• Новости

Объявлен состав жюри для специальной номинации «Год семьи» в рамках Национальной премии «Наш вклад»

Заявки на участие в специальной номинации «Год семьи» принимаются до 28 декабря 2024 года на официальном сайте Премии — НашВклад.рф.

Когда реклама говорит с аудиторией на понятном языке, использует ценности людей для привлечения их внимания и правильным образом вовлекает их в коммуникацию, только тогда бренды имеют шансы стать lovemarks: теми маркерами, которые помогают людям ориентироваться в мире, вдохновляют их на действия и меняют их точку зрения на определенные вещи.

Максим Пономарев

Креативный директор, сооснователь Friends Moscow и mads

Образ семьи — один из самых часто используемых в коммуникации, потому что визуализирует бесспорную ценность самых платежеспособных и активных пользователей. В известном смысле, бренды и НКО конкурируют за самый заметный и самый уместный образ семьи. Именно такие среди участников специальной номинации премии, а победит, разумеется, лучшее сочетание заметности и уместности.

Александр Алексеев

Президент Клуба арт-директоров России (ADCR)

Управляющий креативный директор Grape Марьям Ахунова считает, что создание образа семьи в российской рекламе всегда требовало особого подхода: «Термин «майонезная реклама» возник именно благодаря «майонезной семье» — стерильной в своей белокурой улыбчивой идеальности ячейке общества, чаще всего состоящей из 4 человек. В последние годы и маркетологи, и режиссёры стремятся сделать образ российской семьи более реалистичным. Ведь только семье, похожей на настоящую, можно по-настоящему сопереживать. Однако важно, чтобы работа велась не только косметическая, но и глубинная. Ни один бренд не может стать народно любимым, не внося реальный вклад в жизнь своей аудитории. Именно поэтому мы наблюдаем всё больше кампаний и компаний, которые не просто используют в рекламе образ семьи, но и стремятся улучшить качество жизни своих клиентов», уверена Марьям Ахунова

В контексте разработки «Стандарта рекламы» для всей индустрии важно увидеть, насколько справедлив тезис о том, что реклама, которая опирается на национальные цели развития и ценности россиян — в частности, семейные — не только полезна для общества, но и эффективна для решения задач брендов и достижения их коммерческих целей.

Григорий Новиков

Директор по развитию, главный стратег АНО «Национальные приоритеты»

Бренды и агентства могут подать свои рекламные кампании и специальные проекты, затрагивающие такие темы как материнство, отцовство, детство, многодетность, забота о старшем поколении и другие направления, объединенные общей идеей: «Семья — это точка опоры и источник счастья».

АКАР
еще 225 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

26.12.2025

Рынок DIY на пороге 2026: тренды, вызовы и цифровые точки роста

22.12.2025

«Спонсорство без границ»: доказанная эффективность, кейсы и рекомендации экспертов

19.12.2025

Вероника Боровлева: «У нас с медицинским сообществом общая боль — некомплаентные пациенты»

Вам понравится

2L Agency

23.12.2025

Новогодний аптайм: как защитить репутацию бизнеса в период пиковых нагрузок

Коммуникации PR

Когда каждый час на счету, а клиенты ждут подарков к празднику, даже мелкая техническая неполадка может стать большой проблемой. Как не допустить эскалации негатива, оперативно нейтрализовать фейки и сохранить доверие аудитории?

ОККАМ

19.12.2025

Персонажи в рекламе: как они работают?

Коммуникации Маркетинг

Разбираем, как маскоты влияют на показатели эффективности маркетинга и бизнеса в целом и как грамотно встроить их в коммуникацию

ГК «Родная речь»

16.12.2025

Илья Прямилов возвращается в группу компаний «Родная Речь» в роли Chief Creative Officer

Коммуникации PR

Илья Прямилов возвращается в родное агентство на позицию Chief Creative Officer, чтобы усилить и лидировать креативное направление группы и помочь брендам переизобрести себя в новой реальности. До этого он более трёх лет работал в LePub Milan — одном из самых награждаемых агентств мира — в роли Global Creative Director, где отвечал за бренды Oreo и часть портфеля Heineken.

Инсайт Люди

08.12.2025

«Инсайт Люди» и Everymedia Technologies Private Limited договорились о сотрудничестве

Медиа Коммуникации

Продюсерский центр «Инсайт Люди» (входит в «Газпром-Медиа Холдинг») и индийская компания Everymedia Technologies Private Limited заключили меморандум о сотрудничестве. Подписали документ генеральные директора организаций Алина Зиннатуллина и Гаутам Таккер.