• Рекламные кампании

Лофер на голове — контракт в лапах: TK Maxx показал, как рождаются тренды

В центре кампании «Every day can be iconic with a TK Maxx deal», разработанной агентством Wieden+Kennedy London, — 40-секундный ролик режиссёра Andreas Nilsson. Звездой становится любопытный кот, чье случайное модное «заявление» вызывает цепную реакцию в индустрии стиля.

Сюжет начинается с того, что питомец ныряет в фирменный красной пакете TK Maxx и появляется с красным лофером на голове — аксессуаром, который в его исполнении выглядит как авангардная шляпа. Хозяйка фотографирует «образ» и публикует снимок с подписью «Cat’s got style» — пост мгновенно становится вирусным.

Далее действие переносится в совет директоров модного дома, где бренд-скауты фиксируют рождение нового тренда. Следующая сцена — подиум, вспышки камер, модели и поклонники носят вариации «лофер-хэт». Затем зрителя возвращают к реальности: кот снова на диване, а хозяйка снимает с него ботинок с репликой: «Отдай-ка сюда, маленький охотник за выгодой!».

Кампания иллюстрирует способность TK Maxx создавать повседневный стиль за счёт крупных брендов, качественных материалов и актуальных трендов при заметной экономии. Ритейлер подчеркивает постоянное обновление ассортимента — от международных марок до молодых дизайнеров и классических лейблов.

Маркетинговый директор группы Cat Funk отмечает, что бренд стремится дать покупателям ощущение иконичности каждый день, а креативные директора Фредди Тейлор и Филипп Бимон подчеркивают: только в TK Maxx можно зайти за выгодной покупкой и выйти потенциальной иконой стиля — даже если путь к славе начинается у мусорного пакета.

Кампания стартовала 26 февраля и сопровождается масштабным медиаразмещением. Ролик демонстрируется в кино, на ТВ и стриминговых сервисах, а также продвигается в социальных сетях у инфлюенсеров.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

27.02.2026

Агентство Be Ready вступило в РАМУ

27.02.2026

Сила внутренних коммуникаций: как держать команду на одной волне

26.02.2026

Когда репутация становится активом: новые правила взросления компании

Вам понравится

Редакция ADPASS

26.02.2026

Синтезатор из электрохлама: австралийцам предлагают услышать проблему электронного мусора

Ролики

Австралия стремительно накапливает электронные отходы: уже сейчас их объём втрое превышает мировой средний уровень, а к 2030 году страна будет ежегодно производить около 657 тыс. тонн электронного мусора. Для наглядности — это вес 19 тыс. мельбурнских трамваев. Чтобы обратить внимание слишком запасливых австралийцев к проблеме, телеком-оператор Telesra пригласил двух рукастых музыкантов-электронщиков, которые спаяли из электромусора синтезатор.

Редакция ADPASS

16.02.2026

Олимпийские ролики: классический бухучет фее не по зубам

Ролики Олимпиада Олимпийские игры Intuit

Компания финансового программного обеспечения Intuit приурочила запуск новой рекламной кампании к церемонии торжественного открытия XXV зимних Олимпийских игр. В ролике, посвященном программе QuickBooks приняли участие три олимпийца.

Редакция ADPASS

06.02.2026

Проверено на электрорыбке: Jeep показал самый нервный тест ассистентов водителя

Ролики

В новом ролике Jeep семейная поездка к реке быстро превращается в цепочку катастроф для поющей электрической рыбы — с медведем, орлом и торчащими проводами. За этим абсурдом бренд прячет серьезный месседж: мир полон угроз, а значит, 140 систем помощи водителю у гибридного Cherokee лишними не будут. Даже если спасти удастся не всех.

Редакция ADPASS

03.02.2026

Фил предсказал еще шесть недель зимы. Как День сурка используется в рекламе

Ролики День сурка

Фильму «День сурка» с Биллом Мюрреем в главной роли уже 33 года. Герой фильма каждый день заново переживает 2 февраля. Рекламный ролик Jeep Gladiator «День сурка» с Биллом Мюрреем, показанный на Супербоуле 2020 года, признан лучшей американской рекламой XXI века. Идея фильма также была использована в рекламе чипсов Lay’s. На городок Панксатони, где якобы происходит действие картины, и город Вудсток, где она снималась, ежегодно 2 февраля обрушивается поток туристов.