Pop-up store: временные форматы, которые работают на постоянный результат

В условиях падающей розничной торговли, растущих издержек и изменчивого потребительского поведения, бизнес ищет всё более гибкие и экономичные форматы выхода на рынок. Одно из самых действенных решений последнего десятилетия — pop-up store.

Pop-up store (или «всплывающий магазин») — это временная торговая точка, которая открывается на ограниченный срок с конкретной задачей: продажи, запуск нового продукта, повышение узнаваемости бренда, охват новой аудитории или работа в формате тестового запуска.Такой формат может быть реализован как в торговых центрах, так и на выставках, улицах, фестивалях, фудкортах, в аэропортах и других пространствах с высоким трафиком.

Почему бренды всё чаще выбирают pop-up?

Популярность pop-up формата обусловлена рядом стратегических преимуществ:

Минимальные вложения на старте: Отсутствие долгосрочных арендных обязательств и дорогой отделки позволяет запускаться быстро и экономично.
Гибкость и скорость: Магазин можно открыть «под сезон», «под событие», или в рамках конкретной кампании, не привязываясь к локации надолго.
Тестирование гипотез: Новый продукт, визуальная концепция, промо-офер или ценовая стратегия — всё можно протестировать в полевых условиях без масштабного риска.
Wow-эффект и дефицит: Эффект временности, ограниченного предложения и нестандартного дизайна создаёт ажиотаж и повышает интерес к бренду.

Когда pop-up становится стратегическим решением

Pop-up форматы применимы не только для молодого D2C-бизнеса. Ими активно пользуются крупные корпорации, FMCG-бренды и маркетинговые агентства в таких случаях:

Выход на новый рынок — протестировать продукт и аудиторию без открытия постоянной точки.
Оффлайн-присутствие для digital-брендов — дать покупателям «потрогать» продукт, доступный ранее только онлайн.
Имиджевые коллаборации — совместные pop-up проекты с дизайнерами, артистами или другими брендами.
Активизация продаж в «низкий сезон» — временный запуск в стратегически важной локации.
Участие в мероприятиях — фестивали, выставки, конференции, где важен формат «быстро-развернули-заработали».

Как реализовать pop-up проект без лишнего стресса

На практике pop-up — это не просто «повесить вывеску и поставить стойку». Это полноценный мини-проект, требующий:

Подбора локации и переговоров с площадкой;
Разработки дизайн-концепции;
Производства и монтажа конструкции;
Подбора и обучения персонала;
Организации учета, логистики и IT-сопровождения.

Компании, работающие в формате «под ключ», как правило, берут на себя все эти процессы — от идеи до первых продаж. Это особенно актуально для тех, кто запускает несколько pop-up точек одновременно в разных городах.

Что дальше?

Pop-up store — это не просто временное решение. Это инструмент, который помогает бизнесу быть гибким, современным и клиентоориентированным. В условиях нестабильного рынка и растущих ожиданий потребителя именно такие форматы становятся залогом устойчивого роста.

Кейс из практики: Nestlé, JTI и другие бренды активно используют pop-up концепции для презентаций новинок, промо-акций и выхода на локальные рынки.

Если вы — бренд, агентство или производитель, которому нужен быстрый, гибкий и эффективный канал продаж или промо — pop-up может стать вашим следующим сильным ходом.

#Мероприятия #Маркетинг

Around Business Group
еще 4 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Rookee

Позавчера

Крауд-ссылки: рабочая стратегия или пустая трата бюджета

Digital Маркетинг

RTBSAPE

04.12.2025

Будущее баннерной рекламы: прогноз на ближайший год

Digital Маркетинг

Баннерная реклама прошла долгий путь от простых статичных изображений до сложных мультимедийных элементов, она адаптивна и постоянно меняется в соответствии с новшествами рынка digital-рекламы и технологий в целом. В этой статье мы разберём, что ждёт баннерную рекламу в ближайшем будущем.

CPAExchange

24.11.2025

Тратит ли ваш маркетинг деньги? Или почему красивые цифры в отчетах могут маскировать убытки

Digital Маркетинг

Каждый маркетолог знает этот сладкий момент: графики растут, клики множатся, бюджеты расходуются ровно по плану. Кажется, что показатели в вашем аккаунте растут, количество кликов увеличивается, а бюджеты осваиваются в соответствии с планом. Но вот только один вопрос: сколько на самом деле стоит вам совершить продажу?