Маркетологи путаются в цифре

Nielsen в период с декабря 2021 по январь 2022 года опросила более 1900 маркетологов уровня менеджеров или выше, которые работали с бюджетом на маркетинг от 1 млн долларов в год в сферах автомобилей, финансовых услуг, потребрынка, технологий, здравоохранения и фармацевтики. Почти 70% маркетологов считают, что для их стратегий и кампаний необходимы собственные данные, при этом 72% маркетологов считают, что у них есть доступ к качественным данным.

Цель и средства

Маркетологи считают своей основной целью на этот год повышение узнаваемости бренда.

При этом они они наиболее уверены в точности измерения рентабельности маркетинговых инвестиций (ROI) по соцсетям — на них приходится 64%. Уверенность в измерении ROI в соцсетях значительно выше в Латинской Америке (86%) и заметно ниже в Азиатско-Тихоокеанском регионе (55%), в то время как в Северной Америке показатель составляет 59%.

Также наиболее эффективными платными цифровыми каналами они считают:

• по 58% — онлайн/мобильное видео и поисковики
• 51% — электронная почта
• 48% — стриминг
• 49% -OTT TV/CTV Потоковое аудио
• 47% — нативная реклама
• 44%- подкасты

«В то время как 61% маркетологов заявили, что они уверены в своей способности измерить влияние продвижения бренда, ограничение роста расходов на рекламу в традиционных массовых каналах указывает на потенциальное несоответствие между главными бизнес-целями и маркетинговой тактикой. Это также подчеркивает меньший уровень уверенности маркетологов в эффективности традиционных каналов по сравнению с цифровыми», — отмечает Nielsen.