Потребитель и медиа в реалиях спецоперации: отчет OMD OM Group за 20 апреля

Аналитики холдинга OMD OM Group продолжают следить за поведением потребителей на фоне санкций, информационного бума и приостановки работы крупных брендов. Ситуация в некотором смысле «устаканивается», что показывает стабильность в течение уже нескольких недель.

Подробный отчёт по ссылке

Недельное внимание к украинским событиям остается прежним: 60%. Москвичи намного больше озабочены всем происходящим, включая и инфляцию: 21% (против 12% в остальных регионах) назвали рост цен главным событием марта.

Расходы на непродовольственные товары: -11%. Минимальный рост трат сохраняется только на продукты питания (запасы постепенно потребляются, цены растут). Помимо услуг, связанных с перемещением по городу (школьные каникулы, улучшение погоды), все направления трат продолжают снижаться. Nielsen, сообщает, что рост продаж FMCG (в натуральном выражении) сохраняется в минимаркетах и в е-сом. Гипермаркеты, показавшие максимальный рост на пике офлайн-ажиотажа (+14%), к концу марта показывают максимальное падение (-17%).

Телесмотрение уже 6–7 недель сохраняется на повышенных уровнях во всех группах. Сохраняющийся двукратный рост интереса к новостям обеспечивает рост рекламного инвентаря в этом жанре на фоне общего падения объемов рекламы.

Доли смотрения топовых каналов стабилизировались на новых значениях. Потребление ТВ среди 18–34 более хаотично и больше зависит от предлагаемого контента.

Доли каналов зафиксировались на новых для себя значениях. Динамика по направлению к докризисным уровням существует, но она едва различима.

На частоту вещания Евроньюз, где теперь показывают Соловьева, пришли другая аудитория.

Сокращение проданного инвентаря достигло -30%. Фактически все компании, заявившие о приостановке или уходе, отсутствуют в телеэфире. Финансы и СМИ (сайты и приложения) – стабильно растущие категории, а в общепите происходит некоторое оживление. Лидеры по нац.тв среди брендов — Альфа-Банк, Avito, Эвалар, Совкомбанк и KFC

Среди социальных сетей площадки Инстаграм* и Фейсбук* потеряли 60–70% аудитории. А Телеграм догоняет YouTube по количеству пользователей.

* Признаны экстремистскими на территории РФ

Восстановилось разнообразие приложений в топе. Видеоплатформа Yappy на 6 месте у пользователей Android и даже не попадает в топ-100 на iOS. А всё потому что владельцы айфонов активно переключились на тему недвижимости и массово качают Домклик.

Подписки на каналы в Телеграме тоже вернулись к спокойным темпам. Если все предыдущие недели топовые каналы получали за неделю 200–600 тыс. подписчиков, то сейчас прирост топовых каналов показывает +50–100 тыс.

#Медиа #Потребители #Кризис

Нравится: АРИР, OMD OM Group

OMD OM Group
еще 30 публикаций

Лучшее в блогах

21.10.2024

Гиперперсонализация и прочая магия: как ИИ помогает в digital

Позавчера

Red Apple на НРФ’8: дорогу молодым талантам

Позавчера

На какую CDP и ESP платформу переезжать в 2024 году. Экспертный взгляд

01.11.2024

Спрос и предложение на рынке операционного персонала

Вам понравится

Гризли Диджитал Компани

30.10.2024

Техническое SEO: как ускорить индексацию сайта и улучшить скорость загрузки?

Медиа Digital

Быстрая загрузка страниц, не более 4 секунд, не только делает сайт более удобным для пользователей, но и оказывает решающее влияние на его ранжирование в поисковых системах.

Digital агентство HICLICK

28.10.2024

Как продвигать малый бизнес в Telegram: методы и инструменты

Медиа Маркетинг

С 2022 года в связи с блокировкой ряда социальных сетей в России образовалось свободное информационное пространство. Telegram, как одна из доступных на тот момент площадок, стремительно занял лидирующие позиции, предоставив бизнесу новые возможности для взаимодействия с аудиторией.