• Кейсы

Натуральный яркий: редизайн СТМ сети супермаркетов SPAR — SPAR Natural

О проекте

Сеть супермаркетов Spar несколько лет выпускает собственную СТМ здоровой еды SPAR Natural. Отличительной особенностью марки всё это время был насыщенный коричневый цвет. Однако с увеличением SKU на полках дизайн стал казаться мрачным и тёмным, потребовалось освежить дизайн упаковки.

Задачи

Агентству Ohmybrand необходимо было обновить дизайн с учётом обозначенной проблемы, но при этом максимально сохранить преемственность. Важно, что дизайн должен подчеркивать натуральность и качество продукции под этим брендом и при этом отстраиваться от других СТМ SPAR и прочих брендов и СТМ в категории здоровых продуктов.

Что именно сделали в агентстве Ohmybrand:

• Поработали с компоновкой на макетах: зачистили лишнее, сделали более читаемым шрифт, добавили новые понятные клеймы.

• Добавили новые натуральные цвета для обозначения разных линеек продуктов. Главный принцип — зонирование пространства с помощью разделения основного фона и цвета SKU.

• Продумали принцип работы с изображениями: для некоторых SKU оставили формат гравюрных иллюстраций, для других использовали фотоизображения при отсутствии на упаковке окна или возможности рассмотреть продукт.

• Прописали подробный гайд-бук с рекомендациями о том, как пользоваться элементами нового дизайна.

Результат

Продукты SPAR Natural поступили в продажу осенью 2023 года. При этом мы продолжаем работать со SPAR над редизайном, помогать адаптировать и выводить новые позиции на полки супермаркетов.

Команда Ohmybrand, занятая в работах

• Творческий директор — Надежда Паршина.

• Дизайнеры — Валерия Паули, Екатерина Кайгородова, Екатерина Воробьева.

• Съёмка — Алёна Синицына.

Нравится: Ohmybrand

Ohmybrand
еще 26 публикаций

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

05.02.2026

Как смена поколений меняет потребление — и что это значит для рекламы

04.02.2026

«Самозанятый» маркетинг и пиар: сколько предлагают работодатели — исследование

04.02.2026

Доверяй, но проверяй: как сквозная аналитика влияет на показатели эффективности отделов маркетинга и продаж

Вам понравится

Рег.ру

26.01.2026

Рег.ру объявляет о ребрендинге и переходе к сервисной модели оказания услуг для бизнеса

IT и инновации Брендинг

Компания провела масштабное обновление и представила новую стратегию развития, в рамках которой инфраструктурные сервисы для IT-специалистов дополняются линейкой готовых цифровых решений для предпринимателей без технической экспертизы.

Art Directors Club of Russia

22.01.2026

Невидимый брендинг: как звук становится опытом

Брендинг

Айдентика начинается с логотипа, но им не заканчивается. Настоящая лояльность формируется на более глубоком уровне: через звук, ритм, паузы, телесные ощущения. Это и есть невидимый брендинг — тот уровень коммуникации, который не требует внимания, но остаётся в памяти.

ВкусВилл

16.01.2026

ВкусВилл запустил проект «ВкусВилл в Пути»

Ритейл

ВкусВилл объявляет о запуске обновлённого проекта «ВкусВилл в Пути» — формата придорожного кафе с элементами мини-маркета, ориентированного на автомобилистов и путешественников. Первая точка открылась 25 ноября 2025 года на 35-м км Минского шоссе (трасса М1).

Depot branding agency

15.01.2026

У нас — ребрендинг для Постмаркетинг Daily

Коммуникации Брендинг

В Новый год нужно переходить обновлёнными.