![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/06/c078bbb6224de75c5cf88e0a44bf7258_17180302712190.jpg)
Нужны ли тендеры рекламным агентствам?
Во втором выпуске приняли участие:
-
Владилен Ситников, сопредседатель комитета Digital-агентств АКАР, платформа #Безтендера.
-
Артем Синявский, совладелец и основатель агентства Marvelous.
-
Антон Булеков, совладелец и основатель агентства Unblvbl.
-
Пётр Губанов, основатель агентства PostPost.
О проекте
#Безтендера — проект, запущенный Владиленом Ситниковым в октябре 2023 года. Это платформа, которая помогает брендам и агентствам / независимым креаторам находить идеи для запуска рекламной кампании в условиях совместного мозгового шторма или открытой сессии — презентации идей на основе брифа клиента. Официальный сайт: http://безтендера.рф.
Проект безтендера.рф — попытка использовать конъюнктуру рынка под себя или креативная ярмарка?
В процессе записи дискуссии, герои подкаста «Тендер без тендера» озвучили свои мнения, связанные с критикой инициативы Владилена Ситникова.
Первое, что мне не нравится (и не нравится больше всего) — это несоответствие формы и содержания. С точки зрения процедуры и с точки зрения содержания, это фактически такая же конкурсная закупка креатива на рынке. Фактически происходит подмена понятий. Я в этом во всем вижу спекуляцию на повестке, которую создают другие участники рынка, выступающих против проведения бесплатных тендеров. Я наблюдаю попытку запрыгнуть на эту волну и немножечко использовать конъюнктуру под себя…
Антон БулековСовладелец и основатель агентства Unblvbl
Ключевое свойство тендера — конкурентная закупка: разные компании соревнуются за то, чтобы продать свой товар или услугу. На платформе безтендера.рф действует принцип «креативной ярмарки»: шанс получить оплату от клиента за идею имеет каждый, кто смог проявить себя во время проведения питч-сессии.
Клиент изначально приходит не выбирать какого-то победителя, а приходит для того, чтобы купить как можно больше того, что подходит ему сейчас под эту задачу.
Владилен СитниковСопредседатель комитета Digital-агентств АКАР, платформа Безтендера.рф
Что важнее: победить или заработать?
Принципиальная разница между проведением стандартной тендерной процедуры и идеей платформы Владилена Ситникова следует искать в целеполагании: подготовка к конкурсной закупке настраивает всех участников исключительно на победу, в то время как безтендера.рф может стать интеллектуальной биржей по зарабатыванию на собственных идеях и стабильным источником заработка для креаторов.
Цена вопроса
15 тысяч рублей — минимальная стоимость за участие в заходе, которую может получить креатор на платформе безтендера.рф. Ровно столько же получает креативный директор за час своей работы.*Заход — четко сформулированное коммуникационное решение. Схоже с заголовком статьи. Емко описывает, что произойдет с потребителем при контакте.
О механике взаимодействия с платформой
На платформе безтендера.рф действует система «массового питчинга»: бриф получают все заинтересованные в клиенте команды и креаторы одновременно, а защита идей происходит в рамках единой сессии. Таким образом, проект Владилена Ситникова предлагает прозрачность и нетворкинг.
Проект безтендера.рф — это игра против рынка?
Участники платформы знают, что их работа может быть оценена клиентом либо в размере 15 тысяч рублей, либо в сумму 150 тысяч рублей (за принесенную на шторм или родившуюся в процессе идею кампании, которая понравилась инициатору брифа). С одной стороны, это демпинг по отношению к тому креативу, который продается в рамках больших тендеров, а с другой стороны, 150 тысяч рублей — это не самая серьезная сумма с позиции агентского бизнеса. Таким образом, из-за дешевизны идей есть риск получить недоработанные идеи: это демотивирует креаторов и приучает клиента к плохому и недоработанному продукту.
Проект возник в моменте, когда стоимость идей на рынке обесценилась. Это не я играю против рынка, а я играю с рынком. Клиенты не готовы платить за креатив. Есть еще какие-то клиенты, которые готовы платить какие-то деньги, но не 1,5 или 5 миллионов, как было раньше.Ценообразование на рынке стремительно меняется в силу разных факторов: ChatGPT может бесплатно генерировать идеи, а сам рекламный рынок работает по performance-модели. Как подчеркивает Владилен, 15 тысяч рублей — это соизмеримая сумма, потраченная на формулировку идеи, которая может возникнуть в пределах одного часа у креатора любого уровня.
Владилен СитниковСопредседатель комитета Digital-агентств АКАР, платформа безтендера.рф
Есть ли в этом оппортунисткая история?
1. Проект спекулирует на тренде борьбы с бесплатными тендерами; 2. Креатив далеко не всегда может быть оплачен, потому что его оценка не может в разной степени удовлетворить клиента и само агентство; 3. Проект расшатывает рынок предлагаемыми суммами за оплату; 4. Битва за клиентов: на рынке может сформироваться команда, которая может забирать клиентов.
Антон БулековСовладелец и основатель агентства Unblvbl, сформулировал несколько аргументов, выступающих против проекта
Артем Синявский, совладелец и основатель агентства Marvelous, ожидает, что платформа безтендера.рф станет позитивным вызовом для рынка и повлияет на стандарты проведения тендерных процедур.
Лучшее в блогах
Вам понравится
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/06/c078bbb6224de75c5cf88e0a44bf7258_17180302712190.jpg)
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2022/06/bd704f9684c1569814f5f2b1874dca71_16547708498627.png)
Основная цель продвижения торгово-развлекательных комплексов в онлайне — увеличение посещаемости, рост продаж и повышение лояльности. В качестве площадок для продвижения используются социальные сети и официальные сайты ТРЦ, инструменты — SEO, таргетированная и контекстная реклама.
К сожалению, многие недооценивают важность работы с репутацией, а это напрямую влияет на переход трафика из онлайна в офлайн. И напрасно…
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/06/oblozhka1-22.jpg)
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2021/10/ADCR21_logo_02_05_W.png)
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2021/07/2d42e6ddc8028868556bfa1ff9d3938b_16268827341077.jpg)
На полях ПМЭФ’24 Группа компаний Игроник и Европейский медицинский центр подписали соглашение о стратегическом партнерстве в сфере благотворительности, меценатства и реализации социально-значимых проектов. Также компании договорились совместно развивать деятельность благотворительного фонда «Благодеяние», учрежденного Европейским медицинским центром.
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/06/oblozhka-11.jpg)