Мартин Соррелл уволит 65% сотрудников и заменит их ИИ-агентами
Британская рекламная группа S4 Capital, принадлежащая основателю холдинга WPP Мартину Сорреллу, планирует уволить часть сотрудников и заменить их искусственным интеллектом. При этом лидеры группы подчеркивают, что речь идет не об интеграции искусственного интеллекта для помощи сотрудникам, а полная замена стратегов, креативщиков и медийщиков ИИ-агентами. Точно количество сокращений S4 Capital на называет, но говорит, что 65% всего того, что делают рекламисты в группе, сейчас могут производить нейросети, и гораздо дешевле.
S4 Capital переходит на массовый маркетинг как услугу
Высшее руководство компании открыто рассматривает агентов с искусственным интеллектом не как дополнение к работе агентства, а как замену сотрудникам. По их мнению, традиционную модель агентства развивать не стоит, ее нужно сломать.
По информации инсайдеров, руководство проинформирует сотрудников агентств группы, в том числе Monks о масштабах сокращений уже на этой неделе. Пока объем увольнений неизвестен, но уже есть намеки.
«По нашим оценкам, около 65% задач, за которые агентства получают деньги в настоящее время, могли бы быть выполнены агентами с искусственным интеллектом при помощи современных технологий, — сообщил Уэс Тер Хаар, исполнительный директор S4 Capital. — В настоящее время мы находимся в процессе внедрения искусственного интеллекта во все процессы. Текущие мероприятия по сокращению затрат является частью этого подхода и должны повысить нашей работы во втором полугодии 2025 и помочь подготовиться к 2026 году».
В качестве примеров успешной интеграции ИИ в рекламу S4 приводит Google с последней рекламной кампанией смартфонов Pixel, которую полностью создавал искусственный интеллект, и L’Oreal, которая в месяц производит около 50 тыс. изображений для рекламы и 500 видеороликов, используя Google Imagen 3 и Veo 2.
Для новых, виртуальных сотрудников, S4 уже придумала наименование «персонал с искусственным интеллектом». Они займут места в трех направлениях работы группы: стратегии, основанной на данных, автоматизированном создании контента и оптимизированных медиапланировании и размещении. Консалтинг S4 пока трогать не будет.
«В ближайшие три года мы вступим на путь, который назовем массовым маркетингом как услугой», — заявляет Тер Хаар. Он считает, что ИИ «быстрее, лучше и дешевле».
ИИ нужен компании для выхода из финансового пике
Изменения продиктованы непростой финансовой ситуацией группы. Рыночная стоимость S4 за последние четыре года упала почти на 97% с пикового значения 2021-го. В первом полугодии 2025-го выручка сократилась на 2%, а операционная EBITDA — на 24%. Представители S4 Capital на финансовом звонке подчеркнули, что эффективное управление издержками является ключевым приоритетом в текущих экономических условиях.
В этом году S4 Capital уже пыталась решить проблемы путем слияния с другой группой, но финт не удался. В августе 2025-го S4 Capital объявила о входе в переговоры о возможном объединении с MSQ Partners, однако впоследствии вторая сторона сделки опровергла информацию о серьезных намерениях. По мнению аналитиков, этот эпизод лишний раз демонстрирует нестабильность положения компании на рынке.
Мартин Соррелл, основатель и исполнительный председатель S4 Capital, не скрывает, что на показатели компании значительно влияют макроэкономические условия. Высокие процентные ставки, осторожность технологических компаний из числа клиентов группы и приоритет на капитальные расходы вместо операционных.
Финансовые аналитики уже просчитали потенциальную экономию для S4 Capital. По предварительным оценкам, замена человеческого труда искусственным интеллектом может сократить операционные расходы S4 Capital до 40%. Это особенно актуально на фоне сложной экономической ситуации и сокращения маркетинговых бюджетов клиентов.
S4 Capital изначально позиционировала себя как более гибкая и современная альтернатива традиционным рекламным холдингам. Основанная после ухода Соррелла из WPP в 2018 году, компания декларировала принципы быстроты, эффективности и цифровой трансформации. Теперь она сама становится полигоном для радикальной цифровизации рабочих процессов.
Эксперты индустрии уже называют происходящее в S4 Capital знаковым моментом для всего рынка digital-маркетинга. Массовое внедрение искусственного интеллекта может кардинально изменить представления о работе творческих агентств и роли человека в создании маркетинговых стратегий. Если эксперимент окажется успешным, другие агентства наверняка последуют этому примеру, что может привести к масштабной трансформации рынка труда в ближайшие несколько лет. Но многие специалисты опасаются, что подобный подход может привести к существенному сокращению рабочих мест в креативных индустриях.
По оценке финансовых аналитиков Goldman Sachs, около 300 миллионов рабочих мест в глобальной экономике могут быть автоматизированы в течение ближайших пяти лет. Маркетинговая индустрия входит в число наиболее уязвимых секторов с точки зрения потенциальной ИИ-трансформации.
Новости
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании