• Кейсы

Как гусь оживил performance-кампанию — эксперимент ROSI и MediaGuru

Исходные данные

• Тематика: fashion e-commerce (женская одежда, аксессуары)

• Канал: Яндекс.Директ

• Форматы: баннеры, анимированные креативы

• Бюджет: без увеличения

Инсайт и гипотеза

Fashion-реклама в digital давно стала однообразной: идеальные модели, белый фон, глянцевая стилистика, минимум эмоций.

Гипотеза: если добавить в performance-креатив элемент сюрреализма и легкого юмора, это поможет «перезагрузить» восприятие и повысить кликабельность.

Решение

Применение ИИ:

Мы решили провести эксперимент: создать серию креативов с помощью нейросетей. Главным героем которых стал гусь — символ летней коллекции ROSI 2025, персонаж в стиле fashion-editorial: немного абсурдный, харизматичный и запоминающийся, контрастирующий с типичной эстетикой fashion-рекламы.

Варианты креативов:

1. Статичные баннеры с ИИ-гусем в одежде бренда.

2.Анимированные видео.

ИИ-баннеры сразу отличались от всего в ленте: неожиданность, легкий юмор, яркие цвета и запоминающийся персонаж.

Ход эксперимента

Анализ гипотезы проходил в формате А/В-тестирования:

• Канал: Яндекс.Директ (РСЯ).

• Период теста: 50 дней.

• Стратегия: «Максимум конверсий».

• Аудитория и бюджет — без изменений.

Выводы

1. CTR вырос на 0,52% — пользователи чаще реагировали на необычные визуалы.

2. Стоимость заявки снизилась на 13%, что говорит об улучшении эффективности кампании.

3. Конверсия в покупку и корзину осталась примерно на том же уровне — влияет не визуал, а скорее сайт и предложение.

4. Необычные визуалы работают — аудитория реагирует на эмоцию, даже в performance-каналах.

5. ИИ-дизайн — инструмент оптимизации, а не просто тренд. Он позволяет быстро тестировать десятки концепций без продакшн-затрат.

Результаты теста подтвердили потенциал ИИ-креативов для дальнейшего масштабирования. ИИ не заменяет дизайнера, он открывает новые инструменты для экспериментов. Даже в performance-рекламе эмоция может быть драйвером эффективности.

MediaGuru
еще 50 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

20 часов назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

20 часов назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

21 час назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

KeyCraft

27.11.2025

«Сделайте красиво»: как редизайн сайта уничтожил трафик и как можно было этого избежать

Кейсы

KeyCraft

25.11.2025

Как мы увеличили трафик на сайт в 8 раз в узкой нише оборудования для растений

Кейсы

Коммуникационное агентство LAMPA

18.11.2025

«Вкус, который я считал провалом, стал самым продаваемым»: «Лампово посидели» с фаундерами бренда лимонадов Lapochka

Кейсы

Гостями нового эпизода подкаста «Лампово посидели» стали Антон и Всеволод Балыкловы, создатели бренда натуральных лимонадов Lapochka.

АДВ

06.11.2025

ICE-ICE Movie: как Арнест ЮниРусь запустила на рынок мороженое, перевернувшее представление о категории

Кейсы

Команда Арнест ЮниРусь и Initiative (группа АДВ) рассказала, как сформировать новые потребительские привычки в устоявшейся категории, достигнуть роста продаж в 28%, охватить 25 млн пользователей среди целевой аудитории и вырастить поисковые запросы в 4 раза.