• Кейсы

Контент-маркетинг в Telegram: как создавать посты, которые привлекают и продают

1. Что изменилось в Telegram за последние годы.

Платформа активно развивается, и маркетологам приходится адаптироваться. Вот ключевые тренды 2025 года:

• Рост коммерческих возможностей. Telegram теперь поддерживает платежи в ботов, мини-приложения для продаж и даже встроенные магазины.

• Новые алгоритмы. Если раньше охват зависел только от подписчиков, теперь Telegram ранжирует посты по вовлеченности, как соцсети.

• Конкуренция за внимание. Средний пользователь подписан на 20+ каналов, но читает лишь 3–5 из них (Data.ai, 2025).

Эти изменения требуют нового подхода к контенту.

2. Как создавать посты, которые работают.

2.1. Формат: от текста к мультимедиа

Чистый текст в Telegram уже не работает. Исследования показывают, что посты с визуалом получают на 47% больше просмотров (SocialMediaLab, 2024). Оптимальный микс:

• Короткие видео (до 1 минуты) — например, закулисье бизнеса или лайфхаки.

• Караселы (серии изображений) — идеально для чек-листов, сравнений, кейсов.

• Интерактивные опросы и тесты — повышают вовлеченность и помогают собирать данные о аудитории.

Пример: Вместо сухого текста «У нас скидка 20%» лучше сделать карусель с фото товара, видео-отзывом и кнопкой «Забрать скидку».

2.2. Контент-стратегия: не продавать, а вовлекать:

Люди любят участвовать, а не просто читать. Самые эффективные инструменты:

• Викторины и челленджи («Пройди тест и получи скидку»).

• Голосования («Какой продукт нам добавить в ассортимент?»).

• Ограниченные предложения («Только 24 часа — спеццена для подписчиков»).

Такие форматы увеличивают конверсию в 2–3 раза (HubSpot, 2025).

3. Как масштабировать охват: реклама и посевы.

Даже лучший контент не принесет результата, если его никто не увидит. Вот проверенные способы продвижения:

• Telegram Ads — таргетированная реклама в каналах и ботах.

• Посевы в тематических каналах — размещение постов в сообществах с целевой аудиторией.

• Мини-приложения — интерактивные форматы, которые удерживают внимание дольше обычных постов.

Где запускать кампании?

Рекламная биржа Barzha.com предлагает гибкие решения для продвижения в Telegram:

• Уникальные форматы: посевы в тематических каналах, реклама в мини-приложениях и доступ к Telegram Ads через единый кабинет.

• Гибкие условия: кампании от 4000 рублей с детальной аналитикой.

• Бонус за первое пополнение (актуальный размер уточняйте на сайте).

Это удобный инструмент для тех, кто хочет быстро масштабировать охват без лишних сложностей.

Вывод: Telegram в 2025 — это маркетинг-площадка №1.

Платформа продолжает расти, и те, кто научится создавать вовлекающий контент, получат лояльную аудиторию и стабильные продажи. Главные правила:

• Делать контент визуальным и интерактивным — текст больше не король.

• Продавать ненавязчиво — сначала польза, потом коммерция.

• Использовать рекламные инструменты — без продвижения даже лучший контент останется незамеченным.

Баржа
еще 5 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Маркетинговое агентство «В точку»

09.12.2025

Комплексная стратегия для IT-школы: сегментация, автоворонки и повышение доходимости.

Маркетинг Образование

В этом кейсе мы, агентство «В точку», покажем, как трансформировали маркетинг IT-школы «Школа 21» от Сбера. Столкнувшись с низким CTR и потерей лидов, мы разработали многоуровневую стратегию: от создания живых креативов и глубокой сегментации до внедрения автоворонок и ретаргетинга. Результат — предсказуемый поток мотивированных кандидатов и снижение стоимости заявки.

MoreLogin

08.12.2025

Условно бесплатный трафик трафик — фильмы и сериалы

Маркетинг Контент

Сегодня мы с вами разберем в этом материале несколько схожих направлений — фильмы, мультфильмы и сериалы. Топ контент, которое вы часами листаете в ТТ, Reels и Shorts. Мы также посмотрим на несколько популярных аккаунтов в этой нише и разберем, какими способами они зарабатывают.

Маркетинговое агентство ОМНА

20.11.2025

Почему качественного продукта недостаточно для победы на промышленном рынке

Промышленность Маркетинг

«Наш продукт лучший в своей категории, зачем тратиться на маркетинг?» — это убеждение мы часто слышим от руководителей промышленных компаний. Один из наших клиентов, производитель металлоизделий, был уверен в этом, пока через несколько месяцев не столкнулся с тем, что менее сильные конкуренты стали активно отбирать у него заказы. Анализ показал: они инвестировали не в производство, а в маркетинг. В системный и стратегический подход к продвижению.

Around Business Group

14.11.2025

Промо-мероприятия и проведение рекламных акций

Маркетинг Ритейл

Сокращение товарооборота розничной торговли и неясные перспективы роста доходов в последние годы заставляют покупателей реагировать лишь на самые интересные предложения производителей и ритейлеров.