Маркетинговые исследования
Agency of visual communications
10.12.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Platforma: big data для бизнеса
От садоводства до робототехники: новые тренды в покупках для дома
Всем привет! Команда Platforma спешит поделиться свежими инсайтами с рынка товаров для дома и электроники. Наше исследование показало: россияне не жалеют денег на создание уютного жилого пространства — в 2024 году на эту категорию ушло более 3,5 трлн рублей. Давайте разберемся, что сейчас в фаворитах у покупателей и какие товары набирают популярность быстрее остальных.
Что россияне выбирают для дома
Исследование выявило интересную динамику: категория «Цветы и растения» вышла на первое место по объему трат, увеличив свою долю с 11% до 16% за год. Кухонные принадлежности прочно удерживают вторую позицию — на «Посуду» приходится 11% расходов. Бронзовым призером стали «Хозяйственные товары» с 9% от общих трат.
«Бытовая химия» сохранила свое место в топе, хоть и немного отступила назад — ее доля снизилась с 10% до 8%. А замыкают пятерку лидеров игрушки, развлечения для активного отдыха и товары для малышей, собравшие также 8% от суммарных затрат.
В мире гаджетов первенство удерживают аксессуары — чехлы, зарядки, наушники и переходники составляют 8% всех расходов в секторе электроники. На втором и третьем местах — «Телевизоры и видеотехника» (4%) и «Телефоны и смарт-часы» (3%).
Семь ярких трендов 2024 года
Анализ покупок выявил несколько интересных тенденций:
-
Бум садоводства. Затраты на семена, грунты и садовые инструменты выросли практически на четверть (+23%). Эксперты связывают это с желанием выращивать натуральные продукты, интересом к единению с природой и эффективной борьбой со стрессом через уход за растениями.
-
Охота за антиквариатом. Коллекционные вещи и старинные предметы прибавили 15% в объеме продаж. Аналитики объясняют феномен стремлением сохранить сбережения в нестабильные времена и растущей популярностью осознанного потребления.
-
Кулинарное творчество. Аксессуары для готовки показали впечатляющий скачок на 30%. Это может быть связано как с приверженностью здоровому питанию, так и с желанием экономить.
-
С легким паром. Расходы на банные принадлежности взлетели на 30%, достигнув 15 млн рублей. Эта динамика отражает растущий интерес к отдыху за городом и оздоровительным процедурам.
-
Тяга к крупной бытовой технике. Покупки в этом сегменте увеличились на 13% по сравнению с прошлым годом. Люди отдают предпочтение многофункциональным долговечным устройствам.
-
Обустройство домашнего офиса. Траты на компьютерные кресла и стулья подскочили на 61%. Несмотря на то, что многие компании возвращают сотрудников в офисы, создание комфортного рабочего уголка дома остается для многих приоритетом.
-
Роботы в быту. Комплектующие для робототехники прибавили 35% в объеме продаж. Это говорит о том, что промышленная автоматизация постепенно проникает в повседневную жизнь.
Частота покупок
Чаще всего обновляют посуду — около четырех раз в год. Бытовую химию и хозяйственные товары покупают два-три раза за 12 месяцев. С такой же частотой приобретают цветы и растения. Замыкают топ-5 игрушки и предметы декора — их меняют примерно дважды за год.
Среди электронных устройств лидируют аксессуары — их берут приблизительно два раза в год. Наушники, игровые приставки, компьютеры и фототехнику россияне обновляют примерно раз в 12 месяцев.
География расходов
Среди федеральных округов самый высокий средний чек зафиксирован на Дальнем Востоке (556 руб.), юге страны (524 руб.) и Урале (524 руб.). Наименьшие показатели — в Сибирском (485 руб.) и Северо-Западном (497 руб.) округах.
Если говорить о конкретных регионах, лидерами по величине среднего чека стали Магаданская область (750 руб.), Камчатский край (709 руб.) и Республика Северная Осетия — Алания (703 руб.). А вот самые скромные чеки наблюдаются в Карачаево-Черкесской республике (287 руб.), Республике Тыва (269 руб.) и Ненецком автономном округе (245 руб.).
Быстрые изменения в потребительских предпочтениях создают серьезные вызовы для бизнеса. Как заранее узнать о зарождающемся тренде? На какие товары стоит сделать ставку в следующем сезоне? Ответы на эти вопросы дает продукт «Прогноз спроса» от Platforma. С его помощью вы сможете предугадывать потребности покупателей и планировать поставки эффективнее. Наши прогнозные модели с точностью до 95% помогут вам определить, какие товары будут востребованы завтра.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Convergent
20.11.2025
Пошаговый разбор, как выстроить работу в самой зарегулированной среде digital-маркетинга — дарк-маркете
![]()
Дарк-маркет — это не теневой рынок, как иногда ошибочно думают. Это легальные товарные категории, для которых реклама ограничена законом: табак и никотиносодержащие продукты, алкоголь, рецептурные лекарства и прочие 18+ сегменты. Работа в этой зоне требует от агентства и клиента высокой юридической точности. Любая ошибка может привести к штрафам, блокировке кампании или репутационным потерям.
В статье — пошаговая инструкция, которая помогает выстроить процессы и взаимодействие с клиентом без нарушений и при этом сохранять эффективность.
Е-Promo Group
17.11.2025
Большинство чековых промо в России теряют до 80% эффективности. Morizo представила первые результаты комплексного исследования FMCG-акций
![]()
Рынок чековых промо в России за последний год вырос на 33%, однако бренды используют этот инструмент менее чем на 20% от его потенциала. Компания Morizo провела первое комплексное исследование чековых промоакций в FMCG-сегменте и выяснила, что 14 из 15 брендов сталкиваются с одинаковыми техническими, юридическими и коммуникационными ошибками. Большинство из них можно устранить за один-два месяца.
DPD в России
14.11.2025
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании