• Новости

Дайджест #4: Мир брендинга 06.09 — 12.10.2025

1. Domino’s Pizza → обновление бренда

Американская сеть Domino’s впервые за 13 лет освежила визуал и фирменный звук. Ребрендинг делала студия WorkInProgress (Болдер), известная кампаниями для Boost Mobile и Sling TV.

Зачем. Domino’s показала: даже зрелые бренды могут меняться без потери идентичности. Они сохранили символику и цвета, но сделали айдентику современнее и ближе к аудитории. Тут и тут подробнее.

Вывод. Российским брендам не стоит бояться ребрендинга — он не разрушает традиции, если продуман. Главное — обновлять форму, не теряя фирменный стиль и смысл, за который вас уже любят.

2. Lay’s → крупнейший редизайн за 100 лет

PepsiCo провела историческое обновление Lay’s: новая упаковка с солнечными лучами, фото картофеля и теплыми оттенками. Заодно компания убрала искусственные добавки и снизила жирность в составе.

Зачем. FMCG-бренды массово идут к честности и натуральности — визуал теперь доказывает, что продукт «живой». Это поднимает доверие и продажи. Тут подробнее.

Вывод. Российским компаниям стоит пересмотреть рецептуры и дизайн в пользу «здорового» имиджа.

3. Health & Nutrition → «Логика молока»

Бывшая «Danone» в России сменила имя и айдентику: теперь это «Логика молока». Новый стиль сделало брендинговое агентство Depot.

Зачем. Это про локализацию и ясность: имя и визуальная система проще читаются на рынке РФ и сразу связывают бренд с категорией «молоко». Обновление делает коммуникацию понятнее и последовательнее для ритейла и покупателя. Тут подробнее.

Вывод. По сути, это как говорить на одном языке с потребителем. Российским FMCG стоит помнить: «своё» звучит убедительнее, чем «иностранное».

P.S. по исследованию холдинга «Ромир» за 2023 год при выборе между российским брендом и иностранным 73% опрошенных предпочли бы отечественный. Тут подробнее.

4. Face Code (O’stin) — закрытие бренда

O’stin сворачивает молодёжный бренд Face Code, запущенный в 2024-м. Проект не набрал аудиторию и не выдержал конкуренции.

Зачем. Показательный кейс: замещение западных марок работает не всегда. Без сильной идеи и маркетинга красивый логотип не спасёт. Тут и тут подробнее.

Вывод. Причины закрытия указывают на слабую дифференциацию и недостаточную скорость набора аудитории в перегретом молодёжном сегменте. Перед запуском бренда важно выстроить смысл и стратегию, а не просто стиль.

5. ФАС России — зачистка подделок на маркетплейсах

Федеральная антимонопольная служба отчиталась: за полгода удалено 3,1 млн карточек с нарушением товарных знаков. Механизм блокировки теперь работает быстро и массово.

Зачем. Рынок защищает оригинальные бренды — плагиат и «похожий логотип» могут стоить продаж. Для дизайнеров и маркетологов это напоминание: проверяйте, не пересекается ли ваша айдентика с чужой. Тут подробнее.

Вывод. Проверка на уникальность теперь не формальность, а реальный элемент безопасности. Перед запуском бренда важно юридически закреплять товарный знак и отслеживать копии — иначе репутационные и финансовые потери неизбежны.

Зовем к намв уютную

ТГшку: Пинки 🤟 Панки

в комьюнити: типочки брендинга

Креативное ателье Пинк
еще 23 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

23 часа назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Фабрика брендов

13.11.2025

От бумеров до зумеров: особенности маркетинга поколений

Маркетинг Брендинг

Каждое поколение обладает уникальным культурным кодом — набором убеждений, привычек и моделей потребления информации. Реклама, которая находит отклик у зумеров, может быть совершенно непонятна или даже раздражать бумеров.

Global Functional Drinks

05.11.2025

Квадроцикл в подарок: TORNADO MAX ENERGY, PUBG Mobile и «Магнит» завершили совместную акцию

Коммуникации Брендинг

Победительницей основного приза стала Ксения из Невинномысска, Ставропольский край.

Подкаст «Маркетинг и реальность»

05.11.2025

Реклама букмекеров: как вывести бренд в лидеры, когда многое нельзя? Опыт Лиги Ставок

Influencer Marketing Брендинг

Как построить сильный бренд в нише, где правила и инструменты маркетинга ограничены регуляторами? Каких результатов можно достичь, если системно работать с верхними этапами маркетинговой воронки? Что позволяет влиять на пользовательское поведение и, вместе с тем, прививать любовь к спорту?

Джобстер, сервис для поиска работы и сотрудников

05.11.2025

Community-маркетинг и UGC-контент в 2025–2026: как бренды строят комьюнити и создают контент вместе с клиентами

Маркетинг Контент

Компании переходят от рекламы к взаимодействию, строят сообщества вокруг продукта, а пользователи сами создают контент, усиливающий доверие. Ниже — полный разбор трендов, ошибок, кейсов и инструментов community-маркетинга для малого, среднего и крупного бизнеса.