Маг, Герой или Бунтарь? Как найти архетип бренда и усилить его позиционирование
Представьте: вы видите человека в кроссовках с характерным «swoosh» — и в голове тут же всплывает ощущение движения, силы, преодоления. Ни логотипа на экране, ни рекламного слогана —, а эмоция уже сработала. Это не магия и не удачное совпадение, а результат системной работы с образом бренда, основанной на его архетипе.
Архетип — это не просто красивая идея из психологии, а мощный инструмент маркетинга, который помогает брендам быть узнаваемыми с первого взгляда и говорить с аудиторией на языке эмоций. В этой статье разберём, как архетипы формируют восприятие бренда, почему они актуальны сегодня и как маркетологи могут использовать их, чтобы усиливать влияние на потребителя.
Что такое архетипы Юнга?
Карл Юнг, швейцарский психоаналитик, ввёл понятие архетипов как универсальных, врождённых моделей поведения и образов, которые живут в коллективном бессознательном. Это своего рода «шаблоны», по которым люди воспринимают мир и реагируют на него. Они формировались веками — через мифы, легенды, сказки, религиозные образы — и потому одинаково понятны людям в любой точке планеты, вне зависимости от языка или культурного контекста.
В маркетинге архетипы стали удобным инструментом: они позволяют бренду опираться на понятные, эмоционально заряженные образы, которые мгновенно считываются аудиторией. Когда компания выбирает и последовательно развивает свой архетип, она закладывает прочный фундамент для узнаваемости и доверия.
Таблица показывает 12 архетипов бренда по Карлу Юнгу — универсальные образы, которые помогают выстраивать эмоциональную связь с аудиторией. Они перекочевали в маркетинг, потому что дают бренду «характер», понятный на подсознательном уровне, и помогают мгновенно вызывать нужные эмоции.
Хочешь узнать, к какому архетипу относится твой бренд? Пройди наш квиз и узнай, кто вы по типу.
Почему архетипы актуальны для брендов сегодня
Быстрое считывание смысла. В условиях информационного шума у аудитории есть лишь несколько секунд, чтобы понять, о чём бренд и чем он отличается. Архетип даёт готовый эмоциональный «ярлык»: зритель мгновенно улавливает суть, ещё до того, как прочитает слоган или описание. Яркий пример — Nike. Даже без логотипа и названия бренд транслирует энергию преодоления и достижения, а это чёткий сигнал архетипа «Герой».
Эмоциональная связь. Архетипы работают на уровне подсознания, опираясь на образы и сюжеты, знакомые с детства — из сказок, фильмов, легенд. Эта глубинная ассоциация формирует доверие и эмоциональную привязанность ещё до того, как человек оценил функциональные характеристики продукта. Когда Disney создаёт магические истории, мы ощущаем радость и вдохновение — ровно то, что обещает архетип «Маг».
Универсальность. Архетипы одинаково понятны в разных культурах, что особенно ценно для международных брендов. Символы и сценарии поведения, заложенные в архетипах, считываются и в Нью-Йорке, и в Токио, и в Москве. Это позволяет компаниям строить единую коммуникацию, минимизируя риск недопонимания или потери смысла при локализации.
Именно поэтому всё больше брендов включают работу с архетипами в свои маркетинговые стратегии — это инструмент, который помогает быть понятным, узнаваемым и близким для своей аудитории.
Примеры брендов и их архетипов
Архетипы работают в маркетинге именно потому, что они считываются мгновенно — достаточно одного образа, цвета или слогана, чтобы в голове всплыла вся история бренда. Ниже несколько примеров, как мировые и российские компании используют архетипы для создания сильной эмоциональной связи с аудиторией.
Disney — Маг (создаёт волшебство и превращает мечты в реальность).
Яндекс — Мудрец (доступ к знаниям, поиск ответов, технологичность)
Яндекс — Мудрец (доступ к знаниям, поиск ответов, технологичность)
Эти примеры показывают, что архетипы универсальны: они работают и для глобальных корпораций, и для локальных брендов, которые хотят быть ближе к своей аудитории. Главное — выбрать архетип, который отражает ценности компании и последовательно транслировать его в коммуникациях.
Как выбрать архетип для бренда
Проанализируйте ценности и миссию компании. Определите, за что вы стоите и какие идеи хотите транслировать. Сопоставьте эти ценности с архетипами, чтобы найти близкий по духу образ.
Определите эмоции, которые хотите вызывать у аудитории. Решите, что человек должен чувствовать при взаимодействии с вашим брендом: вдохновение, уверенность, радость, спокойствие, азарт и т.д.
Проверьте соответствие архетипа продукту и рынку. Архетип должен органично сочетаться с вашим товаром или услугой, ценовым сегментом и ожиданиями целевой аудитории.
Оцените окружение бренда и конкурентов. Изучите, какие архетипы используют основные игроки рынка, чтобы выбрать образ, который поможет выделиться.
Рассмотрите возможность комбинирования архетипов. Иногда можно использовать основной и дополнительный архетип, но всегда должен быть один доминирующий, чтобы образ бренда оставался целостным.
Проверьте долгосрочность выбранного архетипа. Убедитесь, что он будет актуален не только сейчас, но и через несколько лет, включая планы по масштабированию или выходу на новые рынки.
Протестируйте архетип на аудитории. Проведите опросы, фокус-группы или A/B-тесты визуалов и сообщений, чтобы понять, насколько архетип откликается у вашей ЦА.
Заключение
Архетипы — это не модная «психологическая игрушка», а проверенный временем и исследованиями инструмент, который помогает брендам быть понятными, запоминающимися и эмоционально близкими своей аудитории. Чётко выбранный архетип формирует целостный образ бренда и облегчает принятие решений в маркетинге, дизайне и коммуникациях.
Если вы хотите, чтобы ваш бренд говорил с клиентами на одном языке и вызывал нужные эмоции, начните с анализа и определения своего архетипа. Внедрите его в коммуникации, визуал, контент и клиентский опыт — и вы увидите, как образ бренда станет сильнее и узнаваемее.
Первый шаг можно сделать прямо сейчас — пройдите наш квиз и узнайте, кто вы по типу архетипа. Это быстрый и увлекательный способ взглянуть на свой бренд с новой стороны.
Просто о сложном
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании