• Новости

Лидеры рынка обсудили тенденции развития измерений на AdIndex City Conference 2024

Деловой блок включал четыре параллельных пот­­ока в формате выступлений, дискуссий и ток-шоу, посвящённых актуальным рекламным направлениям и темам. Эксперты рассмотрели ключевые тренды развития рекламной индустрии, включая взрывной рост ИИ-технологий, развитие ритейл-медиа, цифровизацию наружной рекламы, поговорили о моделях монетизации контента, рекламных инструментах, обсудили свежие маркетинговые кейсы.

Отдельную секцию Best of OOH посвятили обсуждению перспектив развития одного из самых быстрорастущих каналов продвижения — Out-of-Home. Генеральный директор Admetrix Илья Шершуков выступил на ней с докладом на тему «Измерения Out-of-Home: инструменты для рекламной индустрии» и рассказал о том, как Admetrix в партнёрстве с Mediascope продолжает совершенствовать измерительные продукты.

Измерительные продукты Admetrix формируют единую систему координат для всего рынка. С их помощью рекламодатели анализируют конкурентную среду, планируют кампании с учетом целевых аудиторий и могут подтвердить объём выходов рекламы для цифровых конструкций. Теперь в сфере измерений наружной рекламы произошли давно ожидаемые изменения, которые открывают для участников рынка принципиально новые возможности.

Илья Шершуков

Генеральный директор Admetrix 

Илья Шершуков подчеркнул, что сроки поставки ускорились, а география измерений заметно расширилась.

Аудиторные данные:

• Данные об объёмах аудитории рекламных конструкций (GRP и OTS для 18+) теперь поставляются два раза в месяц. Первая поставка: с 1 по 3 число месяца, следующего за отчётным. Это предварительный расчёт (префакт), основанный на данных за первые 22 дня измеряемого месяца. Вторая поставка: с 8 по 14 число месяца, следующего за отчётным — фактические данные за полный измеряемый календарный месяц.

• Ежемесячные измерения объёмов аудитории осуществляются по всей географии измерения рейтингов: 43 города в регионах России, включая Москву и Санкт-Петербург, и 69 городов Московской области. Ранее ежемесячные поставки осуществлялись по 17 городам, среди которых города с населением больше 1 млн человек, в том числе Москва и Санкт-Петербург, а также Сочи.

Мониторинговые данные:

• С июня 2024 года данные традиционного мониторинга будут поставляться в несколько этапов, по мере готовности данных по тому или иному городу. В первую очередь будут готовы данные традиционного мониторинга по Москве и Санкт-Петербургу. Они будут доступны до 5-го числа месяца, следующего за отчётным. Полные данные по всей географии мониторинга будут готовы, как и прежде, в период с 25 по 30 число месяца, следующего за отчётным, и доступны в ASAP и по API.

• Данные мониторинга 100% выходов рекламы на цифровых конструкциях (MDOOH) теперь обновляются ежедневно по будням, то есть в рабочие дни, и становятся доступны уже на 4–7 день после отчётной даты.

В дальнейшем Admetrix планирует на основе логов от операторов объединить в базе данных цифровой и классический мониторинг, а также включить в неё фотографии по всем конструкциям. Каталоги Mediascope и Admetrix будут синхронизированы, объединённые данные будут доступны рынку в веб-сервисе Admetrix ASAP, а также привычном для клиентов Mediascope ПО AdEx.

На секции поговорили также о том, как цифровизация влияет на развитие отрасли, какое место в современной наружной рекламе занимают новые технологии.

Цифровой инвентарь растет и применяет технологии, открывая бизнесу, в том числе малому и среднему, новые эффективные возможности для продвижения своих товаров и услуг. Russ постоянно подключает к программатик-модели закупки новые типы и форматы инвентаря: недавно мы подключили вокзалы, сейчас подключаем метро. Это сильно расширяет возможности для закупки программатических размещений.

Павел Суржанский 

Директор по развитию продуктов Russ 

В обсуждении затронули тему креативов и поговорили о том, как они отвечают за восприятие рекламы.

Реклама в современном мире — это не только про цифры, эффективность и стоимость, а про эмоции от продукта. Клиенты любят глазами. Мы подсказываем и направляем их на путь нативной рекламы, которая будет нравиться людям или будет полезной, а не оттолкнет сухой информацией.

Александр Кузьминых

Директор креативной лаборатории Russ 

С презентацией выступления Ильи Шершукова можно ознакомиться здесь.

3

Нравится: Russ

Admetrix
еще 13 публикаций

Лучшее в блогах

04.07.2024

Московский медиафестиваль пройдет в августе на ВДНХ

04.07.2024

За рамками экрана: спецпроект «Витрины балета» от Wink

04.07.2024

1Й региональный фестиваль рекламы объявил состав жюри

04.07.2024

Как мотивировать клиентов рекламировать вас

Вам понравится

Nethouse

Вчера

Брендинг билетов: плюсы и минусы

Брендинг Мероприятия

Советы по брендингу билетов от Nethouse.События.

iConText Group

28.06.2024

Экспериментальный музыкальный вечер icontext на AdIndex City: как это было

Digital Мероприятия

26 июня сразу после окончания деловой программы AdIndex City агентство digital-маркетинга icontext развернуло на сцене Space Station с космическим миксом от Samadhi Maze и инопланетной гостьей.

MAER

07.06.2024

Традиции меценатства в России возрождают новые медиа

Мероприятия

На Петербургском международном экономическом форуме (ПМЭФ) обсудили развитие меценатства в России. Добрый тренд задают социально ориентированные компании.

Russ

06.06.2024

Russ и Игроник будут совместно продвигать российские бренды

Наружная реклама Мероприятия

Группа компаний Russ и Группа компаний Игроник договорились о сотрудничестве по продвижению товаров и услуг российского производства и разработке маркетинговых стратегий для малого и среднего предпринимательства.