• Кейсы

Натуральный яркий: редизайн СТМ сети супермаркетов SPAR — SPAR Natural

О проекте

Сеть супермаркетов Spar несколько лет выпускает собственную СТМ здоровой еды SPAR Natural. Отличительной особенностью марки всё это время был насыщенный коричневый цвет. Однако с увеличением SKU на полках дизайн стал казаться мрачным и тёмным, потребовалось освежить дизайн упаковки.

Задачи

Агентству Ohmybrand необходимо было обновить дизайн с учётом обозначенной проблемы, но при этом максимально сохранить преемственность. Важно, что дизайн должен подчеркивать натуральность и качество продукции под этим брендом и при этом отстраиваться от других СТМ SPAR и прочих брендов и СТМ в категории здоровых продуктов.

Что именно сделали в агентстве Ohmybrand:

• Поработали с компоновкой на макетах: зачистили лишнее, сделали более читаемым шрифт, добавили новые понятные клеймы.

• Добавили новые натуральные цвета для обозначения разных линеек продуктов. Главный принцип — зонирование пространства с помощью разделения основного фона и цвета SKU.

• Продумали принцип работы с изображениями: для некоторых SKU оставили формат гравюрных иллюстраций, для других использовали фотоизображения при отсутствии на упаковке окна или возможности рассмотреть продукт.

• Прописали подробный гайд-бук с рекомендациями о том, как пользоваться элементами нового дизайна.

Результат

Продукты SPAR Natural поступили в продажу осенью 2023 года. При этом мы продолжаем работать со SPAR над редизайном, помогать адаптировать и выводить новые позиции на полки супермаркетов.

Команда Ohmybrand, занятая в работах

• Творческий директор — Надежда Паршина.

• Дизайнеры — Валерия Паули, Екатерина Кайгородова, Екатерина Воробьева.

• Съёмка — Алёна Синицына.

Нравится: Ohmybrand

Ohmybrand
еще 23 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Depot branding agency

09.12.2025

Можно ли предсказать тренд?

Коммуникации Брендинг

Анастасия Третьякова, исполнительный креативный директор Depot, выступила в сессии «Красный квадрат в дизайне: фокус внимания и перспективные ниши» на НРФ’9

Креативное ателье Пинк

08.12.2025

Дайджест #10: Мир брендинга: «Красная цена», «Деловой стандарт», «Добрый» 17 — 23.11.2025

Digital Брендинг

Нихао! Последний понедельник ноября начинается по старому. Сегодня у нас новая айдентика La Compagnie des Animaux, ребрендинг «Красной цены» и «Делового стандарта», новая упаковка «Доброго» от студии Артемия Лебедева, статья от Щи продакшн и проверка скидок на маркетплейсах.

1С для малого бизнеса

05.12.2025

Эволюция офлайна в современной розничной торговле

Digital Ритейл

Пандемия кардинально изменила соотношение онлайн- и офлайн-продаж. В 2020 году интернет-торговля пережила резкий скачок роста, поскольку даже те потребители, которые раньше избегали онлайн-покупок, были вынуждены к ним обратиться. Эта привычка укоренилась, что привело к значительному росту маркетплейсов.

Resosearch

25.11.2025

Как привлечь покупателей в интернет-магазин. Бесплатные и платные методы с примерами

Маркетинг Ритейл

Российский рынок электронной коммерции насчитывает более 85 тысяч активных интернет-магазинов по данным Data Insight за 2024 год. Создать качественный сайт и загрузить туда товары — это только начало. Реальная проблема начинается потом: как выделиться среди конкурентов, когда стоимость рекламного трафика растет, органический охват падает, а покупатели требуют всё больше.