Перестройка медиасплита Divan.ru, последовательный брендбилдинг и продукт с любовью к красоте: говорим о будущем ретейла в digital

Cерия видеоподкастов о цифровом мире ритейла Retail x Digital от «Артикс» и TrueDigital на сайте AdIndex и во «ВКонтакте». Во втором сезоне продолжаем говорить с ритейлерами (и не только), но теперь наша главная цель — понять, как у брендов работает маркетинг под капотом и какие слагаемые позволяют командам добиваться высоких результатов.

В новом выпуске пообщались с командой маркетинга Divan.ru о том, как найти баланс между in-house и outsource, в чем суть философии бренда и какие изменения ждут маркетинг компании в ближайший год.

Гости

Яна Лютаревич, директор по маркетингу Divan.ru;
Никита Жегалин, Head of Digital Marketing Divan.ru;
Даниил Губанов, руководитель отдела управления маркетинговыми кампаниями Divan.ru.

Ведущие

Евгений Паршин, сооснователь и директор по маркетингу «Артикс»;
Екатерина Гераськина, PR-директор «Артикс».

Тайминг

00:47 — Retail x Digital: знакомство.
01:42 — интерьерные решения в шоуруме Divan.ru.
04:40 — «Уникальность IKEA в том, что это Диснейленд для взрослых».
06:29 — почему Яна выбрала маркетинг вместо медицины.
08:53 — новым вызовам — новый директор по маркетингу.
11:15 — «горящие глаза» — каких людей ищет команда маркетинга Divan.ru.
13:56 — почему Яна заставляет свою команду спорить.
18:34 — в чем минусы полного in-house.
20:22 — digital-маркетинг в Divan.ru.
22:30 — зачем работать с несколькими агентствами одновременно.
24:30 — в чем суть партнерского подхода к работе с агентствами.
26:02 — «Российские маркетологи — лучшие в мире».
27:58 — гибкая стратегия и жесткие цели: как расти на 30–40% в год.
29:46 — рационализация потребления — вызов 2024 г.
31:20 — Divan.ru — производитель или ритейлер?
33:57 — как выглядит мебельный рынок в России.
35:51 — что за изменения ждут Divan.ru в 2024 г.
38:21 — шоурумы в спальных районах.
40:17 — доли онлайн-продаж Divan.ru.
41:11 — перевернутая воронка на маркетплейсах.
46:40 — A/B-тесты и нейромаркетинговые исследования в Divan.ru.
55:36 — особенности продвижения на рынке СНГ.
57:07 — «Черная пятница» на казахском, или учитесь на чужих ошибках.
1:00:36 — цели на ближайшие 3–5 лет.
1:01:47 — что драйвит Яну?
1:02:26 — секрет успеха Divan.ru.
1:04:02 — блиц.
1:07:40 — подводим итоги.

#Маркетинг #Брендинг

Артикс. Агентство ответственного маркетинга
еще 27 публикаций

Лучшее в блогах

21.10.2024

Гиперперсонализация и прочая магия: как ИИ помогает в digital

3 часа назад

Лояльность и конверсии: почему все выбирают брендформанс

02.11.2024

Red Apple на НРФ’8: дорогу молодым талантам

02.11.2024

На какую CDP и ESP платформу переезжать в 2024 году. Экспертный взгляд

Вам понравится

Tetraform

30.10.2024

Как создать привлекательный бренд работодателя?

Digital Брендинг

В условиях высокой конкуренции за лучшие таланты на рынке труда важно не только предлагать достойные условия работы, но и формировать положительное восприятие компании.

Рекламное агентство IQ

29.10.2024

Реклама в салонах красоты — наружная, индор и BTL. Рекомендации и экспертиза от Агентства IQ

Коммуникации Маркетинг

Реклама в салонах красоты премиум и люкс-класса — это возможность презентовать свой бренд состоятельной аудитории, которая уделяет особое внимание здоровью, самочувствию, моде и внешнему виду. Почему и когда стоит выбрать данный рекламный канал, аудитория, статистика и преимущества — наши специалисты поделились опытом в данной статье.

Refakt

24.10.2024

Как не платить за спам-лиды при запуске контекстной рекламы Яндекс Директ?

Digital Маркетинг

В этой статье расскажем: Что такое спам-лиды, кем они на самом деле оставляются? Какие сервисы помогут обнаружить спам-лиды? Что делать, чтобы исключить спам-лиды?