Дизайн упаковки — это тоже идеальный баланс между эмоциональным и рациональным. Лицевая сторона транслирует живые эмоции, моменты единения, фотографии.

Оборотная — чистая информация: состав, особенности, преимущества, цифры. А тщательно подобранное цветовое кодирование помогает ориентироваться в линейке, сохраняя общую эстетику.

История бренда, которую приняли сердцем

Сегодня Elato — не просто успешный бренд кормов. Это пример того, как глубокая аналитическая работа превращается в искусство брендинга. Брендинга с человеческим лицом и… милой мордашкой четвероногого. Продукция представлена в сетевых зоомагазинах и маркетплейсах, но главное — аудитория «прочла» сообщение бренда сердцем.

«Мы хотели создать не просто корм, а часть отношений человека и животного. Исследования показали, люди готовы вкладываться в то, что укрепляет эту связь», — комментирует новый бренд Светлана Домрачева, руководитель отдела стратегических разработок компании «Фармакс».

Почему это сработало:

Глубокое погружение в психологию потребителя.
Отказ от клише в визуальной коммуникации.
Многослойность сообщения.
Аутентичность как конкурентное преимущество.

Этот проект доказал: даже в такой рациональной категории, как корма для животных, побеждает тот, кто говорит на языке эмоций.

#Кейсы

COMPASS Branding Agency
еще 15 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

22 часа назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

23 часа назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

23 часа назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

АДВ

23 часа назад

Кейсы

Как эконометрика помогает девелоперам видеть реальный вклад каждого канала, снижать стоимость привлечения клиентов и принимать решения не на предположениях, а на данных.

Пирс 5

28.11.2025

История названия «Пирс 5». И как мы развиваем наследие Уолтэра Лэндора

Кейсы

В 2022 году, после десяти лет работы в московском офисе Landor & Fitch, команда агентства начала свой самостоятельный путь под локальным брендом «Пирс 5». Эта статья о том, откуда произошло название нашего агентства, как сегодняшняя команда сохраняет связь с международным брендингом и как решает актуальные задачи бизнеса.