• Рекламные кампании

Разбор новой рекламы BODYARMOR

BODYARMOR — это производитель премиальных спортивных напитков, которые позиционируются как альтернатива энергетикам. Бренд c 2011 года предлагает напитки с кокосовой водой, электролитами и антиоксидантами, без искусственных красителей и ароматизаторов. В 2021 году компанию приобрела Coca Cola за 5,6 млрд долларов, что стало для гиганта напитков самой крупной сделкой. Новый рекламный ролик Choose Better создала команда видеопродакшена Biscuit Filmworks и известный голливудский режиссер Ноам Мурро. Он снял фильм «300 спартанцев: расцвет империи», а также работал с Guiness, Subaru, Kia, Heineken, Starbucks, Pedigree и др. Но даже режиссер с таким бэкграундом не гарантирует классную рекламу. Смотреть ролик по ссылке.

Странный визуальный контраст

У меня ролик вызвал неоднозначную реакцию. С одной стороны, качественная работа продакшена с технической точки зрения, с другой — концепция самого ролика оставляет вопросы.Креатив строится на резком противопоставлении двух миров:— «Подземный» спортзал — мрачное, серо-синее пространство, где люди тренируются механически, почти как безликие роботы. — «Солнечный» мир — природа, свобода, натуральные цвет. Активные и счастливые спортсмены пьют напиток BODYARMOR.

Возможно, сама задумка была в том, чтобы показать: напиток — это не просто способ утолить жажду на тренировках, а символ освобождения от рутины, переход к более осознанному и энергичному образу жизни. Но получилось не совсем. Почему?

Проблемы ролика

1. Неприятные ассоциации

Образ «подземного мира» с протекающими трубами и уборщицей вызывает скорее ощущение клаустрофобии, чем мотивации перейти в другой, более яркий мир.

2. Избыточный брендинг

Западная реклама обычно избегает агрессивного брендинга и показывает все деликатно, но здесь он буквально в каждом кадре: надписи BODYARMOR на полу, стенах, бортах хоккейной коробки, на форме спортсменов. Может, это и неплохо, когда хочется в короткие сроки повысить узнаваемость бренда и его фирменного стиля, но это мешает нужному впечатлению у зрителя. Он не замечает не историю, а только — навязчивые логотипы.

3. Нелогичная драматургия

В начале мы видим тренировку в «подземелье» — мрачно, но интригующе. Потом происходит переход, прорастание наружу к ярким outdoor-активностям (велоспорт, пробежка). Это создает подсознательное ожидание, что напиток связан только с природой. А потом снова происходит возвращение к спорту в четырех стенах, прерывая месседж о природности.

Было бы здорово четче разделить «до» и «после» — если BODYARMOR дает свободу, то оставить все финальные кадры на открытом воздухе.

4. Слишком широкая аудитория

Ролик пытается охватить сразу несколько разных групп: офисных работников через аллегорию «заточения» в рутине; любителей outdoor-спорта и профессиональных атлетов. У них разные потребности и триггеры, поэтому выглядит не совсем релевантным обращаться к ним всем через один рекламный посыл.

Этот ролик — пример того, как даже топовые режиссеры и продакшены могут дать осечку, если креатив не до конца согласован с бренд-стратегией. Однако сама попытка создать «кинематографичную» рекламу заслуживает внимания.

А как вам эта промокампания?

Нравится: MATE Production

MATE Production
еще 3 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

KTS

Вчера

Пандагочи: как in-app-геймификация повысила активность пользователей в приложении Самоката

Digital Ритейл

В феврале этого года мы вместе с Самокатом запустил первую in‑app‑геймификацию бренда — цифрового питомца Пандагочи. Игра напомнила пользователям о тамагочи из детства, а забота о виртуальной Панде стала частью повседневного взаимодействия с сервисом.

СберМаркетинг

28.11.2025

СберМаркетинг получил «золото» премии Eventiada Awards за AR-квест в Пушкинском музее

IT и инновации Контент

Жюри международного конкурса высоко оценило интерактивный микс на выставке Франса Снейдерса.

DPD в России

27.11.2025

Регионы показывают рост

Ритейл

По итогам октября выяснилось, что объемы отправок значимо выросли в регионах.

Around Business Group

14.11.2025

Промо-мероприятия и проведение рекламных акций

Маркетинг Ритейл

Сокращение товарооборота розничной торговли и неясные перспективы роста доходов в последние годы заставляют покупателей реагировать лишь на самые интересные предложения производителей и ритейлеров.