• Новости

Рынок цифровой рекламы завершил первое полугодие 2025 года с позитивными показателями по качеству трафика

Согласно исследованию показателей верификации трафика, которое провела Weborama, по итогам полугодия 2025 года российский рынок цифровой рекламы продемонстрировал улучшение ключевых метрик: уровень фрода снизился, а показатели видимости и внимания выросли. Специалисты компании связывают эту динамику с сезонными факторами и развитием систем верификации.

IVT

В первом полугодии 2025 года общий уряовень фрода на российском рынке составил 3,31%, что на 1,2 п.п. ниже, чем за аналогичный период 2024 года. Снижение связано с активным внедрением технологий верификации и совершенствованием антифрод-систем со стороны крупных паблишеров.

Однако по итогам года уровень фрода может продемонстрировать рост. Эксперты связывают это с двумя факторами: традиционным увеличением рекламной активности в предновогодний период и расширением присутствия брендов в быстрорастущих каналах — мобильном вебе, In-App, CTV и ритейл-медиа.

Риски обусловлены не только ростом объёма трафика, но и технической спецификой этих каналов. Если в десктоп-среде механизмы выявления фрода уже хорошо отлажены, то в новых цифровых средах размещения технологии верификации всё ещё находятся на стадии масштабирования и адаптации. Уже сейчас доля фрода в мобильном сегменте превышает показатели десктопа.

Viewability и Attention Score

Показатель Viewability по итогам первого полугодия 2025 года вырос на 5 п.п. по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Эта динамика отражает текущий рыночный тренд: наряду с базовыми метриками видимости рекламодатели всё чаще стремятся оценивать уровень внимания к креативу и вовлечённости пользователей.

Рекламные платформы также активно внедряют собственные метрики внимания, что в совокупности влияет на повышение уровня видимости и объясняет позитивные изменения по этому показателю. При этом единых стандартов и бенчмарков для оценки внимания на рынке пока нет, что создаёт определённые ограничения для рекламодателей при формировании KPI и сравнении эффективности кампаний между площадками.

Методология Attention Score от Weborama основана на MRC-аккредитованном подходе, что гарантирует надёжность данных и их сопоставимость с международными стандартами. Метрика формируется на основе десятков сигналов по каждому показу — от технических параметров (видимость, активность вкладки, длительность контакта) до поведенческих действий пользователя (наведение курсора, скроллы, клики, взаимодействие с видео). На выходе рассчитывается интегральный показатель по шкале от 1 до 100, который отражает глубину взаимодействия и потенциал удержания внимания.

На основе данных за первое полугодие 2025 года установлены следующие бенчмарки: 17,08 балла для Display и 30,72 балла для Video.

Brand Safety

Общий уровень безопасного трафика в первом полугодии 2025 года также показал положительную динамику, увеличившись на 0,31 п.п. и достигнув 96,51%. При этом в десктоп-сегменте зафиксировано небольшое снижение показателя. Анализ категорий небезопасного контента показал, что основной вклад в это внесло увеличение объёма новостных публикаций, связанных с освещением международных вооружённых конфликтов. В результате часть рекламных показов чаще оказывалась в менее безопасном контексте.

Вывод для рынка

Данные исследования подтверждают, что рынок цифровой рекламы в России стабилизировался после турбулентных лет и демонстрирует позитивную динамику. При этом развитие рынка ставит перед участниками новые задачи: выработку единых стандартов оценки внимания пользователей и адаптацию технологий верификации к быстрорастущим каналам, таким как мобильный веб, In-App, CTV и ретейл-медиа.

Если вы хотите ознакомиться с детальным отчётом по бенчмаркам за первое полугодие 2025 года, обратитесь к своему персональному менеджеру или отправьте запрос на почту support@wbrm.ru

Weborama
еще 10 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

21 час назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

21 час назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

21 час назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

X5 Media

01.12.2025

Food.ru и кафе МОХ запустили гастрономическую коллаборацию «Огуречное безумие»

Новости

Медиаплатформа Food.ru (входит в Х5 Media) и кафе МОХ представляют специальное меню, в котором соленый огурец — главный ингредиент каждого блюда. Этот уникальный проект познакомит любителей гастрономии с неожиданными вкусами и нестандартными сочетаниями.

Pyrobyte

28.11.2025

Во сколько бизнесу обойдется разработка мобильного приложения в 2026 году?

Новости

Как формируется цена приложения, какие этапы нельзя пропускать и где кроются подводные камни — разбираем в статье.

Russ

14.11.2025

RWB Media запускает комплексную программу продвижения брендов «Брендстори»

Новости

Платформа RWB Media, объединяющая возможности ведущего российского маркетплейса Wildberries и инновационные решения крупнейшего отечественного оператора рекламы вне дома Russ, запускает программу продвижения «Брендстори». Селлеры Wildberries получат доступ к кросс-канальным кампаниям по принципу «одного окна»: от онлайн-инструментов на маркетплейсе до офлайн-инвентаря, включая рекламу вне дома и другие каналы.

Russ

07.11.2025

Группа Russ модернизировала остановки в Ставрополе в рамках контракта с городом

Новости

Группа Russ (входит в RWB) завершила работу по цифровизации ряда остановочных пунктов общественного транспорта в центре Ставрополя. Проект был реализован в рамках договора с администрацией города, подписанного после победы Russ в тендере в июне текущего года.