Магнит ADS и Яндекс Директ упростили оценку влияния медийной рекламы на офлайн-продажи

Магнит ADS, рекламная платформа крупнейшего по числу магазинов ритейлера России, и Яндекс Директ настроили интеграцию по передаче данных о влиянии медийной рекламы на офлайн-продажи в сети магазинов “Магнит”.

С помощью исследования Retail Lift бренды смогут измерить конверсию из медийной рекламы Яндекс Директ в реальные покупки в офлайн-магазинах «Магнита», оптимизировать рекламные бюджеты, а также оценить ROI с привязкой к конкретным товарным категориям.

Методология анализа эффективности рекламной кампании строится на A/B-тестировании. Система делит целевую аудиторию кампании на две группы: тестовую, которой показывают рекламу, и контрольную, которой рекламу не показывают. Контрольная группа формируется из целевой аудитории кампании и выделяется автоматически. Далее происходит сравнение ключевых показателей обеих групп — разница между ними определяет эффективность рекламной кампании. Отчёт становится доступным для выгрузки на платформе DMP Магнит через 2 дня после завершения кампании: он позволяет посмотреть прирост трафика как в онлайн, так и в офлайн-точках, общую динамику продаж бренда и пр.

Анастасия Кирилова, менеджер по развитию бизнеса направления Data & Insights, Магнит ADS: «Нам важно, чтобы партнёры получали максимально прозрачные и измеримые показатели эффективности своих кампаний, поэтому продолжаем улучшать сквозную аналитику на нашей платформе. Retail Lift позволяет оценивать один из ключевых параметров рекламы — прямую конверсию в офлайн-продажи, что обеспечивает брендам data-driven подход к маркетингу, точное прогнозирование будущих кампаний и распределение бюджетов».

Магнит ADS
еще 9 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

22.01.2026

Подкаст Online Branding: измерение внимания пользователя

22.01.2026

Невидимый брендинг: как звук становится опытом

21.01.2026

Маркетинг нового поколения: как завоевать внимание Z и Альфа в 2026 году

Вам понравится

PR-агент

21.01.2026

50 рекламных цифровых билбордов фонд «Шаг в жизнь» разместил в поддержку адаптивного хоккея в Москве

Медиа Коммуникации

С 1 декабря 2025 года по 31 января 2026 года благотворительный фонд «Шаг в жизнь» запустил социальную рекламную кампанию на цифровых билбордах в поддержку адаптивного детского хоккея в Москве.

ON Медиа

16.01.2026

От катков до театров: где и как россияне проводили новогодние каникулы 2026 года

Медиа Мероприятия

Активный отдых и культурный досуг стали одними из ключевых статей расходов россиян в новогодние праздники. Горнолыжные курорты показали рост на 36% год к году, бильярдные клубы на 31%, а количество транзакций в кинотеатрах выросло на 16%, в онлайн-кинотеатрах – на 13%. Аналитики холдинга ON Медиа, МТС Банка и Ticketland выяснили как, где и на что тратили жители страны.