• Маркетинговые исследования

Как отработали размещения у блогеров в длинные праздники

Методология

• взяли выборку авторов, которые делали рекламные размещения в период майских праздников (всего на платформе зарегистристрировано более 270 тыс блогеров);

• анализировали параметры: количество опубликованных постов, просмотры и вовлеченность аудитории;

• дополнительно рассмотрели периоды за неделю «до» и «после» майских праздников, чтобы посмотреть динамику по заданным параметрам: 25–30 апреля, 1–4 мая, 5–7 мая, 8–11 мая, 12–16 мая;

• сравнили полученные данные с аналогичным периодом 2024 г.

Общие тезисы

• В 2025 году количество кампаний, запущенных в период праздничных дней — упало на 40% по отношению к 2024 г.

• Пик активности блогеров и аудитории пришлись на неделю до и в период 1–4 мая.

• С 5 мая 2025 г активность блогеров упала почти в 2,5 раза, вовлеченность аудитории также упала.

Пик активности пришелся на 25 апреля-4 мая

С 1 мая объем активных рекламных кампаний упал в 2 раза, при этом спада активности у блогеров и аудитории не случилось:

• общие охваты по кампаниям и вовлеченность аудитории сравнимы с периодом 25–30 апреля (рабочие дни);

• средний показатель по просмотрам постов на 18% выше.

В целом в праздники посты «живут» дольше, поскольку блогеры публикуют меньше контента и каждый пост потенциально получает больше просмотров и реакций.

В динамике год к году первые майские праздники «отработали» лучше — в прошлом году праздничные дни (28 апреля-1 мая) показали падение по всем метрикам.

Период между праздниками был «мертвым»

Сразу после 4 мая произошел спад активности у аудитории, несмотря на то, что объем запущенных рекламных кампаний находился на уровне периода 1–4 мая:

• падение почти в 2,5 раза по охватам кампаний;

• в 2 раза снижение вовлеченности аудитории.

В прошлом году была аналогичная ситуация — со 2 мая и до конца праздников охваты постов упали почти в 3 раза.

После майских праздников вовлеченность вернулась не сразу

В прошлом году сразу после майских праздников случился резкий скачок по всем метрикам: охваты, вовлеченность, количество запущенные кампании. В 2025 году такой тенденции нет — показатели кампаний остались на уровне праздничных дней.

Такая активность объяснялась запуском отложенных кампаний. В этом году из-за общего снижения «производительности» авторов и больших пауз в коммуникации в праздники — общее количество кампаний, запущенных в этот период упало на 40%, и резкого скачка после праздников мы не увидели. Поэтому брендам всегда советуем планировать запуск кампаний с авторским контентом в такие периоды сильно заранее.

Олеся Короленко

Director of IM Polyana.ai

Polyana
еще 5 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

HunterMob

02.12.2025

Дмитрий Гурин, HunterMob & «Допустим — Зерно»: безделье — это игрушка дьявола!

Digital Маркетинг

Сегодня вашему вниманию — блиц-интервью от руководителя продакшен-направления HunterMob, которое окрепло настолько, что выделилось в отдельный бизнес-юнит под названием «Допустим — Зерно».

Magnetto.pro

24.11.2025

B2B-таргетинг и реклама на экранах в ПВЗ: Magnetto.pro рассказали о новых возможностях рекламного кабинета Wildberries

Маркетинг Ритейл

Digital-агентство Magnetto.pro раскрыло подробности о новых инструментах в рекламном кабинете Wildberries, которые направлены на повышение точности настройки кампаний и более гибкую работу с аудиторией.

Маркетинговое агентство ОМНА

21.11.2025

Customer Development: как проверить спрос на продукт до запуска и избежать убытков

Промышленность Маркетинг

Потратить полгода и бюджет на продукт, который не найдёт покупателя, — распространённый сценарий. Для B2B-рынка и производства последствия особенно серьёзны: это не только прямые убытки, но и упущенное время, демотивация команды и удар по репутации.

ZAMEDIA

07.11.2025

Фирменный стиль парфюмерной компании GAMMA D’ORO — Кейс брендингового агентства ZAMEDIA

Маркетинг Брендинг

Парфюмерная компания GAMMA D’ORO разрабатывает ароматы премиум-класса. У них есть собственное сертифицированное производство в Турции, где используются оригинальные масла. Это позволяет предложить покупателям идеальное соотношение цены и качества. Перед брендинговым агентством ZAMEDIA стояла задача создания фирменного стиля, который бы отражал элегантность продукции клиента, подчеркивал премиальность бренда и соответствовал позиционированию в сегменте селективной парфюмерии.