• Маркетинговые исследования

Мобильные видеокреативы на Западе и Востоке: в чём их различия и особенности

Ключ к эффективной рекламе в приложениях — это хорошо продуманный креатив. Так статические баннеры, видеоролики и воспроизводимая реклама могут заметно повысить конверсию, если сделаны с учетом аудитории.

Пользователи из разных регионов мира по-разному воспринимают рекламу из-за особенностей культуры и окружающей среды. Это следует учитывать при создании рекламных креативов для игр или приложений.

В этой статье — сравнение наиболее эффективных рекламных видеокреативов, которые используются в западных и восточных странах, а также их основные различия.

Типы рекламных креативов

Существует три типа креативов, которые используются для рекламы в приложениях:

• Баннерная реклама — это статичные изображения.

• Видеореклама — короткие ролики длиной от 5 до 50–60 секунд в зависимости от платформы и конечной цели.

• Интерактивная реклама — реклама в интерактивном формате, которая позволяет пользователям попробовать игру или приложение, не выходя из приложения издателя. Обычно контакт пользователя с такими креативами ограничен по времени или количеству действий.

Какие рекламные форматы — самые популярные?

Давайте посмотрим, какие типы рекламы преобладали в западных и восточных странах в 1-м квартале 2022 года. Баннерная реклама преобладает на обеих платформах и в обоих регионах. Однако рекламодатели, размещающие рекламу на платформе Android, чаще предпочитают простой формат баннеров: в восточных странах процент такой рекламы на Android составляет 74,3%, а в западных — 75,5%.

На платформе iOS ситуация немного иная. В восточных странах процент баннерной и видеорекламы практически одинаковый — 47,1 и 43,7%. В западной части мира баннерная реклама занимает более половины всех рекламных объявлений, показанных в 1-м квартале 2022 года.

Креативы в восточных странах: персонажи из аниме и активный сторителлинг

К счастью для тех, кто с самого начала хотел увидеть примеры мобильной рекламы, теперь мы переходим к практической части. Креативы, созданные для азиатских стран, значительно отличаются от креативов, созданных для западной части мира, по нескольким причинам.

1. Большинство рекламных креативов в восточном регионе создается для казуальных игр трех типов: стратегических, приложений для покупок и социальных сетей.

2. Рекламные ролики, которые показываются в азиатских странах, как правило, не только демонстрируют механику игры, но и добавляют активные действия.

3. Азиатские рекламные креативы более сложные: они включают много элементов, например анимацию, живую игру, сторителлинг, диалоги и много других механик вовлечения.

4. Кроме того, в восточных рекламных креативах много популярных типично восточных элементов. Например, в рекламных креативах, созданных для японского рынка, часто появляются персонажи из аниме. А в креативах, ориентированных на другие азиатские страны, можно увидеть элементы поп-культуры, национальные костюмы на актерах и другие подобные элементы.

Креативы в западных странах: простые механики, но хорошее оформление

Теперь перейдем к особенностям креативов для мобильной рекламы, созданных для стран Европы и Северной Америки.

1. Большинство рекламодателей здесь — это казино и казуальные игры, особенно популярны аркады и игры типа «Три в ряд».

2. Рекламные ролики для игр, созданных для западной аудитории, в основном показывают игровой процесс.

3. В целом эти рекламные креативы менее сложные, чем восточные: они яркие и красочные, но хорошо продуманные сюжетные линии или люди, действующие на камеру, встречаются гораздо реже. Тем не менее иногда попадаются и сложные креативы: например, на видео ниже — один из самых эффективных рекламных креативов в странах Европы и Северной Америки за 1-й квартал 2022 года.

В России всё больше брендов включают in-app-рекламу в свои маркетинговые стратегии, особенно рекламодатели таких категорий, как FMCG, Pharma, E-commerce, Finance. На нашем сайте можно больше узнать о форматах мобильной рекламы и выбрать подходящие для вашего бизнеса. Если у вас есть вопросы о мобильных креативах или темы, о которых вы бы хотели узнать от Hyper AdTech, — пишите о них в комментариях.

Нравится: Hyper AdTech

Hyper AdTech
еще 3 публикации

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

Вчера

АРИР и букмекерские компании разрабатывают отраслевой меморандум саморегулирования по добросовестной рекламе букмекеров

Позавчера

Как сделать так, чтобы клиенты выбирали вас — даже без скидок

Позавчера

Как считают Рейтинги Креативности и Эффективности агентств: АКАР показала победы агентств на фестивалях, учитываемых при подсчете итогов 2025 года

Вам понравится

Humanswith.ai

05.02.2026

Почему медицинские сайты падают в выдаче Google и как этого избежать

Маркетинг PR

В медицинском SEO недостаточно просто писать «о здоровье». Сайт должен соответствовать жёстким требованиям доверия, экспертизы и прозрачности, иначе его просто сотрут с первой страницы.

Jungle Marketing

21.01.2026

ТОП-20 ботов, где нейросеть помогает раздеть девушку по фото онлайн

Digital Маркетинг

Ниша сервисов, которые позволяют пользователю аккуратно раздеть девушку по фотографии, за последний год сильно изменилась: алгоритмы стали спокойнее работать с тенями, увереннее реконструировать тело и лучше справляться с обработкой снимков среднего качества. Я протестировал разные варианты — от базовых инструментов до сложных моделей, которые анализируют ткань, свет и анатомию. Ниже собрал двадцать сервисов, которые работают стабильнее остальных и могут помочь тем, кто хочет протестировать раздевание по фото без лишних ошибок.

Demis Group

20.01.2026

Gamma Music и Demis Group собирают бранч. И причина вас удивит

Коммуникации Маркетинг

Почему музыкальный лейбл и digital-агентство собрались за одним столом? Спойлер: это не запуск нового альбома и не маркетинговая коллаборация.

Редакция ADPASS

15.01.2026

Знаменитости по $5 млн или блогеры по $2500: кого ставить в рекламу на Супербоуле

Инфлюенсеры Super Bowl Маркетинг Знаменитости

Бренд газировки Poppi выпустил инфлюенсеров в эфирный ролик Супербоула. Конфеты Nerds продвигала тиктокерша. Но большинство брендов по-прежнему платят миллионы актёрам и спортсменам. Так надежнее: Супербоул — это последний «монокультурный момент» Америки, и зритель должен узнать лицо на экране за секунду. Digiday собрал аргументы за и против блогеров в самом дорогом ($8 млн за 30 секунд) рекламном слоте года на американском ТВ.