• Новости

Потребитель и медиа в реалиях спецоперации: отчет OMD OM Group за 20 апреля

Подробный отчёт по ссылке

Недельное внимание к украинским событиям остается прежним: 60%. Москвичи намного больше озабочены всем происходящим, включая и инфляцию: 21% (против 12% в остальных регионах) назвали рост цен главным событием марта.

Расходы на непродовольственные товары: -11%. Минимальный рост трат сохраняется только на продукты питания (запасы постепенно потребляются, цены растут). Помимо услуг, связанных с перемещением по городу (школьные каникулы, улучшение погоды), все направления трат продолжают снижаться. Nielsen, сообщает, что рост продаж FMCG (в натуральном выражении) сохраняется в минимаркетах и в е-сом. Гипермаркеты, показавшие максимальный рост на пике офлайн-ажиотажа (+14%), к концу марта показывают максимальное падение (-17%).

Телесмотрение уже 6–7 недель сохраняется на повышенных уровнях во всех группах. Сохраняющийся двукратный рост интереса к новостям обеспечивает рост рекламного инвентаря в этом жанре на фоне общего падения объемов рекламы.

Доли смотрения топовых каналов стабилизировались на новых значениях. Потребление ТВ среди 18–34 более хаотично и больше зависит от предлагаемого контента.

Доли каналов зафиксировались на новых для себя значениях. Динамика по направлению к докризисным уровням существует, но она едва различима.

На частоту вещания Евроньюз, где теперь показывают Соловьева, пришли другая аудитория. 

Сокращение проданного инвентаря достигло -30%. Фактически все компании, заявившие о приостановке или уходе, отсутствуют в телеэфире. Финансы и СМИ (сайты и приложения) – стабильно растущие категории, а в общепите происходит некоторое оживление. Лидеры по нац.тв среди брендов — Альфа-Банк, Avito, Эвалар, Совкомбанк и KFC

Среди социальных сетей площадки Инстаграм* и Фейсбук* потеряли 60–70% аудитории. А Телеграм догоняет YouTube по количеству пользователей.

* Признаны экстремистскими на территории РФ

Восстановилось разнообразие приложений в топе. Видеоплатформа Yappy на 6 месте у пользователей Android и даже не попадает в топ-100 на iOS. А всё потому что владельцы айфонов активно переключились на тему недвижимости и массово качают Домклик.

Подписки на каналы в Телеграме тоже вернулись к спокойным темпам. Если все предыдущие недели топовые каналы получали за неделю 200–600 тыс. подписчиков, то сейчас прирост топовых каналов показывает +50–100 тыс.

Нравится: АРИР, OMD OM Group

OMD OM Group
еще 30 публикаций

Лучшее в блогах

Вчера

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

12.02.2026

ИИ против выгорания: как облегчить жизнь в ивент-индустрии

12.02.2026

РАР выбрала новых академиков

11.02.2026

Маркетинговые сценарии, которые выводят из себя аудиторию (и способы их исправить)

Вам понравится

Rambler&Co

12.02.2026

Исследование Rambler&Co. Здоровье, финансы и карьера: россияне назвали приоритетные для себя сферы на 2026 год

Контент Медиа

77% участников опроса планируют сфокусироваться на них

Соломка PR агентство

11.02.2026

Развитие личного бренда экономиста-практика: от неструктурированного присутствия к статусу востребованного эксперта на ТВ и в СМИ

Брэндинг Медиа

История Оксаны Гайнановой — это пример того, как можно трансформировать разрозненное цифровое присутствие в целостную стратегию, закрепляющую статус эксперта-практика, укрепляющую медиаавторитет и обеспечивающую стабильный приток заинтересованной аудитории.

Акселератор АКС

04.02.2026

Дмитрий Ковпак объяснил победу брендинга над ценовым демпингом на маркетплейсах

Маркетинг Медиа

В 2026 году бесконечные распродажи и демпинг перестали приносить прибыль селлерам на Wildberries и Ozon. Стоимость привлечения покупателя выросла настолько, что торговля безымянными товарами загоняет бизнес в кассовый разрыв.

Редакция ADPASS

27.01.2026

Персональный пресс-ассистент: Newsweek, Time и Washington Post почти доверили главные страницы искусственному интеллекту

Тренды СМИ ИИ ChatGPT Медиа

Совсем скоро решать, что читатель увидит на главной странице интернет-СМИ, будет не редактор, а алгоритм — в зависимости от времени суток, геолокации пользователя и истории просмотров. Газета Washington Post внедрит такую модель в этом году, а журнал Forbes ей уже пользуется. ADPASS разбирался, как ведущие СМИ в США внедряют искусственный интеллект (ИИ).