• Новости

Love mark, GR и коммуникации: путь от локального бренда к федеральному

Как изменился региональный рынок

Эксперты отметили несколько важных изменений и тенденций, которые важно учитывать в стратегии продвижения. В первую очередь, это тренд на слияния, партнёрства и коллаборации — консолидируются клиенты, площадки и даже агентства. Консолидационные процессы также привели к единым ценам на инвентарь как для федеральных, так и для локальных игроков. В стратегиях продвижения сместился фокус с абсолютного перформанса на love mark и ценность бренда, но не в ущерб доказательному маркетингу — всем важно понимать цифры и влияние активностей на бизнес. Набирает обороты тренд на автоматизацию, интеграцию ИИ и софтов, которые открывают новые возможности и оптимизируют некоторые процессы. В среде потребителей вырос осознанный спрос на локальные бренды — 70% покупателей предпочитает товары российского производства, а также потребителей всё больше интересуют бесшовный клиентский путь, простота и удобство взаимодействия с продавцами.

Как выйти на новый уровень

Для развития/масштабирования бизнеса у региональных игроков есть два основных пути. Первый — стать частью крупных федеральных игроков. Второй — выстроить собственную дистрибуцию, продвигать бренд на территории и масштабироваться. Оба подхода требуют грамотной коммуникационной и маркетинговой стратегии. Однако в одном случае фокус будет на инвестиционную привлекательность марки, а в другом — на брендбилдинг, отстройку от конкурентов, понимание потребительских паттернов. Также любому бизнесу, который хочет выйти на федеральный уровень, важно научиться эффективному взаимодействию с государством (GR) или обратиться с этими задачами к экспертам.

Зачем бренды идут в агентство

Агентства — это центры маркетинговой экспертизы из разных сегментов. Они обладают более широким взглядом на проблематику и помогают выбрать подходы с учетом особенностей целевой аудитории, ее специфики медиапотребления и прочих нюансов. Многоуровневая экспертиза агентств помогает локальным брендам с масштабированием и продвижением на других рынках, где конкурентное окружение и бизнес-подходы не знакомы.

Спикеры

• Евгений Решетников, коммерческий директор СберМаркетинга.

• Марк Розин, директор АО «Уральский хризотил».

• Дмитрий Андреев, основатель компании «Инновации детям».

• Евгения Ошуркова, руководитель отдела продаж Х5-медиа.

• Александра Прыткова, директор по связям с общественностью банка «Точка».

Модератор дискуссии: Анна Ветринская, директор агентского направления СберМаркетинга.

Смотрите новый выпуск MEDIA MIX на Rutube, YouTube и в VK Видео.

СберМаркетинг
еще 97 публикаций

Лучшее в блогах

07.10.2024

Команда ADPASS запустила интерактивный раздел про рекламу и маркетинг для студентов

Вчера

Как устроены региональные рынки рекламы?

Вчера

Конкурс ADCR AWARDS 2024 назвал победителей

Вчера

МИКС кейсов: фокус на социальной повестке

Вам понравится

Digital агентство HICLICK

01.10.2024

Экологический маркетинг: Зеленые технологии для устойчивого бизнеса

Маркетинг Брендинг

Экологический маркетинг — это современная концепция продвижения товаров и услуг, которая акцентирует внимание на экологических аспектах производства и потребления. Она не только способствует формированию у потребителей ответственного отношения к окружающей среде, но и повышает их лояльность к бренду через осознание значимости экологических инициатив.

Подкаст «В ручном режиме»

30.09.2024

Как продвигать бизнес: подборка подкастов для разных отраслей

Digital Маркетинг

В этой подборке — конкретные примеры, как бизнесы из разных отраслей наращивали выручку и привлекали новых клиентов. Узнайте, как правильно использовать digital-инструменты и добиваться успеха в своем сегменте.

pricesmm.com

24.09.2024

Накрутка просмотров ТГ — 20 лучших СММ инструментов

Маркетинг Контент

В современном цифровом мире накрутка просмотров ТГ и в социальных сетях бывает важнее, чем число участников. Это касается и платформы Telegram, которая активно используется для обмена информацией. В данной статье будет обсуждено, как увеличить просмотры для вашего Телеграм канала.

НРФ Регионы

20.09.2024

«Среди перспектив СМБ — активное проникновение в маркетинговые инструменты цифровых решений»

НРФ Регионы Маркетинг Журнал НРФ Регионы

NMi Group — о маркетинговой активности СМБ в регионах. Сегодня драйвером роста регионального рекламного рынка является малый и средний бизнес, самыми активными рекламодателями которого выступают представители FMCG. Развитию рынка способствовал уход зарубежных брендов, после которого увеличилась лояльность потребителей к местным товарам. Наиболее эффективным каналом продвижения предприниматели считают интернет-рекламу. По мнению агентств, актуальные стратегии для продвижения СМБ — это омниканальность, учитывание локальных потребностей и особенностей. В перспективе — активное проникновение в рекламные инструменты цифровых решений. Подробнее о маркетинговой активности СМБ в регионах — читайте в колонке первого российского рекламного холдинга NMi Group.