Кейсы
AGM
03.12.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Баржа
Контент-маркетинг в Telegram: как создавать посты, которые привлекают и продают
Telegram в 2025 году — это не просто мессенджер, а полноценная маркетинговая платформа с аудиторией свыше 1 млрд пользователей (Statista, 2025). Бренды, которые игнорируют его, теряют огромные возможности. Но просто публиковать контент недостаточно — нужно делать это так, чтобы он вовлекал, удерживал внимание и конвертировал в продажи. Проблема в том, что многие компании до сих пор работают по старым шаблонам: сухие анонсы, навязчивые рекламные посты или бесконечные repost-ленты. В результате — низкий охват, нулевая вовлеченность и пустые траты бюджета. Разберемся, как исправить ситуацию.
1. Что изменилось в Telegram за последние годы.
Платформа активно развивается, и маркетологам приходится адаптироваться. Вот ключевые тренды 2025 года:
-
Рост коммерческих возможностей. Telegram теперь поддерживает платежи в ботов, мини-приложения для продаж и даже встроенные магазины.
-
Новые алгоритмы. Если раньше охват зависел только от подписчиков, теперь Telegram ранжирует посты по вовлеченности, как соцсети.
-
Конкуренция за внимание. Средний пользователь подписан на 20+ каналов, но читает лишь 3–5 из них (Data.ai, 2025).
Эти изменения требуют нового подхода к контенту.
2. Как создавать посты, которые работают.
2.1. Формат: от текста к мультимедиа
Чистый текст в Telegram уже не работает. Исследования показывают, что посты с визуалом получают на 47% больше просмотров (SocialMediaLab, 2024). Оптимальный микс:
-
Короткие видео (до 1 минуты) — например, закулисье бизнеса или лайфхаки.
-
Караселы (серии изображений) — идеально для чек-листов, сравнений, кейсов.
-
Интерактивные опросы и тесты — повышают вовлеченность и помогают собирать данные о аудитории.
Пример: Вместо сухого текста «У нас скидка 20%» лучше сделать карусель с фото товара, видео-отзывом и кнопкой «Забрать скидку».
2.2. Контент-стратегия: не продавать, а вовлекать:
Люди любят участвовать, а не просто читать. Самые эффективные инструменты:
-
Викторины и челленджи («Пройди тест и получи скидку»).
-
Голосования («Какой продукт нам добавить в ассортимент?»).
-
Ограниченные предложения («Только 24 часа — спеццена для подписчиков»).
Такие форматы увеличивают конверсию в 2–3 раза (HubSpot, 2025).
3. Как масштабировать охват: реклама и посевы.
Даже лучший контент не принесет результата, если его никто не увидит. Вот проверенные способы продвижения:
-
Telegram Ads — таргетированная реклама в каналах и ботах.
-
Посевы в тематических каналах — размещение постов в сообществах с целевой аудиторией.
-
Мини-приложения — интерактивные форматы, которые удерживают внимание дольше обычных постов.
Где запускать кампании?
Рекламная биржа Barzha.com предлагает гибкие решения для продвижения в Telegram:
-
Уникальные форматы: посевы в тематических каналах, реклама в мини-приложениях и доступ к Telegram Ads через единый кабинет.
-
Гибкие условия: кампании от 4000 рублей с детальной аналитикой.
-
Бонус за первое пополнение (актуальный размер уточняйте на сайте).
Это удобный инструмент для тех, кто хочет быстро масштабировать охват без лишних сложностей.
Вывод: Telegram в 2025 — это маркетинг-площадка №1.
Платформа продолжает расти, и те, кто научится создавать вовлекающий контент, получат лояльную аудиторию и стабильные продажи. Главные правила:
-
Делать контент визуальным и интерактивным — текст больше не король.
-
Продавать ненавязчиво — сначала польза, потом коммерция.
-
Использовать рекламные инструменты — без продвижения даже лучший контент останется незамеченным.
Лучшее в блогах
Вам понравится
ВкусВилл
28.11.2025
Во ВкусВилле на блюдах из детства появились наклейки «Мама одобряет»
![]()
Ко Дню матери ВкусВилл отметил блюда, которые чаще всего мамы советуют есть в детстве. Тогда мы недооценивали их ценность, полагая, что все самое вкусное — не полезное, но сегодня понимаем: мама была права! В списке блюд — супы, каши и, конечно, такая полезная печень! Знак «Мама одобряет» можно найти на готовых блюдах в магазинах ВкусВилл, а также в мобильном приложении.
DK research
20.11.2025
Редакция ADPASS
17.11.2025
WARC: половина маркетологов не ждет ничего хорошего от 2026 года
![]()
Только половина представителей международных брендов, опрошенных WARC, прогнозируют, что 2026 год будет лучше этого. В 2024 году оптимистов было две трети. Пессимизм маркетологов связан с вырождением среднего класса и трудностями в сегментации потребителей, недоказанной эффективностью инфлюенсеров, поликризисом, смешивающим в один взрывоопасный коктейль неудовлетворенность жизнью и эмоциональное выгорание людей.
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании