• How to

Копирайтер в рекламе: как стать специалистом, за которым охотятся клиенты и агентства

Что пишет копирайтер?

Говорить с аудиторией можно на разных площадках, и для каждой из них уместны определённые способы подачи информации — поэтому рекламные копирайтеры умеют доносить мысль в любых форматах:

• Short copy: заголовки, слоганы, тэглайны.

• Long copy: статьи и другие длинные тексты.

• Сценарии для видео и аудиороликов

Каждый решает сам, что ему ближе: кто-то развивается в конкретном направлении, а кто-то, как универсальный солдат, может всё и сразу.

Копирайтеры бывают разные

«Так и чем копирайтеры в рекламе отличаются от обычных копирайтеров?» — спросите вы. Отвечаем: это такие же специалисты по коммуникациям, но задачи и форматы текстов у них отличаются. Копирайтеры в рекламе — это специалисты, которые умеют точно формулировать цели, приносить бизнесу пользу текстом и побуждать потенциальных клиентов к конкретным действиям.

• SMM- и digital-копирайтеры пишут для сайтов и соцсетей, вовлекая аудиторию и побуждая её к действию.

• PR-копирайтеры помогают презентовать бизнес в информационном поле, внедрить бренд в новостной контекст потенциального клиента.

Что делает крутой копирайтер

Просто хорошо составлять из букв слова, а из слов предложения недостаточно. Нужно знать, как комплексно подходить к написанию текста. Рассмотрим, что поможет копирайтеру делать свою работу лучше и легче:

• Качественно проводить бриф. Без правильно заданных вопросов и проанализированных ответов нельзя написать текст, который сможет достичь цели.

• Развивать эмпатию. Чтобы писать для своей целевой аудитории, нужно уметь с ней общаться, слышать её «боли», быть внимательным.

• Искать информацию. Чтобы не «сливать» имидж компании, нужно публиковать только проверенную информацию, а для этого — не лениться общаться с экспертами и знать, как отыскать правду среди интернет-мусора.

• Придумывать идеи. Одно из главных оружий — креативность. Позволяет найти зацепки, инсайты и превратить их в интересную идею, которая удивляет и в тоже время продает.

• Презентовать и отстаивать, но не настаивать. Важно уметь доносить идею клиенту чётко, понятно и так, чтобы в нее влюбились. Здесь помогут навыки коммуникации и презентации идей.

• Быть любопытным. Это помогает формировать более широкий опыт, который потом можно использовать в создании идей и выходить за рамки шаблонов.

• Развивать здоровый перфекционизм. Подобрать более точный синоним, написать сто слоганов, прочесть все подобные работы, пока алмаз задумки не огранится до бриллианта в виде классного текста. Не путать с прокрастинацией.

• Работать над своей насмотренностью и начитанностью. Обращайте внимание на устную и письменную речь вокруг себя, коллекционируйте цитаты, ищите вдохновение не только в профессиональном контенте.

• Мыслить стратегически. Это навык помогает анализировать, делать тексты структурнее, логичнее и последовательнее.

• Resilience. Способность быстро восстанавливать душевные силы. Постоянные правки, критика, предвзятость, работа без благодарности — с этим приходится сталкиваться и копирайтерам.

Что делать, если нет опыта, образования и портфолио?

Пойти учиться в креативную школу mads на курс «Копирайтинг: приемы создания цепких текстов». Здесь кураторы подскажут тебе личный путь развития, а копирайтеры старших арканов, креативные директоры и сценаристы из лучших компаний России и Европы поделятся рабочими техниками.

Чему учат на курсе:

• разбираться с брифами и инсайтами;

• создавать лонгриды, которые будут читать, а не пролистывать;

• писать хлесткие заголовки и слоганы под задачу;

• создавать истории в формате 20-секундных видео;

• оформлять фестивальные проекты, которые часто мотивируют и всегда освежают;

• получишь критерии, по которым можно чекать свои тексты на хороший/плохой.

Студентам предоставят брифы от реальных клиентов. Их разработкой они будут заниматься под руководством кураторов курса — специалистов-практиков, которые дадут обратную связь, ответят на любые вопросы и помогут докрутить работу до лучшей версии.

Что после обучения?

Ты научишься писать тексты разных форматов, прокачаешь копирайтерские скилы и пополнишь арсенал писательских инструментов. В финале курса выйдешь с готовыми работами для твоего портфолио, чтобы сделать «левел-ап» в карьере и устроиться в компанию мечты.

В mads выпускникам помогают найти классную работу: приглашают hr топовых агентств и компаний на выпускной, а также рассылают им портфолио студентов. А еще регулярно проводят мероприятия, где соединяют hr и руководителей направлений крупных компаний с выпускниками.

Мест на курс остается не много, скорее переходи по ссылке и бронируй свое.

1

mads
еще 71 публикация

Лучшее в блогах

18.04.2024

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

6 часов назад

CMS или конструктор? Инструменты для работы сайта

8 часов назад

Конкурс цифровых коммуникаций «МИКС РОССИЯ» объявляет о начале нового сезона

Вчера

Как написать «продающие» тексты для сайта B2B-компании: 14 советов маркетологам

Вам понравится

Genius Group

19.04.2024

Как бренды используют искусственный интеллект (AI) и машинное обучение (ML) в программатик-рекламе

Маркетинг Digital

В программатик-рекламе AI всегда был основополагающим звеном, однако по мере развития технологий алгоритмический подход машинного обучения, основанный на данных, со временем стал базовым инструментом, вместе с ним рекламные стратегии стали более доступными и понятными, что в конечном итоге привело к повышению эффективности при работе с рекламными платформами. В чем же разница между искусственным интеллектом (AI) и машинным обучением (ML)? Хотя эти термины могут использоваться как взаимозаменяемые, они не являются синонимами. Давайте вместе разложим все по полочкам!

mads

17.04.2024

Принципы креативного лидерства: управлять или вдохновлять

Коммуникации Образование

Какими качествами и навыками должен обладать современный руководитель? Можно ли совместить традиционные практики управления с новым подходом? Где баланс между свободой команды и ограничениями?

Винтра

13.04.2024

Когда ИИ бесполезен: как мы создавали собственную анимацию

Digital IT и инновации

«Иногда проще показать, чем рассказать», — подумали мы и решили добавить на свой сайт промо-видео. А чтобы сделать это максимально быстро и просто, процесс его создания попытались доверить искусственному интеллекту. Но все вышло не так просто, как казалось.

Mamontov.top

10.04.2024

Скрытая сила SEO: раскрытие секретных методов оптимизации сайта

Digital Маркетинг

По вашим просьбам, мы подготовили видео о том, как сделать SEO своими руками. Открыли для вас секреты успешной SEO-оптимизации — от базовых стратегий до технической корректности сайта. Разобрали, как использовать информационные запросы и конкурентный анализ для продвижения вашего сайта.