• Кейсы

«ОГО!» — вот это дизайн: агентство DS1 branding реализовало ребрендинг упаковок для «РК ЕвроПрестиж»

Задача и бренд

Компания ООО «РК ЕвроПрестиж», разрабатывающая бакалейную, диетическую, хлебобулочную продукцию с 2002 года. Под брендом «ОГО!» выпускаются сухие завтраки, каши, хлебцы, отруби и многое другое.

«РК ЕвроПрестиж» обратился к агентству DS1 branding с целью обновить образ и позиционирование. Было понимание, что необходимо актуализировать упаковку, найти уникальный характер, который будет цеплять взгляд. Потенциальному потребителю было непонятно, о чем бренд «Ого!» . Важно было создать и донести его основную идею, которая объединяет всю продукцию и является ценностью для потребителя.

Перед DS1 стояла также задача разработать систему дизайна и дифференциации для всей продукции «Ого!». Чтобы потребитель сразу мог узнать любимый бренд и легко ориентировался в ассортименте.

Реализация

Отрасль бакалейных и хлебобулочных товаров составляет около четверти всей продукции пищевого рынка и, соответственно, отличается высокой внутренней конкурентностью: только заводов в стране больше пятисот. Поэтому необходимо особенно внимательно относиться тому, как продукт выглядит на полке среди конкурентного окружения.

Для создателей «Ого!» было важно сохранить уже имеющийся паттерн веселого колобка, но вдохнуть в него новую жизнь, придать новые смыслы, соблюдая при этом свои устоявшиеся традиции.

Этот известный многим колобок, который смотрит на нас с полок «Ленты», «Магнита» и других популярных сетей магазинов, должен был преобразиться в новых реалиях и отвечать запросам потребителя.

О чем говорит с потребителем колобок? О чём бренд «Ого!»

Этот бренд — душевный и понятный всем, кто рос на сказках. Используя «бабл» — графическое изображение реплики — колобок как бы говорит: «Ого!», — «Попробуй меня». Такое визуальное решение способствует некому «диалогу» с потребителем. Эти баблы повторяют стилистику логотипа и могут легко адаптироваться под разные категории продуктов.

Дизайн сочетает в себе мягкие формы и яркие, выделяющие продукт, цвета красного и желтого — знакомый паттерн из детства. И он был вписан в новое видение продукции. Характер бренда — веселый и родной, и при этом остается доступным, простым и демократичным

Для ребрендинга «ОГО!» агентством DS1 были произведены следующие работы:

• Изучение и анализ рынка, конкурентного окружения, потребителя, категорийных трендов.

• Разработка позиционирования.

• Разработка визуальной айдентики и системы дизайна.

• Создание креативной креативной концепции упаковки.

• Адаптирование дизайна на категории и внутри категории.

• Создание гайдлайна.

По итогам совместной работы «ОГО!» приобрёл новое актуальное звучание. Мы использовали для работы архетип «Славный малый». Этот образ идеально сочетается со свойствами продукта — простой понятный традиционный состав и ассортимент. Подчёркивает открытость, радушность. Это выражено и в ценовом демократичном позиционировании бренда. Визуальный образ, который мы получили в итоге, расширил целевую аудиторию. Раньше упаковка воспринималась как традиционная для более возрастного покупателя. Сейчас дизайн так же понятен, привлекателен и близок молодой ЦА, смарт шопперам, миллениалам, зуммерам.

Светлана Клупинска

Креативный директор DS1 branding

DS1 branding agency
еще 33 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

SEO-агентство Contengo

27.11.2025

Цифровые персонажи как новый язык брендов: почему компании учатся говорить голосами, которых не существует

Маркетинг Брендинг

Тема цифровых персонажей в маркетинге звучала экзотикой всего несколько лет назад, а сегодня стала рабочим инструментом. Статья разбирает, как бренды создают виртуальных героев, зачем им это нужно, что получается в итоге и какие сюрпризы приносит новая цифровая реальность.

Depot branding agency

26.11.2025

Botanica: обновление бренда орехов и консервации

Ритейл Брендинг

Команда Depot создала гибкую визуальную систему для бренда Botanica, чтобы объединить разные продуктовые категории, при этом сохранив лёгкость, естественность и возможность масштабироваться под различные SKU и форматы упаковок.

Рекламное агентство IQ

26.11.2025

Зимний маршрут решает: как выбрать 5–9 точек и не сжечь бюджет

Маркетинг Брендинг

Каждый сезон компании распределяют рекламные бюджеты на широкий перечень локаций. Эффективность кампании повышается, если учитывать маршруты перемещения премиальной аудитории и концентрироваться на ключевых точках контакта. Как это сделать — расскажем в статье.

Журнал «Фокус внимания»

20.11.2025

Истории успеха на страницах книги: совместный журнала «Фокус внимания» и литературного агентства «Performance»

PR Брендинг

Журнал «Фокус внимания» и литературное агентство «Performance» объявляют о запуске совместного новогоднего проекта «Истории успеха на страницах книги». Проект создаётся специально для авторов, выпустивших книги с литературным агентством «Performance» в течение 2025 года.