• Кейсы

МИКС кейсов: фокус на социальной повестке

Новая подборка «МИКС кейсов» доказывает, что маркетинг социальных инициатив может быть технологичным, креативным и вдохновляющим.

Первая соцсеть для людей с синдромом Дауна

• Авторы: благотворительный фонд «Даунсайд Ап» и группа компаний Philin Philgood

• Год реализации: апрель 2022 — октябрь 2023

Проект группы компаний Philin Philgood, реализованный для благотворительного фонда «Даунсайд Ап», — разработка первой в России социальной сети для людей с синдромом Дауна «Мой сайт». Она дает возможность социализироваться, начать коммуникацию в интернете и не бояться раскрываться.

Часто люди с синдромом Дауна живут изолированно и сталкиваются с непринятием. Казалось бы, есть интернет, но и там, в социальных сетях, человек может столкнуться с травмирующим опытом.

Тарас Скулов

Диджитал-директор и партнер Philin Philgood

Фонд организовал интервью с подопечными, команда проекта наблюдала, как дети общаются между собой в жизни, а затем провела длинный цикл аналитики. Название сайта пришло в процессе предварительной работы. Тарас рассказывает: «Все дети в разговоре так и формулировали: “На моём сайте можно быть…”, так это название и закрепилось».

Доступность — основной фактор, необходимый для привлечения и удержания пользователей на платформе.

Мы максимально упростили регистрацию, предоставили простой выбор — куда и кому написать, как лайкнуть, как комментировать. Доступность отражается и в тексте: мы использовали «ясный язык», чтобы не возникало трудностей с пониманием, а также добавили озвучку, так как люди с синдромом Дауна на слух воспринимают информацию лучше.

Тарас Скулов

Диджитал-директор и партнер Philin Philgood

Помимо этого, важно было сделать сайт актуальным. Все рубрики увлекают детей: они могут выбирать и изучать понравившиеся темы во вкладке «мне интересно». Информацию, представленную на сайте, не так легко найти за его пределами.

Вовлечение аудитории в социальные вопросы с помощью теста

• Авторы: BEETL

• Год реализации: ноябрь 2022 — январь 2023

Цель проекта — вовлечь аудиторию в истории подопечных фонда «Дорога Жизни». Для ее достижения команда агентства BEETL решила запустить интерактивный тест «Кто здесь самый счастливый ребенок?» на платформе «ВКонтакте». Специалисты апеллировали к любопытству, желанию быть последовательными и эмпатии — темам, очень развитым у молодого поколения. После прохождения теста пользователи вместо правильного ответа получали доступ к историям подопечных фонда.

Мы с самого начала понимали, что обращаемся к активной и социально ответственной аудитории. В связи с чем нашей задачей было не сподвигнуть кого-то к действию, а просто привлечь внимание.

Алексей Королев

Креативный стратег BEETL

При этом команде агентства удалось показать подопечных фонда такими, какими они являются на самом деле: «совершенно удивительными и прекрасными».

Проекты, подобные нашему, доказывают, что маркетологам надо менять не аудиторию, а подходы к ней. Молодёжь готова к честному и открытому диалогу, но будет сопротивляться любым попыткам манипулирования. Поэтому важно обращаться к ней максимально ответственно и корректно.

Алексей Королев

Креативный стратег BEETL

Говоря о трендах в использовании цифровых технологий в НКО и благотворительных организациях, Алексей отмечает 4 направления:

• Делегирование. Непрофильные задачи фонд отдает на аутсорсинг, чтобы подключить экспертизу сильных специалистов и сделать качественный и эффективный продукт.

• Искусственный интеллект. Он выступает неким подмастерьем. Много с чем ИИ справляется прекрасно, но человек всё равно не потеряет свою значимость.

• Автоматизация бизнес-процессов с помощью программного обеспечения. Теперь все понимают, что просто CRM-система не сработает, нужен комплекс программных и управленческих решений.

• Стратегия. Сейчас руководство НКО приходит к нам в том числе и за полноценной стратегией, которая подсветит и раскроет дальнейшие шаги.

МИКС Россия
еще 66 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Джобстер, сервис для поиска работы и сотрудников

Позавчера

ИИ-навыки для маркетологов и SMM-специалистов в 2026: что реально нужно уметь и знать!

Маркетинг Контент

Чтобы быть конкурентоспособным маркетологом или SMM-специалистом в 2025 году, нужно уметь не просто пользоваться ChatGPT и Midjourney, а понимать логику нейросетей, строить AI-процессы, проверять данные, управлять…

Национальная Премия бизнес-коммуникаций. Эффективность

11.12.2025

Маркетинг VS Технологии: о чём говорят технологии?

Коммуникации Маркетинг

В основе любого успешного бизнеса лежит вечный спор: что приводит компанию к росту — сила идеи или мощность алгоритма? Интуиция маркетолога или точность машинной логики? Премия «НПБК. Эффективность» запустила спецпроект «Маркетинг VS Технологии» — открытую дискуссию между экспертами премии о том, какие инструменты действительно меняют правила игры. В первой части слово было за командой маркетинга: они говорили о роли креатива, человеческого подхода, глубинных инсайтов и стратегического мышления. Теперь эстафетную палочку перехватывают технологии — те, кто отвечает за скорость, масштабируемость, точность и способность работать с данными в мире, где информации становится больше с каждой секундой.

1С для малого бизнеса

08.12.2025

Почему баня стала трендом современной аудитории

Коммуникации Маркетинг

Российский рынок банных услуг и сопутствующего оборудования демонстрирует уверенный рост. По данным аналитиков, объём рынка бань и СПА-услуг в России в 2024 году превысил 250 млрд рублей, а темпы роста составляют 15–20% годовых. Интерес к загородному отдыху, wellness-индустрии продолжает расти.

Умный маркетинг

04.12.2025

Топ-15 сео-агентств России: рейтинг компаний по продвижению сайтов 2025 года

Digital Маркетинг

Если вы хотите повысить видимость сайта и не тратить время на поиск подрядчика, изучите наш рейтинг лучших SEO-компаний России. Собрали агентства, которые показывают стабильные результаты и помогают бизнесу занимать первые позиции в поиске. В материале — подробные описания участников рейтинга, сравнительная таблица, методика оценки и практические рекомендации по выбору партнера.