• Просто о сложном

Почему медицинские сайты падают в выдаче Google и как этого избежать

В 2023 году один из крупнейших московских медицинских центров внезапно потерял 80% трафика из Google. Просто кто-то в CMS случайно удалил страницу с лицензией. Не подделку, не скан в формате JPG с размытым штампом, а официальный PDF-документ с реквизитами. Всё. Больше этого сайта в топе не было.

Этот случай — не исключение, а правило. Медицинская тематика — единственная, где Google применяет особый уровень проверки. Здесь не спасает ни красивый дизайн, ни тысячи ключевых слов. Важны опыт, компетентность и доверие. И если вы думаете, что «SEO для клиники» — это про метатеги и внутренние ссылки, вам пора переосмыслить подход

Почему медицина — особая зона в алгоритмах Google

Google делит всю информацию в интернете на категории по степени риска для пользователя. И медицинские сайты находятся в группе YMYL (Your Money or Your Life) — «вопросы, касающиеся ваших денег или жизни». Это означает, что любая публикация о лечении, диагностике, лекарствах или состоянии здоровья подпадает под усиленный контроль.

Алгоритмы оценивают не только то, что написано, но также:

• кто написал;

• на чём основана информация; 

• есть ли упоминания в СМИ;  

• существуют ли реальные отзывы на независимых платформах (Prodoctorov, 2ГИС, Яндекс.Картах); 

• нет ли массовых жалоб, скандалов или признаков недобросовестной практики.

Оценка основана на принципе EEAT: Experience (опыт), Expertise (экспертиза), Authoritativeness (авторитетность), Trustworthiness (надёжность).

Для обычного блога о кофе эти критерии могут быть условными. Для сайта, где пациенты ищут, как вылечить мигрень, — обязательными. Игнорирование даже одного из них может обернуться провалом в поиске.

Что делает медицинский сайт «неприемлемым» для Google

В глазах Google идеальный медицинский сайт — это не продающий лендинг, а информационный ресурс с чёткой идентичностью, без давления и «горячих предложений».

Вот что вызывает недоверие:

• использование эмоциональных триггеров: «Только сегодня!», «Не медлите!», «Дёшево и эффективно!»;

• отсутствие официальных реквизитов, лицензий, адреса клиники;публикации без указания автора, образования, стажа;

• цитирование непроверенных источников или ссылки на сомнительные сайты;

• наличие рекламы, особенно если она выглядит как медицинская рекомендация;

• контент, написанный общими фразами без ссылок на исследования, протоколы или клинические данные.

Важно понимать: Google не требует, чтобы сайт был «скучным». Он требует, чтобы он был достоверным. Разница принципиальная.

Три столпа доверия: как построить сайт, который Google не спрячет

Если вы готовитесь к запуску или редизайните медицинский сайт, ориентируйтесь на три основных блока. 

1. Прозрачность бизнеса

Google должен быть уверен: за сайтом стоит реальная клиника, а не фиктивная компания. 

Это значит:

• на сайте обязательно указывается полный юридический адрес с индексом и названием здания;

• размещается страница «О клинике» с историей, миссией, командой и, что критично, сканами всех действующих лицензий;

• на видном месте должны быть реквизиты юридического лица: ИНН, ОГРН, наименование;

• добавляются реальные фотографии интерьера, оборудования, персонала, без стоков и шаблонных изображений;

• есть видеопрезентация клиники: не рекламный ролик, а обзор пространства и процессов.

2. Лица экспертов

Google не ранжирует «клинику», он ранжирует людей, которые в ней работают. 

Поэтому:

• обязательно создаётся раздел «Врачи» с подробными профилями;

• у каждого врача должна быть личная страница с фото, ФИО, специальностями, стажем, образованием и местами предыдущей работы;

• указывается стоимость приёма и есть онлайн-запись с актуальным расписанием;

• добавляются сканы дипломов, сертификатов, лицензий;

• публикуются научные публикации, если они есть, и ссылки на них в профиле.

Это не «SEO-фишки». Это сигналы, по которым алгоритм определяет: перед ним — эксперт или маркетолог.

3. Качество контента

Информационные статьи на медицинском сайте — часть репутационной стратегии.

Чтобы контент прошёл проверку EEAT, он должен:

• быть подписан автором: врачом или редактором с медицинским образованием;

• содержать предупреждение: «Информация носит исключительно ознакомительный характер. Перед применением проконсультируйтесь со специалистом»;

• ссылаться только на авторитетные источники: клинические протоколы, исследования из PubMed, рекомендации Минздрава;

• иметь микроразметку schema.org: reviewedBy — для указания рецензента, citation — для ссылок на источники;

• не содержать утверждений без подтверждения, особенно в темах, связанных с лекарствами, БАДами, хирургией.

Любая попытка «сыграть на эмоциях» — прямой путь к пессимизации, падению на несколько позиций в поисковой выдаче.

Как внедрить эти правила на практике: чек-лист для команды

Вот что нужно сделать — не как «SEO-оптимизацию», а как базовые условия существования сайта в медицинском сегменте:

• Техническая прозрачность.
  — Указать реальный физический адрес на сайте.
  — Заменить все стоковые изображения на уникальные фото из архива клиники.
  — Внедрить онлайн-запись с синхронизацией расписания врачей.

• Репутационная поддержка.
  — Сформировать положительный рейтинг в агрегаторах (Prodoctorov, 2ГИС, Яндекс.Картах).
  — Опубликовать упоминания о клинике и врачах на авторитетных медиа или профессиональных площадках. 

• Контентная ответственность.
  — Добавить предупреждение о консультации с врачом во все статьи о здоровье.
  — Привязать каждую публикацию к конкретному эксперту с указанием его профиля.
  — Проверить все внешние ссылки на соответствие принципу авторитетности.

SEO в медицине: доверие, как основа трафика  

Google не хочет, чтобы пациенты принимали решения на основе недостоверной информации. Поэтому он жёстко фильтрует сайты, которые ведут себя как коммерческие ловушки, а не как помощники в вопросах здоровья.

Успешный медицинский сайт — это тот, у которого:

• реальный адрес и лицензии на виду;

• врачи — эксперты с историей;

• контент — не копипаст из интернета, а проверенная, достоверная информация.

Если вы создаёте или продвигаете такой сайт, помните: ваш главный KPI — не трафик, а доверие. Всё остальное приходит вслед за ним.

Humanswith.ai

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

Вчера

Голос, которому верят: как нативная реклама в дубляже обходит баннерную слепоту

Вчера

Форматы креативов в программатик-рекламе| ОТ И ДО

Вчера

Российский креативный рынок в 2026 году: прогнозы от ИИ и человека

Вам понравится

TWIGA CG

30.01.2026

Рекламный рынок 2026: рост на фоне перестройки медиамодели

Медиа Маркетинг

Несмотря на общее охлаждение мировой экономики, индустрия рекламы входит в 2026 год в режиме «умеренного роста и технологического передела»: бюджеты перераспределяются в пользу цифровых каналов, а эффективность все чаще обеспечивается не охватом как таковым, а данными, алгоритмами и скоростью оптимизации. Сергей Оганджанян, управляющий директор TWIGA Россия, рассказал о ключевых трендах, которые будут определять рынок в этом году.

MIX-Marketing

29.01.2026

Матрица судьбы онлайн за 15 минут: лучшие сервисы, где вам сразу ответит эксперт

Маркетинг

Делюсь личным экспериментом: как всего за четверть часа рассчитать матрицу судьбы онлайн, сразу поговорить со специалистом и вывести топ-10 сервисов, на которых это реально сделать. Недавно я разговорился с подругой, которая всерьёз увлеклась этой темой. Её опыт оказался настолько интересным, что дальше — её рассказ от первого лица.

webit

21.01.2026

Увеличили трафик в Яндексе на 175%: один шаг, меняющий правила игры

Digital Маркетинг

Трафик Techport в Яндексе стагнировал, несмотря на «правильное» SEO и масштаб проекта. Команда Webit сделала всего один неочевидный шаг, и в результате видимость сайта выросла на 200%, а органический трафик — на 175%.

Подкаст «Маркетинг и реальность»

11.01.2026

Рекламный рынок 2026: тенденции, тренды, способ выжить и масштабироваться

Маркетинг Брендинг

Как конкурировать с крупными брендами за внимание клиентов? Какие ошибки мешают экспертам и бизнесам наращивать продажи? Что поможет компании перейти в статус бренда даже без огромных бюджетов?