Но несмотря на поддержку мирового рынка, многие рекламодатели до сих пор недооценивают её возможности для охвата целевой аудитории.
В этой статье мы объясним, как работает мобильная реклама. На примере кейсов платформы покажем её эффективность в трех ключевых сегментах: туризм, фармацевтика и ритейл.
Как работает мобильная реклама
Мобильная реклама — это объявления, размещенные внутри приложений на смартфонах и планшетах. Её высокая эффективность достигается за счет таргетинга, который учитывает интересы, поведение и местоположение пользователей.
Популярные форматы — Rich Media, видео и баннеры.
Такие объявления интегрируются в интерфейс приложения, дополняя его функциональность и создавая удобное взаимодействие для пользователя.
Благодаря этому мобильная реклама позволяет брендам привлекать аудиторию там, где она наиболее активна, и выстраивать с ней эффективное взаимодействие.
Мы разобрали, что такое мобильная реклама и как она работает. Теперь перейдём к примерам её использования внутри приложений.
1. Мобильная реклама туристического сегмента — кейс Lee Prime
По данным экспертов Criteo, в 2024 году мобильные бронирования перелетов и отелей значительно возросли. Это подтверждает, что смартфоны — основной инструмент действий пользователей. Рекламодателям сферы туризма стоит фокусироваться на мобильных каналах.
Так поступил бренд Lee Prime, премиальный жилой комплекс в центре Красной Поляны. Он решил использовать нашу платформу для продвижения среди иностранных туристов.
Цель кампании — информировать аудиторию о проекте и привлечь внимание к уникальному предложению.
Для этого настроили таргетинг на мужчин и женщин 25+, которые заинтересованы в недвижимости, финансах, бизнесе, строительстве и путешествиях.
Продакшн-команда платформы создала два Rich Media баннера (1,2) которые ярко и доступно демонстрировали преимущества бренда.
После запуска кампании проводилась регулярная оптимизация на основе данных платформы BYYD и Яндекс Метрики. Кампания была разделена на два флайта, в рамках которых удалось перевыполнить планы по кликам и показам.
Средний CTR составил 2,03%.
Кроме того, постклик-показатели подтвердили высокий интерес к предложению: среднее время на сайте составило 3:10, что говорит о вовлеченности аудитории.
2. Мобильная реклама фарм сегмента — кейс Эксимер
Для фармацевтики имидж бренда играет ключевую роль, поскольку пациенты выбирают продукты, основываясь на уровне доверия к марке. Мобильная реклама в приложениях позволяет укреплять это доверие, обеспечивая постоянное взаимодействие с аудиторией.
Чтобы использовать эти возможности, бренд «Эксимер» обратился к нашей платформе с целью повышения узнаваемости, привлечения трафика и стимулирования покупок.
Таргетинг охватывал мужчин и женщин 18+ с интересами в здоровье, спорте, карьере и хобби. География включала ключевые города:
Москву.
Санкт-Петербург.
Нижний Новгород.
Ростов-на-Дону.
Новосибирск.
О том, как продвигать фармсегмент в мобильных приложениях говорили здесь
Полноэкранный баннер привлек внимание пользователей и дополнительно способствовал органическому трафику. Оптимизацией занимались специалисты BYYD, анализируя трафик, вовлеченность и достижение целей с помощью «Яндекс Метрики».
За 12 кампаний достигли отличных результатов:
Санкт-Петербург: 188 лидов.
Москва: 170 лидов.
Новосибирск: 151 лид.
Нижний Новгород: 117 лидов.
Ростов-на-Дону: 75 лидов.
Эти результаты подтверждают, что мобильная реклама эффективно работает не только на формирование лояльности, но и на повышение активности целевой аудитории.
Рост использования смартфонов стимулирует продажи в мобильной коммерции, так как пользователи всё чаще делают покупки через мобильные устройства. Это делает in-app рекламу логичным выбором для эффективного взаимодействия с аудиторией.
Хорошим примером применения этой стратегии стала кампания бренда Технониколь на платформе BYYD.
Её целью было привлечение трафика на сайт. Для этого реклама таргетировалась на пользователей, интересующихся строительством и ремонтом, с доходом выше среднего.
В рамках проекта был разработан Rich Media баннер, который предлагал пользователям выбрать, где термоплитка будет уместна.
Для максимального охвата использовался геотаргетинг на всю Россию, с особым акцентом на Москву и Московскую область, где сосредоточена аудитория с высоким уровнем дохода.
Результаты кампании: охват — более 836 000 пользователей, перевыполнение плана по кликам и показам.
Постклик-показатели:
Отказы — 39,6%.
Время на сайте — 2:31.
Роботность — 0,9%.
Глубина просмотра — 1,45.
Конверсия кликов/визитов — 79%.
Для оценки эффективности кампании было проведено Brand Lift исследование. Аудиторию разделили на две группы: тех, кто видел рекламу, и тех, кто не видел.
Исследование показало, что осведомленность мобильных пользователей о предложении бренда выросла на 46,05%.
Мы уже более 8 лет помогаем брендам решать имиджевые задачи с помощью рекламы в мобильных приложениях. За это время мы реализовали тысячи успешных рекламных кампаний.
Если вы хотите узнать больше о кейсах платформы BYYD, приглашаем вас ознакомиться с примерами мобильного продвижения на нашем сайте.
Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!
Кейсы
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании