• Маркетинговые исследования

Куда ушли рекламные бюджеты брендов после 1 сентября: исследование DIDENOK TEAM

Telegram лидирует

Платформа демонстрирует стабильный и мощный рост. В сентябре 2025 объем рекламы в Telegram уже вырос на 42% (по сравнению с сентябрем 2024). При этом в краткосрочной перспективе динамика усилилась (с августа по сентябрь 2025) — +67%. Telegram уверенно забрал наибольший объем рекламных бюджетов, оставшихся после запрета рекламы в Instagram*.

YouTube возвращает позиции

Несмотря на спад в 46% в сентябре 2025 (относительно сентября 2024 года), YouTube показал резкий всплеск рекламной активности — с августа по сентябрь 2025 года объем рекламных размещений у блогеров на платформе вырос на 40%.

VK относительно стабилен

В годовом сравнении (сентябрь 2024 к сентябрю 2025) объем рекламы в VK вырос на 16%. Позитивная динамика сохраняется и в краткосрочной перспективе — с августа по сентябрь 2025 года прирост составил 18%. В VK наиболее востребованным форматом со стороны брендов являются рекламные интеграции в шоу и видеоконтент.

Нишевые платформы растут

В новых условиях TikTok демонстрирует «возрождение», а Likee и Twitch укрепляют свои позиции в нишах, позволяя брендам точечно достигать конкретной аудитории. Несмотря на небольшой спад в 23% в сентябре 2025 года к прошлогоднему сентябрю, в краткосрочном периоде (август-сентябрь 2025) отмечается совокупный рост вышеперечисленных платформ на 32%.

Запрет рекламы в Instagram* стал для рынка инфлюенс-маркетинга весьма болезненным. Тем не менее, результаты сентября 2025 года показывают: рынок адаптивен. Сейчас наблюдается классическая диверсификация: деньги не исчезли — они начали активно перетекать в другие социальные сети.

Кирилл Диденок

Диджитал-продюсер, основатель коммуникационного агентства DIDENOK TEAM

*Принадлежит корпорации Meta, признанной экстремистской и запрещенной в России.

DIDENOK TEAM
еще 11 публикаций

Лучшее в блогах

11 часов назад

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

12.02.2026

ИИ против выгорания: как облегчить жизнь в ивент-индустрии

12.02.2026

РАР выбрала новых академиков

11.02.2026

Маркетинговые сценарии, которые выводят из себя аудиторию (и способы их исправить)

Вам понравится

Маркетинговое агентство «В точку»

04.02.2026

VK‑таргетинг для балконов: 208 горячих лидов за 3 месяца

Соцсети Маркетинг

За 3 месяца мы превратили локальный спрос на ремонт балконов в предсказуемый поток лидов через VK‑таргетинг: супергео по районам, чат‑бот в группе и ретаргетинг с look‑alike. Результат — 208 горячих заявок, CPL 471 ₽, CPC 51 ₽, бюджет 90 000 ₽.

Маркетинговое агентство «В точку»

04.02.2026

VK‑таргетинг для септиков: 380 лидов и устойчивый CPL

Соцсети Маркетинг

Как мы вывели продажи септиков в VK: узкий супергео, ретаргетинг и look‑alike, тест офферов и масштабирование под сезон. Итог — 380 лидов на замеры и консультации, CPL 396 ₽, бюджет 150 833 ₽ — практичный пример локального B2C-рекламы.

ООО Мероприятель

04.02.2026

Проектный подход к контенту: как Meropriyatel.ru учит маркетологов говорить на языке клиента

Мероприятия Соцсети

Мы часто говорим о важности клиентоориентированности и ценного контента. Но на практике это превращается в сухие кейсы про «увеличили охваты» или потоковые посты о трендах. Хочу разобрать пример, который выводит экспертный контент на другой уровень. Речь о блоге агрегатора мероприятий Meropriyatel.ru.

АЙNЕТ

29.01.2026

Качество важнее происхождения: как россияне относятся к ИИ-контенту

Соцсети Контент

Половина российских пользователей предпочитает контент, созданный без участия искусственного интеллекта, однако это не приговор для технологии. Исследование digital-агентства АЙNET и маркетплейса нейросетей chad показало: основной причиной остается не сам факт использования ИИ, а качество результата.