• Маркетинговые исследования

Куда ушли рекламные бюджеты брендов после 1 сентября: исследование DIDENOK TEAM

Telegram лидирует

Платформа демонстрирует стабильный и мощный рост. В сентябре 2025 объем рекламы в Telegram уже вырос на 42% (по сравнению с сентябрем 2024). При этом в краткосрочной перспективе динамика усилилась (с августа по сентябрь 2025) — +67%. Telegram уверенно забрал наибольший объем рекламных бюджетов, оставшихся после запрета рекламы в Instagram*.

YouTube возвращает позиции

Несмотря на спад в 46% в сентябре 2025 (относительно сентября 2024 года), YouTube показал резкий всплеск рекламной активности — с августа по сентябрь 2025 года объем рекламных размещений у блогеров на платформе вырос на 40%.

VK относительно стабилен

В годовом сравнении (сентябрь 2024 к сентябрю 2025) объем рекламы в VK вырос на 16%. Позитивная динамика сохраняется и в краткосрочной перспективе — с августа по сентябрь 2025 года прирост составил 18%. В VK наиболее востребованным форматом со стороны брендов являются рекламные интеграции в шоу и видеоконтент.

Нишевые платформы растут

В новых условиях TikTok демонстрирует «возрождение», а Likee и Twitch укрепляют свои позиции в нишах, позволяя брендам точечно достигать конкретной аудитории. Несмотря на небольшой спад в 23% в сентябре 2025 года к прошлогоднему сентябрю, в краткосрочном периоде (август-сентябрь 2025) отмечается совокупный рост вышеперечисленных платформ на 32%.

Запрет рекламы в Instagram* стал для рынка инфлюенс-маркетинга весьма болезненным. Тем не менее, результаты сентября 2025 года показывают: рынок адаптивен. Сейчас наблюдается классическая диверсификация: деньги не исчезли — они начали активно перетекать в другие социальные сети.

Кирилл Диденок

Диджитал-продюсер, основатель коммуникационного агентства DIDENOK TEAM

*Принадлежит корпорации Meta, признанной экстремистской и запрещенной в России.

DIDENOK TEAM
еще 11 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

26.12.2025

Рынок DIY на пороге 2026: тренды, вызовы и цифровые точки роста

22.12.2025

«Спонсорство без границ»: доказанная эффективность, кейсы и рекомендации экспертов

19.12.2025

Вероника Боровлева: «У нас с медицинским сообществом общая боль — некомплаентные пациенты»

Вам понравится

ГПМ Реклама

30.12.2025

Wildberries и ТНТ представили «Рекламный стендап»: новый формат спонсорства на ТВ

Соцсети Контент

Эксперимент: как нативная интеграция укрепляет связь с аудиторией

Редакция ADPASS

19.12.2025

Осторожно, соцсети!

Госрегулирование Соцсети Итоги года

Соцсети регулируют, регулируют, да никак не вырегулируют. Примерно так можно описать борьбу регуляторов разных стран с социальными платформами. Вспомним главные эпизоды этой борьбы в уходящем году.

АЙNЕТ

18.12.2025

Digital-агентство АЙNЕТ выпустило новогодний чат-бот для тех, кто хочет законно откладывать задачи

Digital Соцсети

В преддверии новогодних праздников мы в АЙNЕТ выпустили чат-бот в Telegram «После праздников» — инструмент для рабочих чатов, который с юмором отвечает коллегам, что задачу лучше перенести на период после праздников, а также помогает зафиксировать все отложенные на январь задачи.

Редакция ADPASS

17.12.2025

Метамошенничество: корпорация Марка Цукерберга зарабатывает на скаме из Китая $3 млрд и не желает останавливаться

Медиа Соцсети Реклама Meta Марк Цукерберг Фрод

В американской Meta* решили не мешать мошенникам из Китая, чтобы не лишать корпорацию доходов: четверть мошеннической рекламы (скам) на платформах корпорации Марка Цукерберга идет из Китая, принося компании более $3 млрд в год. Эксперты говорят, что поведение и политики Meta способствуют системной коррупции на китайском рекламном рынке.